Создание визуальной иерархии на сайте: управляем вниманием и повышаем конверсию

Важную роль в формировании позитивного пользовательского опыта и восприятия вашего портала играет не только выбор палитры и оформления, но и визуальная иерархия контента – система организации отдельных элементов дизайна, где каждый элемент имеет определенный «вес». Именно она определяет, куда в первую очередь посмотрит посетитель вашей страницы, как быстро найдет нужную кнопку, поймет ли, в конце концов, что делать дальше. Целостное восприятие сайта невозможно без определенного порядка, и главная задача иерархии – организовать его.

В статье поговорим о том, как создать четкую структуру, используя цвет, типографику и композицию, а также избежать типичных ошибок, способных превратить дизайн веб–ресурса в хаос.

Почему визуальная иерархия в дизайне настолько важна?

Взгляд пользователя, изучающего веб–страницу, следует по определенному маршруту, и главная задача – направить его от самого важного к второстепенному. Таким образом, системность в организации контента и отдельных элементов дизайна помогает:

• Снизить когнитивную нагрузку, ведь посетитель не тратит лишнего времени на поиск необходимой информации. Когда есть четкая структура, навигация становится интуитивно понятной;
• Увеличить конверсию ресурса. Четкие призывы к действию, формы и цены привлекают внимание с первого взгляда;
• Улучшить юзабилити. Пользователю понятно, что именно делать на сайте, чтобы получить нужный результат.

Эталоном визуальной иерархии сайта можно смело назвать портал Apple. Название каждой модели выделено крупным шрифтом, под ним – краткое описание, далее – кнопка «Купить», и только потом – технические детали.

Основные принципы организации контента

Чтобы любой посетитель легко ориентировался на вашем портале, нужно следовать базовым правилам иерархии в веб–дизайне.

Размер имеет значение

Крупные элементы бросаются в глаза первыми. Поэтому выбирайте размер кегля для заголовков на 100–150% больше основного текста, а CTA–кнопки – делайте как минимум на 20% крупнее других интерактивных элементов.

Контраст – союзник дизайнера

Контрастные оттенки помогают разделить элементы и блоки, а также сфокусировать внимание и создать эффект важности отдельных смыслов. Он может быть не только цветовым (например, красные кнопки на белом или черном фоне). Добавьте контраста с помощью разных форм – например, круглых кнопок среди прямоугольных блоков или фоновых объектов – светлого текста на темной подложке.

Правила F и Z

Взгляд пользователя «сканирует» страницу по нескольким шаблонным маршрутам:

• F–паттерн. Посетитель движется сверху вниз, слева направо. Такой вариант следует учитывать при создании визуальной иерархии на страницах с обилием текста – в блогах и на новостных порталах.
• Z–паттерн. Взгляд пользователя скользит сначала слева направо, а затем – справа налево, повторяя конуры буквы Z. Это значит, что ключевые элементы дизайна следует размещать вдоль этих линий. Такой вариант организации контента подходит для лендингов и визуально насыщенных страниц.

Пространство – еще один инструмент

Снизить визуальный шум и сгруппировать отдельные блоки помогает воздух – пустое пространство между элементами оформления. Увеличивайте отступы между разными компонентами, а одинаковые – «собирайте» в группы, уменьшая количество воздуха. Этот простой принцип визуальной иерархии позволит выделить заголовки и иллюстрации.

Последовательность для гармоничного образа

Одинаковые элементы должны одинаково выглядеть на всех страницах портала. Это особенно важно для цветов кнопок (например, «Отмена» и «Купить» везде должны быть одного и того же цвета, а также размеров заголовков и подзаголовков разного уровня). Берите пример с Google: он сохраняет дизайн поисковой строки одинаковым абсолютно на всех сервисах.

Итак, какие инструменты использовать для организации контента на вашем сайте?

Палитра, которая управляет вниманием

Цвета – мощнейший инструмент для управления вниманием пользователя, о котором мы уже неоднократно рассказывали в блоге. Пришло время поделиться и конкретными правилами визуальной иерархии, связанными с палитрой.

