Создание визуальной идентичности бренда: шаг за шагом

Фирменный логотип и маскоты, оригинальные шрифты и особые цветовые сочетания – без этих элементов, формирующих единый образ, сложно представить эффективное продвижение любой компании. Сегодня визуальная идентичность бренда играет ключевую роль в формировании положительного имиджа и завоевании доверия аудитории: в борьбе за клиентов бизнес просто не может себе позволить оставаться похожим на конкурентов.

Что входит в айдентику и как найти тот самый неповторимый фирменный стиль, который привлечет к вам внимание потребителей? О том, как влюбить в себя целевую аудиторию и оставаться узнаваемым в условиях стремительно меняющегося рынка, поговорим в этой статье.

Что входит в айдентику?

Айдентика бренда – это набор графических символов, форм, изображений, типографики и цветовой палитры, объединенных общей концепцией, который прочно ассоциируется у целевой аудиторией с конкретной компанией. Само слово «айдентика» произошло от английского «identity», что в переводе означает «идентичность».

Простыми словами, визуальная идентичность бренда – это позитивный образ, который «считывают» ваши клиенты путем распознавания конкретной символики. Именно он способствует принятию решения о покупке или сотрудничестве. Благодаря айдентике, бизнес связывает свою миссию и ценности с конкретными визуальными элементами. И такое «послание», транслирующееся через рекламные материалы, дизайн сайта, оформление офиса, униформы, упаковки товаров, читаемо и понятно каждому клиенту.

Айдентика включает в себя целый ряд обязательных элементов:

Логотип

Выполненный в виде графического символа, изображения или иконки, логотип должен прочно ассоциироваться с конкретной компанией. Чем проще этот визуальный элемент, тем легче его запомнить вашей аудитории. В тренде – простые, хорошо читаемые лого: рекомендуется избегать нагромождения шрифтов и оттенков.

Связать логотип можно с историей бренда, сделать отсылку к сфере деятельности фирмы или названию компании. Главное, выбрать такой символ, чтобы потенциальный потребитель мог сразу выстроить ассоциацию именно с вами.

Цветовая палитра

Разные оттенки не только усиливают эффект от восприятия вашего логотипа, но еще и оказывают на клиентов психологическое воздействие. Если ваша задача – продемонстрировать серьезность и устойчивость бизнеса, отдайте предпочтение синим тонам, продемонстрировать напористость, энергию – красным, зарядить аудиторию позитивом – желтым. В палитре должно быть 2–3 основных тона и несколько дополнительных. Следует выбирать контрастные цвета, а при выборе их сочетаний – ориентироваться на цветовой круг.

Типографика

Разработка визуальной идентичности бренда немыслима и без корпоративных шрифтов, призванных подчеркнуть фирменный стиль компании и усилить узнаваемость. Они применяются как в оформлении веб–сайта, так и на всей полиграфической продукции фирмы – от рекламных материалов до упаковки.

При этом выбор конкретной шрифтовой пары напрямую зависит от характера компании. Так, современные технологичные бренды отдают предпочтение «чистой», без зарубок типографике, а представители культуры, искусства и развлекательного сектора выбирают более декоративные варианты.

Графические элементы

Иконки, текстуры и формы помогают бренду усилить воздействие на аудиторию, расставить акценты и подчеркнуть свою уникальность. Например, используемые на сайтах или в мобильных приложениях, такие символы улучшают пользовательский опыт, делают интерфейс более простым и дружелюбным. Как правило, они дополняют основные элементы айдентики: как, например, иконки социальных сетей на сайтах, выдержанные в корпоративном стиле.

Итак, перейдем к разработке айдентики.

Создание визуальной идентичности: пошаговая инструкция

Рассмотрим пошаговый процесс создания уникального образа, который может использовать любая компания.

Шаг 1. Анализ рынка

Перед тем как воплощать свои идеи в реальность, необходимо изучить нишу, в которой вы работаете. Какие символы и цвета уже используют лидеры рынка, и что можете применить вы, чтобы отстроиться от конкурентов и обеспечить позитивное восприятие компании у клиентов? Первым делом, необходимо:

• Обратить внимание на то, какую айдентику используют конкуренты;
• Изучить целевую аудиторию, чтобы понять, какие образы будут близки и понятны ее представителям;
• Ознакомиться с текущими трендами в брендбукинге и дизайне для того, чтобы основные элементы визуальной идентичности были актуальными, выглядели свежо и не избито.

