SEO-оптимизация сайта: как попасть в ТОП и не угодить в бан

Какой владелец сайта не мечтает о первых позициях в поисковиках? Ведь это отличный способ привлекать посетителей, не тратя бюджет на рекламу. Давайте разберемся, как SEO-оптимизация помогает сайтам выбираться на топовые строчки рейтингов поисковых систем.

Что такое SEO сайта и поисковые алгоритмы?

SEO (search engine optimization) — это оптимизация сайта с целью продвижения его в выдаче поисковых систем на максимально высокие позиции. Это комплексный процесс и часто не быстрый, но зато вложенные усилия будут работать на вас и в перспективе.

Итак, наша задача — понравиться Яндексу и Google и попасть в ТОП-10 рейтинга. А лучше даже в ТОП-3. Первым делом нужно разобраться, какие факторы влияют на оценку сайта поисковиками. 

Начнем с плохой новости — алгоритмы, по которым поисковики формируют результаты выдачи, постоянно меняются. К тому же каждая поисковая система использует свои факторы ранжирования, так что угодить всем будет очень сложно. 

Но есть и хорошая новость. Поисковые алгоритмы созданы, чтобы люди получали максимально точный ответ на запрос, поэтому они оценивают прежде всего три аспекта:

• релевантность — соответствие контента поисковому запросу,
• полезность — качество контента и удовлетворенность пользователей,
• доступность — удобство просмотра при разных технических возможностях и скорость работы. 

Таким образом, ориентируясь на потребности пользователей и предоставляя качественный контент в удобной форме, мы одновременно угодим и поисковым системам.

Теперь рассмотрим самые важные аспекты SEO-оптимизации сайта.

 

Как дизайн влияет на продвижение сайта

Хороший дизайн сайта — это в первую очередь удобный дизайн. Грамотная проработка UI сделает информацию на сайте более доступной и поможет пользователю лучше ориентироваться на вашем ресурсе. Если интерфейс не понятен и не удобен, то посетитель просто закроет страницу и продолжит поиски на других сайтах.

Качественный дизайн сайта не только привлечет пользователей, но и улучшит поведенческие факторы, которые важны для поисковых систем. Яндекс и Google оценят контент как полезный, если посетители “залипнут” на вашем сайте, будут переходить по страницам и вчитываться в тексты.

При разработке дизайна важны следующие аспекты:

• Удобная структура и навигация.

Продуманная иерархия страниц поможет поисковикам просканировать сайт, а пользователям — не потеряться на вашем ресурсе. 

Чтобы облегчить посетителям просмотр вашего сайта, создайте удобную навигацию — используйте меню, каталог разделов, хлебные крошки, поиск по сайту и т.п. 

• Адаптивный дизайн.

Сайт должен хорошо работать на всех устройствах — на компьютерах, планшетах и мобильных телефонах. Отсутствие мобильной адаптации сайта — большой минус для поисковых систем. К тому же это лишает многих пользователей возможности просматривать ваш ресурс, поскольку всё больше людей пользуются гаджетами для серфинга в сети. 

Сделайте контент удобным для просмотра на экранах разного размера, используя принципы адаптивного дизайна. Подробнее о мобильной адаптации читайте в статье Как адаптировать сайт под мобильные устройства.

 

SEO-оптимизация контента

Для успешного продвижения сайта важно оптимизировать контент страниц. Речь не только об использовании в тексте ключевых слов, но и о качестве контента и его правильном оформлении.

1. Ключевые слова

Чтобы выбрать ключевые слова, по которым вы будете продвигать сайт, можно провести небольшое исследование. Например, попробуйте выяснить, какие запросы по вашей тематике интересуют пользователей в поисковиках. Для этого просто начните вводить текст в Яндексе или Google и воспользуйтесь подсказками из поисковой строки. 

Популярность запросов помогут оценить сервис подбора слов от Яндекса Wordstat и статистика от Google Trends.

Использование на сайте ключевых слов повышает вероятность подняться в рейтинге. Но будьте осторожны, чтобы не переспамить ключевиками, иначе можно получить обратный эффект — понижение позиции в выдаче или даже бан от поисковой системы. 

