Как создавать иллюстрации в фирменном стиле бренда?

Иллюстрации для сайта – важный аспект айдентики бренда, помогающий укрепить визуальную идентичность компании и отстроиться от конкурентов. Фирменный стиль бизнеса в обязательном порядке включает в себя набор визуала, который делает конкретную фирму узнаваемой.

В статье расскажем, как создавать уникальные изображения, которые точно привлекут внимание потенциальных клиентов и будут передавать философию и ценности вашего бренда.

Зачем подбирать картинки под фирменный стиль?

Ведь главное, чтобы изображение, которое собирается использовать дизайнер, соответствовало теме контента и не выбивалось из общей визуальной концепции оформления сайта? На самом деле, все немного сложнее, и иллюстрации для веб–дизайна играют ключевую роль в айдентике:

• Изображения помогают сформулировать ценности и миссию компании, и передать ее яснее и четче, чем текст;
• Последовательное использование фирменных визуальных элементов в разных каналах коммуникации делает бренд легко узнаваемым;
• Единый стиль оформления вызывает у целевой аудитории ощущение профессионализма компании, повышает лояльность и доверие у тех, кто только собирается стать ее клиентами.

Все это касается не только картинок и иллюстраций: фотографии и иконки, маскоты и баннеры, даже мемы, которые вы постите в корпоративных профилях, должны содержать элементы фирменного стиля.

Где искать фото и иллюстрации для веб–сайта?

Помимо векторных и растровых изображений, отрисовкой и редактурой которых с помощью специального софта занимаются дизайнеры, в сети можно отыскать и готовые эстетичные фотографии. Большинство из них подходят для использования как в личных, так и в коммерческих проектах. Рассмотрим самые популярные фотобанки и сервисы для генерации изображений, которые помогут подобрать визуал, соответствующий фирменному стилю бизнеса.

Shutterstock

Платформа с самым разнообразным контентом, среди которого есть не только фотографии от профессионалов, но и 3D–модели, видеоролики и аудио. В коллекции фотобанка – более 100 млн единиц контента, однако в этой огромной библиотеке легко сориентироваться. Подобрать иллюстрации под стиль бренда помогут изменяемые параметры поиска. Кроме того, пользователям доступно создание коллекций: это особенно удобно для дизайнеров, работающих над разными проектами.

Увы, но сервис не бесплатный, и все содержимое библиотек защищено лицензией. Стоимость его использования зависит от тарифа. Наиболее выгодный вариант – подписка, которая позволяет использовать до 350 изображений в месяц за $199. Картинки и фотографии продаются и поштучно: актуальную стоимость следует уточнять на сайте.

iStock

Еще одна стоковая платная платформа, которая является частью Getty Imadge. В ее коллекциях тоже несколько миллионов фото, векторной графики и красивых иллюстраций, но главное отличие сервиса – в уникальных материалах, созданных художниками, работающими только с iStock. Все изображения, представленные на iStock, соответствуют профессиональным стандартам. Кроме того, фотосток имеет специальные модули для интеграции с популярными редакторами изображений, что значительно облегчает работу дизайнеров, иллюстраторов и разработчиков.

Контент, представленный на портале, подходит как для личного, так и для коммерческого использования. Чтобы подобрать иллюстрации для бренда, придется оплатить подписку. Тарифы довольно гибкие: ценник стартует от $29 в месяц и зависит от количества изображений, которые вы собираетесь скачать. Неиспользованное число загрузок не сгорает, а переносится на следующий период.

Unsplash

Бесплатная платформа для всех, кому нужны качественные фото или иллюстрации. По условиям площадки, контент без указания авторства и ссылок можно размещать и в коммерческих проектах.

Дизайнеры выбирают Unsplash за минималистичные, эстетически привлекательные фотографии. Коллекции постоянно пополняются, поэтому найти трендовый визуал не составит труда. Кроме того, на сайте есть раздел «Награды»: здесь представлены лучшие фото от профессионалов. Фильтровать контент можно по множеству параметров, вплоть до марки техники, на которую было сделано фото.

