Поисковая оптимизация: полное руководство по продвижению сайта в Google

До 2022 года основным методом продвижения в Google для русскоязычных веб–ресурсов была контекстная реклама. Первые строчки выдачи занимали рекламные объявления, созданные через AdSense — систему для запуска рекламных кампаний от Гугл. Сегодня, хотя компания и не делала никаких официальных заявлений, запуск платных объявлений через AdSense невозможен: в списке стран при настройке кампании вы не найдете Российскую Федерацию.

Конечно, возможность платного запуска рекламы в Гугл все еще есть. Умельцы научились обходить блокировки и перенаправлять трафик на домены в зоне ru. Однако результат довольно сомнителен: креативы видит аудитория по всему миру, а пользователи из РФ — далеко не всегда. Такой метод продвижения не подходит большинству видов локального бизнеса, который хотел бы привлекать клиентов из Москвы или других крупных городов.

При этом Гугл был и остается одной из самых популярных поисковых систем в России. По данным на апрель 2024 года, гуглить информацию предпочитает почти 37% пользователей. Доля Яндекса при этом составляет около 61%. Это значит, что поисковое продвижение в Google по–прежнему актуально. В статье поговорим о том, как оптимизировать сайт, чтобы попасть в топ выдачи этой поисковой системы.

Что происходит, когда вы гуглите?

Как и большинство поисковиков в Интернете, Гугл работает по следующему принципу:

Специальные приложения — краулеры сканируют веб–пространство, собирая информацию о новых и существующих сайтах. Они проверяют тексты, видео и изображения, загружая результаты в индекс системы.
Индекс Google представляет собой огромную базу данных, куда после процесса индексации попадает информация о порталах. Поисковые роботы определяют ключевые слова и фразы, а также анализируют видео и изображения, чтобы выявить запросы пользователей, которым соответствуют эти данные.
Чтобы сформировать поисковую выдачу в ответ на любой запрос пользователя, система использует специальные алгоритмы. Они учитывают самые разные факторы, включая релевантность информации запросам, ее качество и актуальность, а также популярность авторитет конкретных порталов.

Таким образом, до того, как продвигать сайт в Google, необходимо настроить его в соответствии с алгоритмами этой системы. Обычно индексация изменений на начальном этапе занимает от 3 до 6 месяцев. За это время заметно улучшается пользовательский опыт, накапливается внешняя ссылочная масса, а краулеры успевают просканировать все нововведения.

Техническая настройка сайта

Начинать оптимизацию под Гугл стоит с технической подготовки сайта. Особенность этой поисковой системы — в использовании алгоритмов, которыми не пользуется Яндекс. Остановимся на них подробнее.

Mobile–First

Mobile-First — не только алгоритм ранжирования ресурсов в поисковой выдаче, который в первую очередь учитывает наличие мобильной версии портала, но и целая философия, своеобразный тренд среди разработчиков.

По данным исследований, уже в 2022 году число пользователей Интернета, использующих для серфинга в сети планшеты и смартфоны, перевалило за 60%. Это количество постоянно увеличивается. При этом любители мобильных устройств не могут позволить себе роскоши открыть сразу несколько вкладок из поисковой выдачи. Согласно аналитике того же Google, чаще всего такая категория людей выбирает самые первые ссылки из топа, останавливаясь на сайтах, максимально удобных к прочтению. Их задача — получить информацию как можно быстрей и в самом удобном для себя формате.

Поэтому и сайты, к которым благосклонно отнесется алгоритм Mobile-First, должны быстро грузиться, содержать в контенте основные ключевые запросы посетителей и показывать самое важное в первую очередь. Таким образом, продвижение в топ Google невозможно без мобильной версии или пересмотра дизайна уже готовой десктопной страницы:

Обязательно проверяйте, насколько корректно ваш ресурс отображается со всех видов мобильных устройств, а главное — удобно ли им пользоваться тем, кто загружает портал со смартфона.
Используйте крупные кнопки с читабельным текстом, а также крупные кликабельные элементы: по небольшому экрану смартфона водят пальцами, и по мелким элементам просто не попасть.
Избегайте большого количества форм и полей ввода, где информацию необходимо вводить с клавиатуры. Добавьте функции автозаполнения и старайтесь минимизировать количество запрашиваемой у пользователя информации.

