Сочетания цвета текста и фона. Как сделать контент привлекательным?

Выбор цвета текста и фона сайта – настоящее искусство, которые требует опыта и насмотренности. Сочетание может показаться вам удачным, но на практике окажется, что размещенные на портале статьи прочитать невозможно, и ресурс закрывают через несколько секунд после перехода. Рассказываем, какие сочетания оттенков использовать, чтобы создать у пользователя нужное настроение и повысить вовлеченность.

Несколько правил колористики

Главный инструмент выбора оттенков для дизайна сайта – цветовое колесо, которое включает в себя три основных тона: желтый, синий и красный. Путем их смешения получаются вторичные оттенки – зеленый, оранжевый и фиолетовый, а также дополнительные тона. Черный и белый считаются нейтральными, которые сочетаются как между собой, так и с другими цветами. Чтобы подобрать удачное сочетание цвета фона и текста, нужно ориентироваться на то, как отдельные оттенки расположены на цветовом колесе.

Аналоговые сочетания

Оттенки–аналоги расположены рядом и создают гармоничные союзы, например – зеленый и желтый. Однако выбирая такой тандем для дизайна портала, нужно учитывать глубину цветов, ведь ярко–желтый шрифт на кислотно-салатовом фоне читать будут вряд ли.

Монохромные сочетания

Монохромными считаются тандемы из двух цветов разных оттенков. Они создают ощущение спокойствия и умиротворения, и отлично воспринимаются при чтении. Яркий пример – темно–синий текст на голубом фоне.

Комплементарные (контрастные) сочетания

Этот вариант подразумевает использование тонов, расположенных на цветовом круге напротив друг друга. Они создают сильный контраст и привлекают внимание. Пример – синий цвет текста на сайте с оранжевым фоном.

Триадические сочетания

Использование трех цветов, расположенных на равном расстоянии друг от друга на цветовом круге, помогает найти баланс между яркостью и гармонией. Например, синий, желтый и белый оттенки в цветовой схеме веб-ресурса будут смотреться органично при условии, если отдельные буквы не будут слишком мелкими.

Однако принципов колористики для создания гармоничного дизайна с читаемым, удобным для восприятия текстом, недостаточно. Нужно принимать во внимание и другие правила веб–дизайна, учитывать уместность использования отдельных тонов в вашей бизнес–нише и оценивать психологическое влияние выбранной палитры на пользователя.

Кроме того, цветовая схема должна соответствовать бренду и целевой аудитории. Если речь идет о корпоративном портале крупной организации, следует отдавать предпочтение приглушенным, нейтральным тонам. Площадки креативных проектов, наоборот, позволяют поэкспериментировать с более смелыми тандемами и выбирать насыщенные, сочные тона.

Как найти идеальное сочетание цветов текста и фона?

Чтобы оттенки, выбранные для сайта, не раздражали пользователей, стоит придерживаться простых правил:

• Если у вашей компании уже есть собственный логотип и определенная айдентика, отдайте предпочтение выбранной для них цветовой композиции. Так портал будет соответствовать брендбуку и ассоциироваться с брендом;
• Учитывайте возраст и предпочтения целевой аудитории. Если ваши клиенты – активная молодежь в возрасте до 35 лет, яркие оттенки будут выглядеть уместно. Для старшей возрастной категории стоит выбирать спокойные дуэты;
• Главный критерий при выборе сочетания фона и цвета текста – читаемость. Если фон слишком близок к оттенку, выбранному для шрифта, различить отдельные буквы будет практически невозможно. Лучший вариант – контрастные пары: при этом, цвет текста должен быть темнее фона;
• Важно учитывать доступность вашего сайта для всех категорий пользователей, включая тех, кто имеет проблемы со зрением. Согласно рекомендациям WCAG (Web Content Accessibility Guidelines), необходимо обеспечить достаточный уровень контрастности между текстом и фоном. Минимальный коэффициент контрастности составляет 4.5:1 для обычного текста и 7:1 для крупного. Избегайте выбора красного и зеленого, синего и желтого в качестве основных пар: у тех, кто страдает дальтонизмом, картинка сольется в сплошное пятно;
• Учитывайте, что цвета вызывают у пользователей определенные эмоции и ассоциации. Так, синий ассоциируется со спокойствием и благородством, вызывает ощущение надежности и стимулирует доверие. Поэтому его оттенки предпочитают финансовые организации и социальные сети. Красный традиционно связан со страстью, опасностью, энергией. Его уместно использовать для привлечения внимания. Связанный с природой зеленый и его оттенки любят экологические проекты и медицинские ресурсы, ведь этот цвет символизирует рост, безопасность и здоровье;
• Принимайте во внимание цветовую температуру. Холодные оттенки – это тишина, безопасность, спокойствие и безмятежность. Теплые тона, наоборот – жизненная сила и активность. Учитывайте, как это повлияет на тех, кто посещает ваш портал;
• Учитывайте особенности цветопередачи на экранах разных устройств: обязательно проверьте, как отображается палитра на ПК и смартфонах.