При написании текстов ориентируйтесь не на алгоритмы поисковиков, а на здравый смысл и потребности пользователей. Главное, чтобы контент был для них полезным и удобочитаемым. Будете ли вы читать текст, в котором 58 раз встречаются слова “дизайн интерьера”, даже если вас действительно интересует эта тема? Вот и пользователи не будут. 

2. Иерархия заголовков H1-H6

Четкая структура текста на страницах сайта удобна для пользователей и положительно оценивается поисковыми системами. H1 — это главный заголовок страницы и на каждой странице он должен быть только один. Подзаголовки H2-H2 служат для названий подразделов или подкатегорий. 

Чтобы увеличить релевантность страницы для поисковиков, грамотно упаковывайте ключевые слова в заголовки. Самый важный ключевик размещайте в теге H1.

3. Уникальность контента

Неуникальный контент может быть поводом для исключения страницы из поисковой выдачи. Особенно это касается текстовой информации. Предоставляйте качественный и уникальный контент и следите, чтобы информация не дублировалась.

4. Регулярное обновление контента

Для поисковых систем важна актуальность информации, поэтому желательно регулярно обновлять контент на сайте. Для этой цели можно использовать блог или новостную ленту.

5. Линкбилдинг

Перелинковка страниц сайта — хороший способ улучшить SEO-показатели. Выстроенная система внутренних ссылок не только увеличит вес сайта для поисковиков, но и позволит посетителям проще находить дополнительные полезности на вашем ресурсе.

Чтобы добавить перелинковку, можно сделать на страницах блок с последними статьями, новостями или похожими товарами из каталога.

6. Мета-теги

Для каждой страницы желательно прописать мета-теги: Title (заголовок), Description (описание) и Keywords (ключевые слова), которые помогут поисковым системам определить содержание страницы. 

Мета-тег Title содержит название страницы. В него важно добавить ключевое слово, а длина тега не должна превышать 60 символов. Тег Description напрямую не влияет на ранжирование, но часто попадает в сниппет, который видят пользователи в результатах поиска. Его длина — не более 160 символов. В Keywords можно добавить несколько ключевых слов, релевантных для страницы (не более 255 символов). Мета-теги должны быть уникальны для каждой страницы сайта. 

В Taptop вы можете добавить мета-теги в настройках страницы, а также использовать для автоматизации SEO-переменные.

7. Теги ALT для изображений

Теги ALT помогают улучшить доступность сайта для людей с плохим зрением. Они описывают содержание картинок и дают возможность прочитать эту информацию с помощью программы для чтения экрана. Наличие тегов ALT на сайте хорошо оценивается поисковыми системами, а также дает им дополнительную информацию о содержимом страницы. 

Добавляйте в теги ALT ключевые слова, когда это уместно по контексту, при этом не злоупотребляя их использованием во избежание санкций поисковиков.

8. Страница ошибки 404

Кастомная страница ошибки 404 также полезна для SEO. Она нужна для того, чтобы заблудившиеся на сайте пользователи, не закрывали страницу с сообщением об ошибке, а продолжали просмотр вашего ресурса. Полезная страница 404 поможет посетителям добраться до нужной информации и уменьшит раздражение от случившейся ошибки. Отсутствие этой страницы может ухудшить поведенческие факторы и снизить рейтинг сайта в поисковиках. 

Подробнее на эту тему — Зачем нужна страница 404 и как ее оформить.

 

Технические параметры SEO-оптимизации сайта

Рассмотрим технические особенности, которые имеют значение для успешного продвижения сайта.

1. Оптимизация URL страниц

Продуманный URL-адрес даст возможность пользователям и поисковым системам понять назначение страницы. Не делайте адрес страницы очень длинным и по возможности включайте в него ключевые слова.

Например, в Taptop вы можете задать URL страницы, указав желаемый слаг в ее настройках.

