логотип Taptop
Создание визуальной иерархии на сайте: управляем вниманием и повышаем конверсию
Навигация по статье:

    Создание визуальной иерархии на сайте: управляем вниманием и повышаем конверсию

    Важную роль в формировании позитивного пользовательского опыта и восприятия вашего портала играет не только выбор палитры и оформления, но и визуальная иерархия контента – система организации отдельных элементов дизайна, где каждый элемент имеет определенный «вес». Именно она определяет, куда в первую очередь посмотрит посетитель вашей страницы, как быстро найдет нужную кнопку, поймет ли, в конце концов, что делать дальше. Целостное восприятие сайта невозможно без определенного порядка, и главная задача иерархии – организовать его.

    В статье поговорим о том, как создать четкую структуру, используя цвет, типографику и композицию, а также избежать типичных ошибок, способных превратить дизайн веб–ресурса в хаос.

    Почему визуальная иерархия в дизайне настолько важна?

    Взгляд пользователя, изучающего веб–страницу, следует по определенному маршруту, и главная задача – направить его от самого важного к второстепенному. Таким образом, системность в организации контента и отдельных элементов дизайна помогает:

    • Снизить когнитивную нагрузку, ведь посетитель не тратит лишнего времени на поиск необходимой информации. Когда есть четкая структура, навигация становится интуитивно понятной;
    • Увеличить конверсию ресурса. Четкие призывы к действию, формы и цены привлекают внимание с первого взгляда;
    • Улучшить юзабилити. Пользователю понятно, что именно делать на сайте, чтобы получить нужный результат.

    Эталоном визуальной иерархии сайта можно смело назвать портал Apple. Название каждой модели выделено крупным шрифтом, под ним – краткое описание, далее – кнопка «Купить», и только потом – технические детали.

    Основные принципы организации контента

    Чтобы любой посетитель легко ориентировался на вашем портале, нужно следовать базовым правилам иерархии в веб–дизайне.

    Размер имеет значение

    Крупные элементы бросаются в глаза первыми. Поэтому выбирайте размер кегля для заголовков на 100–150% больше основного текста, а CTA–кнопки – делайте как минимум на 20% крупнее других интерактивных элементов.

    Контраст – союзник дизайнера

    Контрастные оттенки помогают разделить элементы и блоки, а также сфокусировать внимание и создать эффект важности отдельных смыслов. Он может быть не только цветовым (например, красные кнопки на белом или черном фоне). Добавьте контраста с помощью разных форм – например, круглых кнопок среди прямоугольных блоков или фоновых объектов – светлого текста на темной подложке.

    Правила F и Z

    Взгляд пользователя «сканирует» страницу по нескольким шаблонным маршрутам:

    • F–паттерн. Посетитель движется сверху вниз, слева направо. Такой вариант следует учитывать при создании визуальной иерархии на страницах с обилием текста – в блогах и на новостных порталах.
    • Z–паттерн. Взгляд пользователя скользит сначала слева направо, а затем – справа налево, повторяя конуры буквы Z. Это значит, что ключевые элементы дизайна следует размещать вдоль этих линий. Такой вариант организации контента подходит для лендингов и визуально насыщенных страниц.

    Пространство – еще один инструмент

    Снизить визуальный шум и сгруппировать отдельные блоки помогает воздух – пустое пространство между элементами оформления. Увеличивайте отступы между разными компонентами, а одинаковые – «собирайте» в группы, уменьшая количество воздуха. Этот простой принцип визуальной иерархии позволит выделить заголовки и иллюстрации.

    Последовательность для гармоничного образа

    Одинаковые элементы должны одинаково выглядеть на всех страницах портала. Это особенно важно для цветов кнопок (например, «Отмена» и «Купить» везде должны быть одного и того же цвета, а также размеров заголовков и подзаголовков разного уровня). Берите пример с Google: он сохраняет дизайн поисковой строки одинаковым абсолютно на всех сервисах.

    Итак, какие инструменты использовать для организации контента на вашем сайте?

    Палитра, которая управляет вниманием

    Цвета – мощнейший инструмент для управления вниманием пользователя, о котором мы уже неоднократно рассказывали в блоге. Пришло время поделиться и конкретными правилами визуальной иерархии, связанными с палитрой.

    Для ключевых действий – акценты

    Для CTA-кнопок, ссылок и важных сообщений стоит выбирать акцентные оттенки, которые будут контрастировать с основными тонами палитры. Это позволит сразу же привлечь внимание посетителя ресурса к выполнению конкретного целевого действия или важной информации, которую посетитель сайта не должен пропустить. Так, на YouTube для кнопки «Подписаться» используется ярко-красный тон: CTA–элемент точно не спутать с другим компонентом дизайна.