Обратите внимание, что созданный в соответствии с принципами Mobile-First ресурс довольно просто адаптируется под ПК: достаточно добавить в код возможность разворачивать страницу на большом экране. При этом наличие мобильной версии или оптимизированного таким образом портала под ПК значительно облегчит продвижение сайта в Гугл.

Core Web Vitals

Это не столько алгоритм, сколько набор ключевых показателей, позволяющих проанализировать поведение пользователей на страницах вашего ресурса. Он включает в себя следующие параметры:

Cumulative Layout Shift (CLS), или неожиданное смещение контента при загрузке портала. Под этим подразумевается некорректное отображение некоторых элементов сайта, мешающее посетителю получить информацию — прочесть текст, заполнить форму регистрации, перейти в другой раздел.
Largest Contentful Paint (LCP), или время, в течение которого пользователь ожидает, пока загрузится основное содержимое страницы.
First Input Delay (FID), или временной промежуток между первым взаимодействием посетителя с контентом до начала обработки его браузером. Например, пользователь нажимает на кнопку «зарегистрироваться», и проводит в ожидании появления соответствующей формы несколько минут. Этот период — и есть FID.

Как видите, на показатели Core Web Vitals напрямую влияет скорость загрузки страницы и ее отдельных элементов, а также качество верстки. Именно они помогают краулерам Google оценить производительность ресурса и его удобство для посетителей. Оптимизация сайта для Гугл обязательно предусматривает улучшение этих параметров.

Внутренняя перелинковка сайта

Линки внутри портала, ведущие на другие внутренние страницы и разделы, помогают распределить ссылочный авторитет по всему веб–ресурсу, а значит — улучшить индексацию сайта в Гугл. Для начала, оптимизируйте URL, ведущие на различные страницы, а также используйте иерархическую организацию контента.

Улучшить видимость отдельных страниц для роботов Гугла помогают и якорные тексты, содержащие ключевые слова. При их создании не забывайте о требованиях SEO: большое количество ключей приведет к повышению показателя переспама и будет воспринято краулерами негативно.

SEO–оптимизация сайтов под Гугл

Без качественного контента, который привлекает и удерживает внимание пользователей, у портала нет шансов попасть в топ поисковой выдачи. Поэтому внутренняя оптимизация ресурса не менее важна, чем техническая настройка сайта. С чего начать?

Алгоритм E–A–T

Краулеры Гугл не просто проверяют тексты, размещенные на сайте, на переспам и уникальность, но и определяют следующие показатели:

Expertise (E). Любая статья должна демонстрировать глубокое знание темы, которой посвящен текст. Минимум воды, максимум пользы, экспертное мнение – вот главные требования поисковых роботов.
Authoritativeness (A). Ваш ресурс должен быть надежным источником информации и иметь статус авторитета в свое области. Надежность конкретного сайта определяет не только качественный контент, но и масса внешних ссылок, размещенных на сторонних ресурсах. Чем больше на вас ссылаются другие надежные порталы, тем выше шансы попасть в топ.
Trustworthiness (T). Под данным фактором понимается достоверность предоставляемой вами информации. Другими словами, авторы контента должны придерживаться этических норм и не противоречить общеизвестной информации. Безопасность и прозрачное взаимодействие с любым посетителем – залог успеха в продвижении.

Локальная оптимизация и местное SEO

Видимость бизнес–портала для поисковых систем значительно увеличивается при упоминании компании в сторонних каталогах и на других локальных сайтах. Обозначьте свое присутствие на картах, в сервисе 2GIS, собирайте обратную связь от клиентов на тематических ресурсах, используйте географические модификаторы при настройке маркетинговых кампаний, а в текстах — локальные ключевые словосочетания с упоминанием географического положения.