Шаг 2. Миссия и ценность бренда

Мы уже говорили о том, что айдентика – это визуальное послание аудитории, транслирующее ценности вашей компании. Она помогает формировать эмоциональные связи и передавать основные ценности бренда потребителям. Чтобы сформулировать миссию, нужно

• Определиться с ключевыми принципами и ценностями. О чем вы хотите рассказать потребителям, в чем ценность вашей продукции?
• Продумать, как выразить их через визуальные элементы.

Шаг 3. Разработка логотипа и выбор типографики

И шрифты, и символика бренда должны легко запоминаться и быть узнаваемыми, а еще – прочно ассоциироваться с вашей организацией. На этом этапе необходимо

• Подобрать главный визуальный символ вашего бренда. Он может содержать стилизованное название или транслировать направление деятельности компании. Для создания логотипа можно воспользоваться специальными онлайн–сервисами: они сгенерируют несколько уникальных вариантов, ориентируясь на ваше описание
• Выбрать 2–3 основных шрифта. Типографика должна соответствовать стилю бренда, быть хорошо читаемой в разных кеглях. Компания может разработать уникальные шрифтовые пары или воспользоваться готовыми решениями.

Шаг 4. Выбор цветовой палитры

Цвета и оттенки отвечают за эмоциональное восприятие вашего бизнеса, стимулируют к покупке или выполнению других целевых действий. При разработке палитры стоит учитывать:

• Основы колористики и сочетаемость отдельных оттенков в соответствии с цветовым кругом;
• Психологическое воздействие выбранных цветов на потребителей;
• Культурный контекст, характерный для того рынка, где вы работаете.

Шаг 5. Создание иконок, иллюстраций, маскотов

Эти элементы идентичности помогут расставить акценты и подчеркнуть детали. Создание иконок стоит начать с:

• Разработки набора, который будет соответствовать общему корпоративному стилю;
• Выбора героев, которые будут представлять бренд;
• Работы над иллюстрациями для ситуативных рекламных материалов.

Шаг 6. Разработка брендбука

Это – основа основ вашего фирменного стиля, содержащая всю утвержденную ранее айдентику. В брендбуке необходимо:

• Описать все используемые элементы визуальной идентичности;
• Определить правила использования айдентики с указанием, как и где применяются выбранные ранее логотип, символы, палитра, шрифтовые пары.

Шаг 7. Реализация визуальной идентичности

Для того чтобы вас запомнили, айдентика должна быть комплементарной, то есть – однообразной вне зависимости от площадки, на которой используется. Это значит, что и на сайте компании, и в оформлении офиса, и на упаковке вашей продукции должны использоваться одинаковые элементы. Чтобы упростить процесс реализации, нужно

• Создавать шаблоны, которые помогут обеспечить единообразие айдентики (письма, презентации, документы, униформа сотрудников);
• Разработать макеты и образцы для применения в разных сферах: для полиграфии, наружной рекламы, сайта.

Шаг 8. Аудит визуальной идентичности

И тренды, и предпочтения потребителей со временем меняются. Брендам важно поддерживать актуальность своей айдентики, чтобы оставаться востребованными и соответствовать ожиданиям потребителей. Для того чтобы соответствовать духу времени, нужно:

• Регулярно отслеживать изменения рынка и быть в курсе последних тенденций;
• Анализировать влияние собственной символики и ее восприятия целевой аудиторией.

Taptop: создайте сайт, который запомнят

Интернет-портал – это ваш виртуальный офис, своеобразное представительство компании на просторах Сети, которое просто обязано соответствовать утвержденному брендбуку. Даже самые масштабные рекламные кампании могут оказаться провальными, если страница, на которую вы ведете трафик, некорректно работает, имеет непривлекательный дизайн или запутанный интерфейс.

Реализовать любые дизайнерские идеи и передать ценности компании с помощью айдентики в интернете поможет конструктор сайтов Taptop. В нашей Библиотеке шаблонов уже собраны десятки готовых макетов, демонстрирующих высокую конверсию в самых разных бизнес-нишах. Функционал конструктора позволяет адаптировать каждый из них под айдентику конкретного бренда: используйте собственные палитры, экспериментируйте со шрифтами и формами, добавляйте иконки и логотип в Визуальном редакторе, и ваш портал станет местом, куда клиенты точно захотят возвращаться снова и снова.