Логотипы в современном брендинге: за и против

При создании статьи использован материал Are Logos Becoming Irrelevant in Modern Branding? — Web Designer Depot

Совсем недавно вопрос «зачем нужен логотип» даже не приходил дизайнерам в голову. Всем было понятно, что он – неотъемлемая часть имиджа бренда, краеугольный камень визуальной идентичности и тот самый символ бизнеса, который ассоциируется с компанией больше, чем ее непосредственная продукция или услуги.

Однако все течет и меняется. Динамический брендинг, персонализация с помощью искусственного интеллекта и доминирование в информационном пространстве социальных сетей бросают вызов значимости логотипов. Хотя они и остаются символами фирменного стиля, им точно нужно эволюционировать, чтобы выжить в условиях гибкого, ориентированного на пользовательский опыт рынка. В статье расскажем, насколько логотип нужен современному бизнесу, и как адаптировать его под актуальные реалии.

Динамический брендинг. Рассвет эры без устаревших логотипов

Совсем недавно логотипы были едва ли не священным символом фирменного стиля и определяли будущее бренда на десятилетия вперед. Но в 2025 году мир становится свидетелем смены парадигмы дизайна.

Ежедневные дудлы от Google превращают лого в площадку для сторителлинга, а динамические градиенты, используемые Spotify, персонализируют опыт каждого пользователя платформы. Самый провокационный пример в этой тематике – обновленный логотип Warner Bros. Теперь это не просто знак, по которому потребители узнают любимую киностудию. Культовый щит адаптируется зависимости от контента, меняя текстуру, цвета и стиль. Это радикальный сдвиг в дизайне: лого больше не якорь для ваших клиентов, а хамелеон транслирующий настроение.

Ну а если идентичность бренда постоянно меняется, так ли важно использовать этот устаревший элемент, особенно если речь идет о статичных символах? Зачем компаниям логотипы, если уже завтра в этот знак может быть вложен совершенно иной смысл? Некоторые утверждают, что эра узнаваемых лого, которые помогали отстроиться от конкурентов, уходит в историю.

Минимализм: стиль, который погубил логотипы

В 2010 годах минимализм завоевал сердца и умы дизайнеров, покорив своей лаконичностью и функциональностью огромные аудитории. Однако именно этот стиль фактически убил логотипы: став максимально простыми, они перестали быть узнаваемыми. Вспомним самые известные кейсы:

• Логотип Instagram* (*принадлежит запрещенной на территории РФ организации Meta), который эволюционировал от детализированного фотоаппарата Polaroid до схематичного изображения камеры;
• Лого Airbnb «Bélo». Компания позиционировала простой белый знак на оранжевом фоне как символ гостеприимства, выстроив вокруг него целую философию. Однако ребрендинг был встречен массированным хейтом: даже поклонники Airbnb не смогли расшифровать смыслы, спрятанные в этом лого, а другая часть аудитории и вовсе сравнила его со значком фастфуда.

Критики заявляют: упрощение лишило логотипы души. Сторонники парируют: в эпоху масштабируемости за простотой скрывается настоящая сила, и любой лого должен одинаково хорошо выглядеть как на экране смарт–часов, так и на масштабном билборде. Однако где та тонкая грань между адаптивностью и безликостью, масштабируемостью и безвкусицей? Вот три основные причины, почему логотипы становятся пережитком прошлого.

Простота, которая убивает узнаваемость

Стремясь к максимальной простоте, дизайнеры забывают об уникальности. Если несколько десятилетий назад значение логотипа объяснять не приходилось, то теперь потребителям сложно отличить знак приложения для медитаций от фирменного символа финтех–стартапа. Зачем нужен логотип компании, который не узнает целевая аудитория?

Обилие «белого шума»

Нескончаемый информационный поток в сочетании с упрощением логотипов приводит к тому, что клиенты перестают обращать внимание на фирменные символы. Из краеугольного камня брендинга лого превратился в дань традициям.

Развитие технологий

Искусственный интеллект произвел настоящую революцию в брендинге, предложив инструменты для создания гиперперсонализированного опыта. Теперь логотипы умеют менять оттенок в зависимости от географического положения пользователя или адаптируют свою форму, учитывая предыдущий клиентский опыт.

Уровень адаптивности неуклонно растет, и статичные лого на таком фоне начинают казаться архаичными пережитками прошлого. Теперь о брендах говорит их контент и продукция, а не разработанный дизайнерами значок. А если пользователь запоминает свой опыт взаимодействия с конкретной компанией, а не символ, то какой смысл в разработке целой философии?

Социальные медиа погасили звезду логотипов

Социальные сети активно смещают акценты с логотипов, которые совсем недавно были центром маркетинга. Молодое поколение запоминает вирусные тик токи, войны в твиттере и вирусные мемы: символы ничего не говорят этому сегменту аудитории.

Этот тренд активно подхватил Duolingo: их маскот, харизматичная сова, стал гораздо узнаваемее логотипа. С ней рисуют комиксы и придумывают мемы, она становится героем цитат, а информация о платформе для изучения иностранных языков вирусно расходится по социальным сетям. Искрометный юмор визуальной идентичности предпочли и такие бренды, как Ryanair с едкими твитами и Wendy’s с саркастичными шутками.

Так зачем тратить миллионы на ребрендинг, если можно попросту сместить фокус, ведь один вирусный мем даст охватов в десятки раз больше, чем самый крутой лого?

Будущее без логотипов? Не забегайте вперед

Несмотря на развитие гибкого брендинга и виральных стратегий, логотипы по–прежнему сохраняют свою ценность. Они обеспечивают постоянство в нашем стремительно меняющееся мире и становятся фундаментом доверия аудитории. Вспомните надкусанное яблоко Apple или золотые арки McDonald’s: эти символы навсегда останутся в памяти целых поколений вне зависимости от трендов.

Списывать традиционные логотипы со счетов пока рано, ведь для оффлайн–пространства они остаются критичным элементом дизайна: мерч, вывески, упаковка продукта – то, что обеспечивает первое и достаточно длительное касание с потенциальными клиентами.

Проблема вовсе не в актуальности логотипов, а в их интеграции в новые стратегии продвижения. Их роль меняется: из статичного элемента лого превращается в гибкий элемент бренд–системы. Эта трансформация означает и очередной вызов для веб–дизайнеров – создавать логотипы, которые масштабируются и эволюционируют вместе с конкретным брендом.

С помощью функционала Визуального редактора кода Taptop вы сможете не только добавить лого своей компании на сайт, но и вдохнуть в него жизнь. Работайте с анимацией и визуальными эффектами, и символ, который вы выбрали лицом своего бизнеса, обязательно запомнят.