Не забывайте регулярно обновлять контент на портале, анализируя релевантные запросы пользователей. Старайтесь избегать дублирования текстов на сайте и в социальных сетях: это негативно влияет на параметр уникальности.

Продвижение при помощи ссылок

Один из способов продвижения сайтов в Google — размещение ссылок на него на сторонних ресурсах. Все логично: чем чаще упоминается ваш портал в интернет–пространстве, чем больше пользователей переходят по таким ссылкам, тем больше доверия он вызывает у краулеров. Существует несколько методов реализации такой стратегии.

Естественные и покупные ссылки

Пользователи, которые находят ваш контент полезным и интересным, могут разместить ссылку на него в своих социальных сетях и на собственных сайтах. Именно они ценятся поисковиками лучше всего, так как являются естественной рекомендацией.

Владельцы веб–ресурсов очень часто покупают ссылки на специализированных биржах. Цена за них, как правило, не велика, однако ускорить процесс повышения видимости портала покупная ссылочная масса может в разы. Это рискованный метод, так как он может привести и к ограничениям со стороны поисковых систем, которые посчитают домен, «рекомендующий» ваш сайт, некачественным.

Покупка дроп–домена

Дроп–домены — это имена, у которых уже истек срок регистрации, и владельцы повторно выставили их на продажу. Поисковики ценят URL «с историей». Купив такой домен, можно использовать его в качестве донора ссылочной массы для основного сайта.

Если у дропа хорошая репутация, на нем могут быть размещены ссылки на ваш портал. При этом не стоит забывать, что история любого доменного имени может быть как позитивной, так и негативной, что чревато блокировками.

Private Blog Network

PBN предусматривает создание 3–4 сайтов, которые близки по тематике к основному и заслуживают доверия. Благодаря им ваш основной портал будет наращивать «жирную» ссылочную массу, которая так нравится краулерам. Такая стратегия подходит тем, кто заинтересован в органичном, качественном продвижении «в долгую».

При правильном развитии сети, основной ресурс очень быстро поднимается в топе поисковой выдачи.

Общие рекомендации по продвижению в Google

Вне зависимости от того, какие именно методы вы используете, чтобы попасть в топ выдачи Гугл, существуют и общие рекомендации по оптимизации сайтов, помогающие в продвижении:

Начните оптимизацию с настройки четкой иерархии страниц, категорий и подкатегорий сайта, а также работы с мета–тегами Title и Description. Обязательно откорректируйте скорость его загрузки, и только после этого регистрируйте портал в Google Search Console;
На ранжирование негативно влияет наличие дублирующего контента. Убедитесь, что его нет, и обязательно применяйте тег каноникал, чтобы указать предпочтительные для индексации страницы;
Распределяйте вес страниц внутри портала при помощи ссылок. Это не только улучшит навигацию для посетителей, но и улучшит индексацию;
Старайтесь публиковать только качественный, интересный пользователям контент, соответствующий требованиям SEO. Избегайте грамматических и пунктуационных ошибок, используйте заголовки уровня H2 и H3, применяйте маркированные списки и не переборщите с ключевыми словосочетаниями;
Стремитесь к чистоте кода: сайт, не имеющий лишних атрибутов в коде, не только быстрее загружается, но и лучше воспринимается поисковыми системами.

К сожалению, грязный код, содержащий большое количество ненужных команд и ошибок в HTML–синтаксисе — проблема большинства CMS, на которых работают современные сайты. Он замедляет скорость загрузки и в целом негативно влияет на продвижение. В Taptop нашли способ борьбы с этим недостатком. Так, если в конструкторе Tilda используется масса лишних элементов, то Taptop изначально генерирует «чистый» код, который гораздо меньше и производительней. И это — еще одна причина выбрать его для создания собственного портала.