Работа над ошибками. Как провести технический анализ сайта?
Регулярный анализ веб–сайтов позволяет выявить и устранить проблемы, которые снижают показатели пользовательского опыта, негативно влияют на продвижение ресурса в поисковых системах, и, в конечном итоге, отрицательно сказываются на конверсии площадки.
Может показаться, что под техническим аудитом понимается только поиск проблем в коде, однако это не так. Периодические проверки включают в себя и SEO–оптимизацию, ведь все параметры тесно связаны между собой. При наличии технических проблем на стороне сервера даже безупречная настройка SEO–параметров не даст нужно результата, как и не приведет к попаданию в топ выдачи полное игнорирование требований поисковых систем при безупречно работающей платформе.
Именно поэтому технический анализ сайта – это комплекс мероприятий, который проводится при помощи специальных инструментов и онлайн–сервисов. Диагностика помогает выявить все недочеты, чтобы повысить видимость портала для поисковиков и сделать его удобней для пользователей. Кроме того, аудит позволяет:
- Выявить недочеты в архитектуре и структуре проекта;
- Проанализировать поведение посетителей ресурса;
- Проверить скорость загрузки;
- Найти нерабочие ссылки и дублирующие страницы.
Даже если вы ничего не меняли в дизайне и коде своей площадки, рекомендуется проводить комплексную диагностику не реже одного раза в месяц. Нужно обязательно выполнить аудит перед запуском, а также после редизайна и изменения структуры портала.
Как проверить сайт на ошибки?
Аудит ресурса традиционно начинается с анализа технических аспектов. Обычно на основе данных, полученных в ходе анализа, формируются рекомендации, располагающиеся по степени значимости: от наиболее критичных замечаний, требующих немедленного вмешательства, до советов, которым желательно, но не обязательно следовать. Он включает в себя несколько этапов.
Поиск неработающих ссылок
Неработающие ссылки внутри портала ухудшают пользовательский опыт: посетитель не может воспользоваться такой ссылкой, чтобы перейти на другую страницу или раздел, а значит – и получить нужную информацию. Если во время индексации краулеры регулярно попадают на неработающие ссылки, они могут исключить весь ресурс из выдачи, отметив его как заброшенный или неактуальный.
Битые URL появляются на площадке из-за банальной забывчивости администраторов: вы могли перенести веб–страницу или отредактировать контент, но не отредактировали ссылку. Еще одной причиной могут стать ошибки при настройке редиректов внутри портала. Быстро проверить ресурс на наличие битых ссылок можно с помощью сервисов:
- Check my links – браузерного расширения для Chrome, которое подсвечивает все неработающие URL на странице красным.
- Xenu Link Sleuth – бесплатной программы–краулера, которая идеально подойдет для проверки многостраничных ресурсов. Проверить такие площадки вручную нереально, а Xenu справится с задачей за пару минут.
- Badlinks – онлайн–приложения, которое формирует отчет со списком битых ссылок в PDF–файле. Бесплатно можно просканировать до 10 веб–страниц в месяц. Стоимость платных тарифов начинается от 50 рублей за проверку.
Анализ структуры и навигации
Цель данного этапа – проверить, насколько логично расположен контент на портале, и удобно ли переходить от раздела к разделу пользователям.
Кроме того, технический аудит сайта предусматривает и диагностику файла для краулеров Sitemap.xml. Его анализ позволяет убедиться, что приоритеты для индексации расставлены правильно, а сам файл содержит корректную информацию о структуре площадки. Выполнить проверку можно с помощью сервисов:
- Sitemap-xml.ru – после указания пути к сайтмап, сервис проверяет актуальность указанных в нем страниц и формирует отчет.
- Mysitemapgenerator – не только генерирует готовые к использованию файлы sitemap.xml, но и позволяет загрузить и проверить уже имеющиеся.
