Как создавать визуальный контент для любых целей?
«Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать», и для современного digital это особенно актуально, ведь ни продающий сайт, ни корпоративные социальные сети не мыслимы без визуального контента. Инфографика и детальные изображения, короткие видео и графики – прекрасный инструмент в борьбе за внимание потенциальных клиентов. Визуальный контент помогает быстрей доносить до целевой аудитории даже самые сложные идеи, прекрасно дополняет текст на сайте и посты в соцсетях, и увеличивает конверсию.
В статье рассмотрим, как с помощью привлекательного качественного визуала улучшить маркетинговую стратегию, какие виды визуального контента использует бизнес для продвижения и как создавать его для любого бренда.
Задачи, которые решает визуал
Зачем тратить время и силы на создание визуального контента, если у вас уже есть прекрасные цепляющие тексты, над которыми работает целая команда копирайтеров? На самом деле, все дело в особенностях человеческого восприятия. Визуал мгновенно привлекает внимание, и 99% пользователей сначала обращают внимание на картинку или видео, а только потом – читают статью или пост. Мы живем в эпоху клипового мышления и информационного шума: большинство людей не воспринимают длинные тексты, отдавая предпочтение ярким смешным мемам и интересным видео.
Кроме того, визуал способен решить следующие маркетинговые задачи:
- Картинки и видео мгновенно привлекают внимание, помогая выделить действительно важную информацию среди потока новостей. Конечно, при условии, что ваше изображение – качественное, а ролик – несет определенную смысловую нагрузку;
- Визуал помогает упростить процесс коммуникации с целевой аудитории, делая сложные идеи простыми. Например, в виде графиков и диаграмм можно в максимально доступной форме передать довольно большой объем информации;
- Визуальный контент в рекламе значительно повышает вовлеченность. В социальных сетях пользователи активнее делятся публикациями, ставят лайки и пишут комментарии именно к таким материалам. В свою очередь, это значительно повышает охваты, а значит – способствует привлечению новых клиентов без дополнительных затрат на рекламу. Например, классный мем или ролик могут стать вирусными всего за несколько часов, а вы – буквально проснуться известным;
- Использование визуала усиливает эмоциональную связь с целевой аудиторией, как и воздействие на потенциальных клиентов. Видео и изображения позволяют создавать определенное настроение, вызывая у пользователей восторг и восхищение, радость и смех. В свою очередь это способствует укреплению лояльности к бренду;
Визуал – это неотъемлемый элемент вашего фирменного стиля. Вспомните хотя бы социальные сети Aviasales или Vizit, которые практически мгновенно «растаскиваются» по Сети в виде цитат и мемов. Это наглядный пример того, как визуал выгодно выделяет компании на фоне конкурентов, заставляя быть «на слуху» у пользователей даже без полномасштабных рекламных кампаний.
Типы визуального контента: от фотографий до мемов
Итак, какие типы визуала помогают бизнесу стать заметнее и привлекают внимание целевой аудитории?
Фотографии и изображения
Это – самый распространенный формат, позволяющий иллюстрировать статьи на сайте и посты в социальных сетях. Так, профессиональные фотографии ваших товаров помогут пользователям определиться с выбором, а постановочные фото – передать определенные эмоции. Кроме того, современные технологии позволяют создавать изображения при помощи искусственного интеллекта: это один из трендов веб–дизайна, который будет только развиваться в ближайшие годы.
Инфографика
Количество выполненных заказов, число довольных клиентов, статистика обращений в вашу компанию и другие данные, которые бренды любят выносить в отдельный раздел под названием «о нас» должны стать неотъемлемой частью визуального контента сайта. Во–первых, ничто так не повышает уровень доверия, как реальные цифры, а во–вторых – это наглядный способ продемонстрировать свои успехи без длинных текстов.
Видео и анимация
Движущиеся значки и эффекты помогают привлечь внимание посетителя сайта к важной информации, стимулируют глубину просмотра и вовлеченность. Кроме того, они добавляют динамики в общую концепцию дизайна вашего ресурса.
Не стоит игнорировать и видео–формат: короткие ролики – прекрасный инструмент для вирусной рекламы в соцсетях.
Текст
Даже самую большую и сложную для восприятия статью можно представить в виде визуала: просто вынесите главные тезисы на карточки, предоставив пользователям возможность познакомиться с так называемой «Каруселью», и конверсия такого материала возрастет в несколько раз.
Мемы и графический юмор
Эти виды контента в рекламе способствуют вирусному распространению ваших материалов. Мемы вызывают у пользователей улыбку, побуждают делиться такими материалами, а значит – работают на узнаваемость вашего бренда, формирование лояльности и повышение охватов. Создание мемов – целое искусство, которое требует тонкого понимания целевой аудитории, чувства юмора и умения разбираться в новостной повестке. Изображение, которое может вызвать живой отклик у зумеров, не всегда понятно людям старшего поколения. Не забывайте и о корпоративной этике, если экспериментируете с этим видом контента.
Графические элементы
Иконки и иллюстрации помогают визуально разделить текстовый контент на отдельные блоки для облегчения восприятия, а также создать единый визуальный стиль вашего бренда.
Если ваша цель – продать
Главная цель продающего визуального контента – привлечь внимание потенциального клиента и стимулировать его к выполнению конверсионного действия – покупке. И если с продающим текстовым оффером все понятно – он должен быть четким, конкретным, и содержать призыв к действию, то как быть с визуалом такого типа? В маркетинге к нему предъявляются особые требования. Визуал делают продающим следующие характеристики:
Достоверность и реалистичность
Если речь идет о товаре, пользователь должен иметь возможность рассмотреть все детали. Так, для одежды важно продемонстрировать модели в разных ракурсах и позах, чтобы потенциальный покупатель мог представить ее на себе.
