Виды digital-рекламы в интернете: какая из них лучше работает

Пару лет назад виды рекламы в Интернете ограничивались размещением ссылок на сторонних ресурсах, которые могли привести трафик на ваш сайт, и настройкой показов объявлений в поисковых системах.

Однако прогресс не стоит на месте, и сегодня вариантов для продвижения бизнеса в сети – масса, а возможность тонкой настройки отдельных кампаний в разы повышает шансы «попасть» в свою аудиторию и не расходовать впустую рекламный бюджет. Необходимо только определиться со способом привлечения пользователей на страницы своего ресурса и выбрать наиболее эффективный канал трафика. В этой статье поговорим о разных способах повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов онлайн

Digital–реклама и ее достоинства

Под диджитал–рекламой подразумевается комплекс цифровых инструментов, которые используются для продвижения товаров и услуг. Это и контекстная реклама, и таргет, и e–mail–рассылки, и размещения у популярных блогеров в социальных сетях.

Результативный маркетинг немыслим без их использования, даже если у вашего бизнеса пока нет полноценного сайта, и вы только завели паблик в ВК или канал в Telegram. Согласно статистике, более 80% населения РФ в возрасте от 18 до 65 лет хотя бы раз делали покупку онлайн. Среди них наверняка есть и ваша целевая аудитория, поэтому упускать такой шанс получить новых клиентов – очень недальновидно. Абсолютно все виды рекламы сайта в Интернете имеют целый ряд достоинств:

По сравнению с другими способами повысить узнаваемость своей компании, онлайн–продвижение обходится дешевле. При настройке кампаний можно выбрать, за что именно вы будете платить: за клик, за просмотры или же за целевое действие.
Результаты диджитал–рекламы легко отслеживаются с помощью специальных сервисов аналитики. В отличие от других методов продвижения, можно с легкостью подсчитать, в какую сумму вам обошелся посетитель ресурса или подписчик в социальной сети. Наружная реклама или размещение в СМИ не позволит выполнить точный расчет и скорректировать стратегию.
Диджитал–реклама, благодаря возможностям тонкой настройки, позволяет не расходовать бюджет на тех, кому неинтересно ваше предложение. Пол, возраст, географическое положение, интересы и даже уровень дохода – можно учесть массу параметров и рассказать о себе аудитории, которая готова стать клиентами вашего бизнеса.
Такая реклама – интерактивна, а это значит, что пользователь может взаимодействовать с вашим контентом: ставить лайк, скрыть объявление или, наоборот сохранить понравившуюся информацию, чтобы вернуться к ней позже. Это в несколько раз повышает эффективность маркетинговой кампании.

Конечно, не все так радужно, и у таких способов повысить лояльность аудитории имеются свои минусы. Так, в сфере диджитал–рекламы всегда очень высокая конкуренция в любой нише, а количество информации зачастую столь велико, что провоцирует баннерную слепоту у пользователей. Поэтому маркетологи рекомендуют не останавливаться на единственном методе продвижения, а комбинировать их между собой.

Основные виды интернет-рекламы: от SEO до инфлюенсеров

Выбор методов продвижения сайта в Интернете зависит от ваших целей и задач. Некоторые из них направлены на немедленную продажу определенного товара, другие – на повышение лояльности аудитории к бренду, третьи – помогают подогреть интерес посетителей ресурса и подготовить к покупке.

SEO–продвижение

Настройка СЕО – это первое, чем необходимо озаботиться еще на этапе подготовки контента для вашего портала. Продуманная CEO–стратегия обеспечивает веб–ресурсу возможность попасть в топ выдачи Яндекс и Google, а значит – получить так называемый органический трафик из поисковых систем.

Под этим определением стоит понимать ту категорию пользователей, которая уже интересуется тематикой, близкой к вашей бизнес–нише. Собрав семантическое ядро для своего сайта – набор определенных ключевых фраз, состоящих из наиболее часто используемых поисковых запросов, и использовав их в размещенных на сайте статьях и мета–тегах Title и Description, владельцы порталов практически бесплатно получают переходы на свой ресурс. Дальнейшая задача – конвертировать этих посетителей в реальных клиентов, сделав им выгодное предложение.

Контекстная реклама

Когда решают, какая реклама сайта лучше, часто выбирают именно этот вариант. Такие объявления демонстрируются пользователям, которые ищут определенную информацию по схожей тематике, то есть – контекст креатива в этом случае связан с темой поиска. Рекламные материалы могут быть размещены как в поисковых системах, так и на площадках, связанных с вашей бизнес–нишей одной темой.

Основная задача контекстной рекламы – привлечь тех, кто уже находится в поиске аналогичного товара или услуги. Гибкие настройки в рекламном кабинете позволяют оптимизировать рекламный бюджет, настраивая количество показов объявления в сутки, и отслеживать результаты: клики, переходы, CTR кампании. Использование этого вида продвижения значительно повышает видимость бренда и лояльность аудитории.