Для ключевых действий – акценты

Для CTA-кнопок, ссылок и важных сообщений стоит выбирать акцентные оттенки, которые будут контрастировать с основными тонами палитры. Это позволит сразу же привлечь внимание посетителя ресурса к выполнению конкретного целевого действия или важной информации, которую посетитель сайта не должен пропустить. Так, на YouTube для кнопки «Подписаться» используется ярко-красный тон: CTA–элемент точно не спутать с другим компонентом дизайна.

Сочетания холодных и теплых тонов

Теплые цвета – красный, оранжевый, желтый всегда привлекают внимание, но их обилие может раздражать пользователей. Холодные оттенки, наоборот, успокаивают, и идеально подходят для создания фонов. Рекомендуется сочетать их между собой.

Психология колористики

Не игнорируйте и то, как разные тона влияют на эмоции пользователей: это можно использовать для создания визуальной иерархии. Так, зеленый, ассоциирующийся со спокойствием – подойдет для кнопки подтверждения оплаты, а красный, который часто ассоциируется со срочностью – идеален для того, чтобы выделить сообщения о распродажах или ошибках.

Типографика – «голос» вашего сайта

О том, насколько важен выбор шрифтов, мы уже писали в блоге. Это своеобразный голос вашего сайта, который должен сочетаться с айдентикой бренда, усиливать эмоциональное восприятие, и, конечно, звучать как можно более четко.

Иерархия для текста и заголовков

Если хотите выделить главный тезис – увеличьте шрифт. Идеальным сочетанием в веб–дизайне считаются следующие пропорции:

• H1: 48-60px (главный заголовок);
• H2: 32-36px (подзаголовки секций);
• H3: 24-28px (заголовки карточек);
• Основной текст: 16-18px.

Игры на контрасте

Не игнорируйте правило 2–х шрифтов: разные начертания основного контента и заголовков улучшают восприятие. Не забывайте и о контрасте по форме отдельных символов: например, The New York Times сочетает шрифт Imperial (заголовки) и Georgia (статьи). Кроме того, можно использовать курсив для цитат или примечаний, а самое важное – выделять жирным.

Интерлиньяж и кернинг

Избегайте слипания букв и строк. Оптимальным параметром line-height является 1.5-1.6 для текста (например, 16px × 1.5 = 24px). Кроме того, используя кернинг (расстояние между символами), можно добавить дизайну легкости.

Как избежать ошибок при создании визуальной иерархии?

Стремясь к единой структуре и гармонии между функциональностью и эстетикой, веб–дизайнеры нередко допускают фатальные ошибки, которые снижают конверсию портала. Как этого не допустить?

• Применяйте «шкалу важности» на этапе прототипирования. Распределите весь контент таким образом, чтобы было понятно, какие элементы должны быть на первом, втором и третьем месте;
• Не пренебрегайте свободным пространством между элементами. Наполняйте свой дизайн воздухом, чтобы улучшить его восприятие. Используйте правило 8px Grid, которое гласит, что все отступы должны быть кратны 8;
• Не сбивайте пользователя с толку разнообразием цветов, особенно если речь идет о CTA–элементах;
• Не игнорируйте мобильную версию: на смартфонах заголовки часто «уезжают» за экран, а кнопки становятся слишком маленькими для взаимодействия. Обязательно проверьте, как ваш сайт выглядит на разных устройствах.

С Taptop вы с легкостью организуете визуальную иерархию на своем портале. Во–первых, платформа предлагает широчайший набор готовых шаблонов, где дизайн уже продуман до мелочей: вам остается только добавить уникальный контент и адаптировать макет под айдентику своей компании, и сайт будет готов к запуску.

Во–вторых, функционал Визуального редактора содержит все необходимое для того, чтобы упростить процесс создания порталов: так, с помощью классов вы с легкостью настроите оттенки и размеры для одинаковых элементов, избавив себя от необходимости заниматься этим вручную, а автолейауты помогут автоматически адаптировать площадку под устройства с разными диагоналями экранов.

Помните, что управление вниманием пользователя – это гармоничное сочетание между эстетикой дизайна и функциональностью интерфейса. Даже небольшие изменения в оформлении требуют тестирования, ведь иной размер кнопки или другая шрифтовая пара вполне способны существенно изменить конверсию вашего ресурса.