2. Настройка главного зеркала сайта

Чтобы исключить дубли страниц, нужно объяснить поисковым системам, какой адрес сайта является основным. Выберите URL главного зеркала сайта:

• с префиксом www или без него: https://www.taptop.pro или https://taptop.pro,
• со слешем в конце или без него: https://www.taptop.pro/ или https://www.taptop.pro. 

С остальных зеркал нужно настроить редирект на главный URL, тогда поисковики не будут воспринимать эти страницы как дублирующие друг друга.

3. Карта сайта

Карта сайта в формате XML поможет поисковым системам эффективнее просканировать ваш ресурс и добавить в базу все его страницы. Карта содержит не только адреса страниц, но также и дополнительный данные: время последнего обновления, частоту обновления и важность относительно других страниц сайта.

В Taptop вы можете создать карту сайта вручную или сгенерировать ее автоматически.

4. Файл robots.txt

Файл robots.txt содержит инструкции о том, какие страницы и разделы можно индексировать поисковым системам, а какие закрыты от индексации. Вы можете также установить разрешение и запрет для определенных поисковых систем. Файл robots.txt можно использовать для того, чтобы спрятать от поисковиков то, что не должно попасть в результаты выдачи. 

5. SSL-сертификат

Наличие SSL-сертификата свидетельствует о том, что сайт работает по безопасному подключению https. Этот фактор имеет большое значение для поисковых систем, особенно для Google.

В Taptop каждый опубликованный сайт автоматически получает SSL-сертификат.

6. Верификация сайта в поисковых системах

Подтверждение права собственности на домен в Вебмастере Яндекса и Консоли поиска Google даст возможность получать поисковую аналитику для вашего сайта. Также это поможет ускорить индексацию страниц сайта.

7. Оптимизация скорости загрузки

Поисковые системы обращают большое внимание на скорость загрузки сайта. Если сайт загружается медленно, то его позиции в поисковой выдаче будут ниже.

Проверить скорость загрузки сайта можно на сервисе PageSpeed Insights от Google или ему подобных. Они выдают диагностику по нескольким параметрам и подробные рекомендации, включая советы по оптимизации кода, настройке размеров изображений, улучшению юзабилити и т.п. Обращайте внимание как на показатели для компьютера, так и для мобильных устройств.

Taptop, в отличие от многих других конструкторов сайтов, генерирует чистый код, не перегруженный лишними элементами. Поэтому сайты на Taptop загружаются быстро и имеют высокие показатели производительности. Более того, при создании сайта вы можете влиять на качество его кода, поскольку сами управляете его структурой и вложенностью элементов.

8. Использование аналитики

Сервисы аналитики не влияют напрямую на продвижение сайта, однако они помогут получить информацию о посетителях и их поведении на сайте, а также об источниках трафика. Вы увидите, какой контент привлекает пользователей, и сможете определить зоны роста и выстроить стратегию развития проекта.

В Taptop вы можете подключить к проекту сервисы Яндекс Метрика и Google Analytics.

 

Негативные факторы ранжирования поисковыми системами

Поисковые системы не любят, когда сайты продвигаются “серыми” методами, и могут в таких случаях наложить санкции — понизить позицию страницы в рейтинге или отправить ее в бан, т.е. исключить из поиска.

Факторы, отрицательно влияющие на продвижение сайта:

• Накрутка поведенческих факторов.

Некоторые оптимизаторы, стараясь улучшить поведенческие факторы, имитируют действия пользователей на сайте с помощью специальных ботов. Поисковые системы могут выявить подобных обман.

• Скрытые ссылки и элементы на странице.

На сайте могут быть размещены скрытые ссылки или невидимый контент, спрятанные с помощью скриптов или CSS-стилей. Поисковики могут воспринимать это как излишний мусор или спам.

• Дубли страниц.

Если на сайте есть дублирующие друг друга страницы, то поисковые системы могут негативно это оценивать. Подобные страницы нужно скрывать от индексации.

 

Заключение 

Таким образом, SEO-оптимизация затрагивает каждый этап создания сайта — от дизайна и контента до технических настроек и аналитики. Проработка всех этих аспектов поможет сделать сайт весомее для поисковых систем и привлекательнее для пользователей.