Притягательность
Помните блокбастер «Матрица» и даму в огненно–красном платье, которую просто нельзя было не заметить на фоне серой толпы? Это идеальный пример работы продающего визуального контента. Он должен вызывать у потребителя не только желание познакомиться поближе, но и быть притягательным, стимулировать желание обладать. Такой визуал работает на уровне эмоций, влюбляя в вас пользователей с первого взгляда.
Закрытие болей покупателей
Если вы продаете спортивную обувь и позиционируете свои модели как те, в которых не устаешь даже после длительного бега – продемонстрируйте это с помощью визуального ряда. Ничто так не повышает продажи, как узнавание собственной потребности покупателем. Видя аналогичную своей проблему и ее наглядное решение, пользователь скорее сделает покупку, чем после прочтения текста о достоинствах товара.
Топ–5 сервисов для работы с визуалом
Генерация качественного контента требует использования специальных инструментов. Собрали для вас наиболее востребованные площадки, которые помогут воплотить в жизнь любые креативные идеи.
Midjourney
Наиболее продвинутая нейросеть для генерации любых изображений по текстовым запросам. Просто расскажите, какой визуал вам нужен, и в течение нескольких секунд получите результат. Чтобы он получился идеальным, можно менять композицию, оттенки и добавлять детали. Будьте внимательны при генерации картинок с людьми: ИИ любит добавлять на изображение лишние конечности, и смотрится такой визуал откровенно крипово.
Luma
Если короткий ролик нужен был вам еще вчера, а снимать его некогда и некому, озадачьте искусственный интеллект. Luma – продвинутая нейросеть для создания коротких видео, с помощью которой можно сгенерировать до 30 бесплатных роликов в месяц длительностью до 5 секунд. Здесь можно задать начальный и конечный кадр, а нейросеть придумает все остальное.
Canva
Несмотря на то, что сервис покинул Россию, жить без него не может ни один SMM–щик. Canva предлагает широчайший набор инструментов для работы с визуалом: здесь можно создавать графику и инфографику, постеры и презентации. Освоить сервис могут даже пользователи с минимальным опытом в создании такого контента: интуитивно понятный интерфейс позволяет за считанные секунды разобраться с возможностями сервиса.
Adobe Spark
Платформа для тех, кому нужен простой и понятный инструмент для создания визуального контента в фирменном стиле компании. Пользователи могут выбрать один из сотен готовых шаблонов для разных целей – от постов для своего блога до полноценных маркетинговых материалов. Здесь можно работать и с видео: добавлять текстовые наложения, эффекты и другие элементы. Наличие мобильного приложения позволит креативить прямо на ходу.
Figma
Куда же без любимицы всех разработчиков и дизайнеров? В Figma удобно работать над визуалом всей командой: создавайте картинки для своих постов, редактируйте логотип, экспериментируйте с фирменным стилем и используйте готовую графику на своем сайте или в социальных сетях.
Placeit
Облачная платформа для создания любых маркетинговых материалов в режиме онлайн. Ее возможности позволяют работать со сложным дизайном даже новичкам: здесь есть инструменты для изображений, видео, анимации логотипов и другого визуала. Авторизоваться на Placeit можно через свой Google – аккаунт, а создание креативов не займет много времени. К сожалению, полный набор функций – платный, но и в бесплатном режиме доступны десятки шаблонов на все случай жизни.
Создание визуального контента: советы и лайфхаки
Одной только креативностью при создании визуала не обойтись: чтобы привлечь внимание пользователей, удержать его и повысить конверсию, используйте следующие рекомендации:
- Применяйте правило третей. Композиция на любом изображении должна выглядеть гармонично. Разделите кадр на 9 равных частей с помощью двух вертикальных и двух горизонтальных линий, и располагайте ключевые элементы на их пересечении.
- Помните о цветовой гармонии. Используя гармонирующие друг с другом оттенки, вы без труда создадите эстетически привлекательный контент. Ориентируйтесь на правила колористики и цветовой круг и не забывайте о контрастах.
- Не усложняйте. Минимализм в дизайне – не только тренд, который еще долго не утратит своей актуальности, но и способ легче донести информацию до конечного потребителя. Минимум элементов, небольшое количество текста и ограниченное число оттенков позволит пользователю сосредоточиться на главном и понять, что именно вы хотели до него донести.
- Не игнорируйте тренды социальных сетей. Так, ВКонтакте диктует дизайнерам тренд на короткие клипы, а в Телеграм–каналах пользователи лучше воспринимают информацию в виде карточек, чем длинных текстовых постов.
- Адаптируйте визуал под разные платформы и устройства. Убедитесь, что изображения одинаково хорошо выглядят как на экране ПК, так и на небольшом дисплее смартфона. Старайтесь создавать контент, который можно использовать как на сайте, так и в социальных сетях компании. Это не только сэкономит ваше время, но и повысит узнаваемость бренда.
Создавая свой веб–ресурс с помощью конструктора Taptop, вы можете бесконечно экспериментировать с визуальным контентом. Его возможности позволяют загружать и редактировать любые изображения и видео, а также настраивать сложные анимированные эффекты всего за несколько кликов мыши. Кроме того, наличие собственного хостинга позволяет вам размещать ролики непосредственно на сайте, без загрузки на сторонние серверы. Это гарантирует быстродействие вашего сайта и позволяет избежать удаления видеоконтента администраторами сервера, которым вы обычно пользуетесь.