- Раздел «Внутренние ссылки» в Google Search Console – здесь можно проверить информацию о внутренней ссылочной массе и страницах, на которые ведут URL–адреса.
Аудит соответствия стандартам HTML и CSS
Когда код площадки создается вручную, высока вероятность появления ошибок. «Грязный» код генерируют и некоторые конструкторы. Ошибки затрудняют взаимодействие пользователя с ресурсом и ухудшают внешний вид портала. Снижать производительность может и некорректная работа CSS–файлов. Их проверка осуществляется с помощью сервисов–валидаторов.
- Браузерные расширения HTML Validator и CSS Validator для Chrome и Firefox – позволяют провести диагностику без использования дополнительного ПО: отчет отобразится непосредственно в браузере. Проверяют валидность документа и показывают, есть ли замечания по коду.
- Онлайн–сервис W3C Markup Validation Service – проект Всемирного консорциума веб–стандартов, который позволяет быстро найти и исправить ошибки кодирования, а также проверить совместимость платформы с разными браузерами.
Контроль мобильной адаптивности
Подавляющее большинство пользователей используют для веб–серфинга мобильные устройства, и терять такую часть целевой аудитории очень недальновидно. На этом этапе важно убедиться, что все необходимые кнопки и формы на портале работают и удобны для заполнения, текст – читаем, а ресурс корректно отображается на устройствах с любым экраном. Диагностику можно выполнить с помощью:
- Google Mobile-Friendly Test – инструмент продемонстрирует, как будет выглядеть мобильная версия, а если найдет ошибки – укажет на них.
- Adaptivator.ru – покажет, как портал выглядит на экранах разных моделей смартфонов и планшетов и даст рекомендации по устранению недочетов.
Контроль скорости загрузки страниц
Время пользователей слишком ценно, чтобы заставлять их ждать, пока страница загрузится. Если этот процесс занимает более 3–х секунд, посетитель закроет вкладку, а вы – потеряете потенциального клиента.
Скорость загрузки влияет и на позицию, занимаемую сайтом в поисковой выдаче. Соответственно, чем выше показатель – тем лучше результат. Идеальными считаются CLS до 0,1 секунды, протокол LCP до 2,5 секунд, а метрика первой задержки ввода – не больше 100 Мс. Уточнить эти параметры можно с помощью:
- Google PageSpeed Insights – выставит каждому параметру оценку от 0 до 100 и сформирует отчет о скорости загрузки.
- Sitespeed – проверит целый ряд показателей, включая наличие сжатия, общее время загрузки ресурса, количество HTTP–запросов, и отправит на почту отчет о результатах аудита.
SEO–составляющая анализа сайта
Невозможно провести технический аудит сайта, игнорируя рекомендации поисковых систем. От их выполнения напрямую зависит ранжирование ресурса, вероятность попадания в топ выдачи поисковиков, а значит – и количество органического трафика, который будет получать ваша площадка.
Проверка корректности заполнения мета тегов
Мета теги Title и Description не только включают в себя краткое описание страницы, но и содержат ключевые слова. Это позволяет роботам поисковых систем быстрее оценить контент и установить степень его релевантности поисковым запросам пользователей. Как следствие – поисковиками формируется корректный сниппет для выдачи, а вы получаете больше целевого трафика и улучшаете показатели пользовательского опыта. Проверить корректность заполнения и оценить текст мета тегов можно с помощью:
- Яндекс.Вебмастер. После подключения портала к этой системе аналитики, необходимо разместить в коде главной страницы уникальный мета тег, сгенерированный Вебмастером. Система проведет анализ корректности заполнения тегов и позволит оценить результат.
- Браузерного расширения SEO META in 1 CLICK. Плагин для Chrome за пару кликов продемонстрирует содержимое мета тегов и позволит получить основную SEO–информацию.