У фотостока есть и платная подписка Unsplash+, оплатив которую можно получить доступ к неограниченному количеству загрузок, эксклюзивному визуалу и обеспечить себе дополнительную юридическую защиту, если фото планируется использовать в коммерческих целях.

Pixabay

Векторная графика, короткие ролики и даже музыка доступны и на бесплатном сервисе Pixabay, который был создан в 2010 году. Если вам нужны качественные изображения, обязательно загляните сюда: на площадке можно отфильтровать контент не только по темам, но также по размеру.

У каждой работы указано авторство: если вам понравился конкретный дизайнер, фотограф или художник, можно познакомиться и с другим его творчеством в соответствующей подборке. Кроме того, все фотографии снабжены подробной информацией об использованной технике, дате и месте съемки. Указывается даже количество скачиваний, поэтому без труда можно понять, какой визуал пользуется особенной популярностью и выбрать либо трендовые варианты, либо, наоборот, контент, который используют редко.

Giphy

Помимо фото и иллюстраций, сервис позволяет искать и скачивать простые анимации, состоящие из нескольких кадров, в формате GIF. Количество файлов в библиотеке площадки уже перевалило за 10 млрд!

Функционал Giphy позволяет и создавать собственные GIF из фото, видео и других анимаций, добавлять к ним текст и различные эффекты. Это существенно разнообразит контент вашего собственного сайта.

Если хочется чего–то действительно уникального, обратитесь к нейросетям, ведь генерация иллюстраций в фирменном стиле – один из актуальных трендов в веб-дизайне. Midjourney, DALL–E или отечественный Шедеврум создадут для вас по текстовому описанию изображение, которое соответствует вашему стилю и видению. Готовый вариант можно самостоятельно отредактировать или «попросить» ИИ изменить картинку, улучшив первоначальный текстовый промпт. Главное, будьте внимательны: нейросети «любят» добавлять на свои работы нереалистичные и иногда даже пугающие детали.

Практические советы дизайнеру

Чтобы создать или подобрать изображения, которые будут соответствовать фирменному стилю бренда, нужно:

• Тщательно изучить философию, миссию и ценности компании. Это поможет понять, какие эмоции должны вызывать фото и иллюстрации;
• Создать личную библиотеку или брендбук. Соберите в единую концепцию все элементы фирменного стиля: визуальные элементы, иконки, логотип, фирменные шрифты и палитру. Наличие брендбука поможет придерживаться фирменного стиля;
• Используйте уникальные элементы в визуальном контенте. Логотип или фирменная типографика, добавленные на изображение, помогут создать узнаваемый образ. Их можно обыграть в сюжете иллюстрации, а если есть задача сделать бренд более человечным – придумайте маскот и выстраивайте сюжеты вокруг конкретного персонажа;
• Следите за качеством изображений. Высокое качество важно для имиджа компании, поэтому контролируйте качество исходных материалов и уделяйте внимание деталям;
• Экспериментируйте с разными вариантами. Не ограничивайте себя единственным направлением: поэкспериментируйте с разными направлениями дизайна, чтобы выбрать тот, который больше соответствует бренду. Возможно, идеальным станет выбор в пользу минимализма или абстрактных изображений;
• Собирайте фидбек. Обратная связь от клиентов, как и регулярный аудит пользовательского пути на сайте, помогут выстроить наиболее удачную концепцию фирменного стиля и точней подбирать визуал.

Фирменный стиль – это не только картинки, иллюстрации и фотографии: в создании имиджа бренда важны даже такие незначительные детали, как форма отдельных элементов дизайна сайта и общая цветовая палитра. Воплотить в жизнь ваши идеи и создать ресурс, который по достоинству оценят клиенты и партнеры, поможет функционал конструктора Taptop. Возможности бесконечной кастомизации позволяют как создавать сайты с нуля, так работать с готовыми шаблонами из Библиотеки конструктора, видоизменяя их в соответствии со стилистикой своего бренда.