    Сочетания холодных и теплых тонов

    Теплые цвета – красный, оранжевый, желтый всегда привлекают внимание, но их обилие может раздражать пользователей. Холодные оттенки, наоборот, успокаивают, и идеально подходят для создания фонов. Рекомендуется сочетать их между собой.

    Психология колористики

    Не игнорируйте и то, как разные тона влияют на эмоции пользователей: это можно использовать для создания визуальной иерархии. Так, зеленый, ассоциирующийся со спокойствием – подойдет для кнопки подтверждения оплаты, а красный, который часто ассоциируется со срочностью – идеален для того, чтобы выделить сообщения о распродажах или ошибках.

    Типографика – «голос» вашего сайта

    О том, насколько важен выбор шрифтов, мы уже писали в блоге. Это своеобразный голос вашего сайта, который должен сочетаться с айдентикой бренда, усиливать эмоциональное восприятие, и, конечно, звучать как можно более четко.

    Иерархия для текста и заголовков

    Если хотите выделить главный тезис – увеличьте шрифт. Идеальным сочетанием в веб–дизайне считаются следующие пропорции:

    • H1: 48-60px (главный заголовок);
    • H2: 32-36px (подзаголовки секций);
    • H3: 24-28px (заголовки карточек);
    • Основной текст: 16-18px.

    Игры на контрасте

    Не игнорируйте правило 2–х шрифтов: разные начертания основного контента и заголовков улучшают восприятие. Не забывайте и о контрасте по форме отдельных символов: например, The New York Times сочетает шрифт Imperial (заголовки) и Georgia (статьи). Кроме того, можно использовать курсив для цитат или примечаний, а самое важное – выделять жирным.

    Интерлиньяж и кернинг

    Избегайте слипания букв и строк. Оптимальным параметром line-height является 1.5-1.6 для текста (например, 16px × 1.5 = 24px). Кроме того, используя кернинг (расстояние между символами), можно добавить дизайну легкости.

    Как избежать ошибок при создании визуальной иерархии?

    Стремясь к единой структуре и гармонии между функциональностью и эстетикой, веб–дизайнеры нередко допускают фатальные ошибки, которые снижают конверсию портала. Как этого не допустить?

    • Применяйте «шкалу важности» на этапе прототипирования. Распределите весь контент таким образом, чтобы было понятно, какие элементы должны быть на первом, втором и третьем месте;
    • Не пренебрегайте свободным пространством между элементами. Наполняйте свой дизайн воздухом, чтобы улучшить его восприятие. Используйте правило 8px Grid, которое гласит, что все отступы должны быть кратны 8;
    • Не сбивайте пользователя с толку разнообразием цветов, особенно если речь идет о CTA–элементах;
    • Не игнорируйте мобильную версию: на смартфонах заголовки часто «уезжают» за экран, а кнопки становятся слишком маленькими для взаимодействия. Обязательно проверьте, как ваш сайт выглядит на разных устройствах.

    С Taptop вы с легкостью организуете визуальную иерархию на своем портале. Во–первых, платформа предлагает широчайший набор готовых шаблонов, где дизайн уже продуман до мелочей: вам остается только добавить уникальный контент и адаптировать макет под айдентику своей компании, и сайт будет готов к запуску.

    Во–вторых, функционал Визуального редактора содержит все необходимое для того, чтобы упростить процесс создания порталов: так, с помощью классов вы с легкостью настроите оттенки и размеры для одинаковых элементов, избавив себя от необходимости заниматься этим вручную, а автолейауты помогут автоматически адаптировать площадку под устройства с разными диагоналями экранов.

    Помните, что управление вниманием пользователя – это гармоничное сочетание между эстетикой дизайна и функциональностью интерфейса. Даже небольшие изменения в оформлении требуют тестирования, ведь иной размер кнопки или другая шрифтовая пара вполне способны существенно изменить конверсию вашего ресурса.


    Может быть интересно
    все статьи
    Оставить заявку
    Имя
    Это поле обязательно для заполнения
    Телефон
    Это поле обязательно для заполнения
    Почта
    Это поле обязательно для заполнения
    Радио группа:
    Это поле обязательно для заполнения
    Комментарий
    Это поле обязательно для заполнения
    Нажимая на кнопку, вы принимаете условия
    политики конфиденциальности
    Спасибо!
    Форма отправлена
    Что-то не так.
    Попробуйте позже