Топовые сочетания оттенков на все случаи жизни

При выборе сочетания цвета и текста не стоит игнорировать и тренды веб–дизайна. Кроме того, некоторые тандемы считаются классикой колористики: выбрав такие тона для своего портала, вы создадите дизайн, который будет актуальным и спустя годы.

Белый и вишнево–красный

Темно– вишневый шрифт прекрасно читается на белом фоне и не так раздражает, как ярко–красный цвет. Этот тандем не утомит пользователя даже после длительного изучения вашей страницы.

Королевский синий и персиковый

Это необычное сочетание – один из трендов последних лет. Глубину и серьезность насыщенного синего отлично уравновешивает нежность персикового тона, сглаживая любые острые углы в коммуникации с пользователем.

Горчица, лесная зелень и шалфей

Эксперименты с оттенками зеленого уместны для дизайна сайтов любых компаний. Темные буквы на светло–горчичном фоне будут прекрасно видны, а спокойствие, которое будет создавать такая композиция, заставит пользователей изучать ваш портал часами.

Оранжевый и черный

Черный текст на оранжевом фоне – лучшее решение для веб–площадок, посвященных спорту, развлечениям и еде. Оранжевый, выбранный в качестве основного тона, подчеркнет энергичность и создаст теплое впечатление.

Розовый и серый

Если ваша площадка посвящена моде или красоте, вас читает в основном женская аудитория, то сочетание розового текста на сером фоне – гарантировано то, что нужно. Розовый традиционно ассоциируется с нежностью, а жемчужно-серый сделает дизайн утонченным.

Бирюзовый и белый

Свежее и спокойное впечатление создадут белые буквы на бирюзовом фоне. Лучшее решение для проектов, связанных с благополучием, здоровьем и образованием.

Коричневый и бежевый

При создании порталов, связанных с архитектурой и строительством, нужно быть особенно внимательным при выборе цветов. Отдать предпочтение сине–белой классике в этом случае – серьезная ошибка многих дизайнеров, ведь нужны более спокойные, создающие доверительную атмосферу цвета. Таким тандемом станет союз коричневого и бежевого: они достаточно контрастны друг к другу, чтобы текст было удобно читать, но при этом солидно выглядят на страницах веб-ресурсов.

Светло–серый и бежевый

Интернет–магазинам важно создавать уютную, теплую атмосферу бутика и на просторах Интернета. Светло–серый на бежевом – наиболее подходящее для этого решение. Такой тандем уместно смотрится и на порталах, связанных с лайфстайлом, и туристических агентств.

Розовый и мятный

Это – самая нежная и романтичная пара нашего рейтинга, идеально подходящая для порталов с женской целевой аудиторией: блогов о красоте и здоровье, проектов, посвященных моде и стилю. Чтобы шрифт выглядел контрастно, отдайте предпочтение темным оттенкам розового.

Реализуйте свои креативные идеи с Taptop!

Конструктор сайтов Taptop – это решение для тех, кто хочет создать уникальный, не похожий на сотни других веб–ресурс. В нашей Библиотеке шаблонов собраны сотни готовых решений, над которыми трудились профессиональные веб-дизайнеры и разработчики. При выборе цветовых схем мы учитываем абсолютно все нюансы: от принципов колористики до психологии цвета и последних трендов. Достаточно выбрать подходящий для вашей бизнес–ниши шаблон и наполнить его контентом: ваш проект будет готов к запуску через несколько часов.

Если готовые решения – это не про вас, то Taptop – это ваш выбор для реализации любых креативных идей. В визуальном редакторе конструктора можно настроить стиль любого элемента, пользуясь встроенными возможностями Taptop. Кастомизируйте готовые шаблоны или создавайте собственные макеты в соответствии с айдентикой своего бизнеса, экспериментируйте с цветами и формами, меняя облик любых блоков и элементов, и высокая конверсия сайта вам гарантирована.