- Screaming Frog SEO Spider. После установки и запуска на вашем ПК, ПО выполнит комплексное сканирование любой площадки по указанному URL, используя 25 инструментов, включая проверку мета тегов. Когда анализ будет завершен, можно скачать отчет в одном из выбранных форматов.
Диагностика качества контента
Размещенные на вашем ресурсе тексты должны содержать определенные ключевые слова, релевантные поисковым запросам целевой аудитории, а также быть уникальными, соответствовать требованиям водности и переспама. В таком случае, краулеры сочтут их полезными и поднимут портал в поисковой выдаче.
Найти дублирующиеся статьи позволяет функционал практически всех сервисов для комплексного SEO–анализа. Выполнить комплексную проверку качества контента можно с помощью:
- Siteliner – сервис проверяет 250 самых популярных страниц, указывая на неработающие ссылки и дубли. Кроме того, он отслеживает страницы с самым высоким трафиком и показывает их семантическое ядро.
- SEOto.me – проводит комплексную проверку портала, указывая на проблемы с уникальностью контента, проблемы с мета тегами и другие недочеты.
Анализ внешних ссылок
Обширная ссылочная масса, состоящая из внешних URL, сигнализирует поисковикам об авторитетности и популярности вашего ресурса. Соответственно, чем больше на него ссылаются другие площадки и делятся ссылками пользователи, тем лучше.
Однако все не так просто: важно своевременно выявлять вредоносные и некачественные URL, негативно влияющие на репутацию ресурса. Проанализировать и получить рекомендации по поводу улучшения внешней ссылочной массы можно с помощью:
- Яндекс.Вебмастер. Система изучит историю ссылок и сравнит ваш профиль с конкурентами.
- Checktrust.ru – показывает все ссылки с анкорами на выбранный ресурс. Дает возможность подбора доноров и реципиентов для формирования ссылочной массы.
Проверка индексации и видимости сайта в поисковых системах
Недостаточно знать, как найти ошибку на сайте, которая негативно влияет на продвижение. Важно иметь четкую стратегию, выполнение которой поможет попасть в топ поисковой выдачи. Для того чтобы ее выстроить, а также в процессе отслеживать эффективность своих действий, нужно периодически оценивать видимость площадки в поисковых системах.
Обычно получить такую информацию позволяют отчеты сервисов, проводящих комплексный SEO–анализ ресурсов. Проверить свой портал можно с помощью:
- Google Search Console (GSC) – сервиса, который помимо аналитики контролирует и видимость в одноименной поисковой сети, показывая, как индексируются отдельные страницы.
- Яндекс.Вебмастера – аналогичного инструмента для поисковой системы Яндекс, который порекомендует, как улучшить видимость ресурса.
- Топвизора – платного сервиса для анализа основных SEO–показателей, включая съем позиций в выдаче и проверки индексации отдельных страниц.
Есть ли жизнь после аудита?
Комплексная диагностика сайта позволяет вовремя найти и устранить ошибки, не допуская понижения позиции портала в выдаче. После того как проверка проведена, рекомендуется:
- Устранить выявленные недостатки с учетом рекомендаций сервисов, использованных для диагностики.
- Скорректировать стратегию продвижения сайта в поисковых системах, опираясь на полученные результаты.
- Разделить все замечания на критически важные и второстепенные. Первые нуждаются в немедленной коррекции, а вторые – могут подождать.
Одна из отличительных особенностей сайтов, созданных с помощью конструктора Taptop – чистый код, благодаря которому порталы демонстрируют минимум ошибок и быстро загружаются с любых устройств. Простота адаптаций под любые экраны и легкость внутренней SEO–оптимизации на этапе создания проекта способствуют хорошим результатам ранжирования и видимости таких площадок поисковыми системами. Аналитические отчеты таких порталов будут радовать своих владельцев отличными показателями, а коррекция ошибок потребуется минимальная. Кроме того, вы с легкостью интегрируете в код любые теги, позволяющие своевременно собирать и анализировать критически важные метрики.