Таргетинг

Таргетированная реклама представляет собой небольшие текстовые объявления, которые демонстрируются только строго заданной аудитории. Благодаря тонкой настройке, можно предельно точно попасть в собственную ЦА и заполучить клиентов с высокой потребностью в вашем товаре или услуге. В зависимости от площадки, на которой запускается таргет, можно регулировать такие параметры, как пол, возраст, географическое положение, интересы пользователей, а в некоторых случаях – уровень их дохода, наличие образования и семейное положение.

Главное достоинство этого типа рекламы – возможность запуска даже с небольшим бюджетом. Такую кампанию легко масштабировать, используя ретаргетинг или настройки на смежные аудитории.

E–mail – рассылки

Чаще всего, данный инструмент используется для повышения лояльности уже имеющихся клиентов, прогрева аудитории перед запуском нового продукта или другими значимыми событиями, а также стимулирования повторных обращений в вашу компанию.

Письма, которые клиенты получают на электронную почту, могут содержать информацию о скидках и акциях, индивидуальные предложения и другие важные данные. Кроме того, их использование позволяет автоматизировать рутинную работу: например, оповестить клиентов о статусе заказа и вручить подарок за покупку или пригласить заглянуть в каталог вашего магазина снова, напомнив о полной, но пока не оплаченной корзине.

Эффективны рассылки и для продажи товаров премиум–сегмента, работы с высокими чеками и в B2B нишах, где не обойтись без коммерческих предложений.

Адреса для отправки писем собираются на сайте при помощи форм обратной связи. Таким образом, использование такого метода продвижения возможно только при наличии собственной базы или параллельно с применением других инструментов – таргета или контекстной рекламы. В некоторых случаях, маркетологи обращаются к покупке баз с адресами, но это не всегда дает нужный эффект: нет гарантии, что адреса – действующие, аудитория – действительно ваша, а письмо не попадет в папку «Спам».

Контент–маркетинг

Это, скорее, совокупность методов, направленная на привлечение новых клиентов и узнаваемость бренда, нежели отдельный инструмент. Контент–маркетинг предусматривает создание и размещение как на своем сайте, так и на сторонних площадках роликов, статей, постов, которые заинтересуют представителей вашей целевой аудитории и будут способствовать тому, что посетитель ресурса воспользуется услугой или приобретет товар.

Контент, в первую очередь, способствует формированию положительного имиджа бренда, а также его экспертности. Поэтому важно следить за его качеством: использовать факт–чекинг для проверки информации, не допускать ошибок, уметь снимать, монтировать и редактировать фото и видео, следить за информационным полем, чтобы создавать актуальные материалы.

В отличие от других методов в диджитал–рекламе, это игра в долгую, ведь распространение контента происходит не быстро. Однако такие вложения полностью оправдывают себя: качественные статьи в блоге компании, например, могут оставаться источником трафика в течение года и более.

Инфлюенс–маркетинг

С развитием блогинга этот метод стал едва ли не самым эффективным для продвижения брендов в самых разных нишах. Он предусматривает привлечение лидера мнений – инфлюенсера, который имеет собственную теплую аудиторию. Подписчики инфлюенсера при этом должны быть представителями вашей ЦА или хотя бы смежной аудитории: согласитесь, реклама детских средств или клининговых услуг будет странно выглядеть в блоге для подростков.

Как правило, при таком формате интеграции бизнес рекламируется нативно, то есть естественно, и подписчики блогера не всегда понимают, что перед ними – реклама. При этом бизнес получает клиентов, которых не нужно длительное время подводить к идее покупки: за вас все сделает блогер. Единственный минус данного метода – высокая стоимость «рекомендации от чистого сердца» у известных блогеров с большой, лояльной аудиторией. Однако отличный результат вполне оправдывает подобные траты.

Как выбрать метод digital–рекламы?

Пожалуй, дать конкретный ответ на вопрос о том, какая реклама в Интернете лучше и эффективнее, невозможно. Выбор конкретного способа продвижения во многом зависит от специфики вашего бизнеса. Наиболее результативной будет комплексная маркетинговая стратегия, предусматривающая использование нескольких инструментов одновременно. При их выборе рекомендуется ориентироваться на:

Собственный бюджет. Если средств не много, остановитесь на вариантах с небольшим порогом входа;
Цели рекламной кампании. В случае, когда вам нужно привлечь новых клиентов, еще не знакомых с вашим продуктом, следует остановиться на контекстной рекламе и таргете. А если ваша цель – напомнить о себе тем, кто уже к вам обращался, используйте рассылки;
Особенности своей целевой аудитории. Методы, работающие для одной ЦА, могут оказаться совершенно нерезультативными – для привлечения другой.

Помимо того, как привлечь клиентов, бизнесу необходимо заботиться и о том, как их удержать. Сайт, который медленно грузится, а половина форм на нем – не работает, никогда не принесет вам желаемого дохода, даже если вы будете применять абсолютно все возможные методы привлечения трафика. Создавайте свой портал с помощью Taptop – конструктора, который обеспечивает отличную работу любого портала и высокую конверсию веб–ресурсов!