Принципы и примеры визуальной иерархии на сайте

Визуальная иерархия — один из фундаментальных принципов веб-дизайна, который напрямую влияет на удобство восприятия информации. Чтобы интерфейс действительно направлял посетителя сайта и помогал ему быстрее находить информацию, элементы на странице нужно выстаивать по приоритетам. В этой статье разберём, как с помощью оформления и структуры макета можно улучшить восприятие контента и привести пользователя к нужным действиям.

Что такое визуальная иерархия в дизайне

Под визуальной иерархией понимают расположение и оформление интерфейсных объектов таким образом, чтобы упорядочить контент и показать посетителю, что в нём важнее, а что второстепенно. Именно внешний вид и акценты помогают управлять вниманием пользователя — он понимает, на что смотреть в первую очередь, и быстрее получает ценность.

Принципы визуальной иерархии включают использование разных инструментов:

Размер
Цвет
Контраст
Группировка
Пустое пространство
Повторение

Почему важно соблюдать визуальную иерархию в макете

Наряду с креативом на сайте важна структурность — именно она повышает шансы удержать посетителя и превратить его в клиента. Концентрация внимания в интернете короткая, и если человек не считывает смысл в первые секунды, он просто уходит. Сайт должен давать возможность сразу понять, что здесь можно найти и как получить ответ на свой запрос.

Посетитель приходит на страницу с чёткой целью: узнать нужную информацию, сделать покупку или найти контакты. Задача дизайна — провести его по интерфейсу максимально логично и быстро.

Визуальная иерархия помогает в нескольких направлениях:

Информация:
Направляет взгляд и облегчает сканирование контента. Так пользователь быстрее извлекает смысл.

Связи:
Показывают, что главное, а что второстепенно, и задают логические группы.

Эмоции:
От того, как оформлен контент, зависит впечатление — и нравится ли пользователю взаимодействие с сайтом.

Как усилить визуальную иерархию на сайте

1. Определите значимость элементов

Если заранее понятно, какие блоки наиболее приоритетны, их легче подать в правильном порядке. Естественный принцип чтения — движение слева направо.

Примеры:

На главной странице: заголовок с описанием — слева, визуал — справа.
В блоге: самый большой элемент — заголовок, затем подзаголовок и только потом — основной текст.

Бесплатный шаблон сайта мебельной компании из маркетплейса Taptop

2. Используйте сеточную структуру

Сетка — это инструмент, который помогает равномерно распределить контент и сохранять пропорции. Она задаёт основу страницы. Без сетки дизайн выглядит хаотичным, логика теряется, а восприятие усложняется.

Бесплатный шаблон сайта оконной компании из маркетплейса Taptop

3. Играйте с пустым пространством

Негативное пространство — область между объектами или вокруг них. Через интервалы дизайнер показывает принадлежность блоков друг к другу или их разделение. Пустое пространство делает интерфейс «дышащим» и понятным.

Бесплатный шаблон цветочной студии из маркетплейса Taptop

4. Подбирайте выразительные цвета

Цвета помогают расставлять акценты и усиливать визуальное восприятие. Насыщенные оттенки воспринимаются более значимыми, чем нейтральные. Яркие цвета можно использовать для:

кнопок
шрифтов
фона
иконок
графических элементов

Бесплатный шаблон сайта антикафе из маркетплейса Taptop

5. Учитывайте паттерны просмотра

Исследования показывают: посетитель сначала сканирует страницу, а затем — углубляется в детали.

Существуют два популярных визуальных сценария:

F-паттерн
Характерен для текстовых материалов. Взгляд сначала идёт в левый верхний угол, затем — по верхней строке, дальше — вниз по левой стороне.

Для этого паттерна важную информацию нужно размещать слева и использовать списки и подзаголовки для структурирования текста.

Z-паттерн
Работает на страницах с большим количеством визуала. Сначала пользователь так же просматривает верхний ряд, а затем взгляд перемещается по диагонали влево вниз.

Этот паттерн предполагает, что важный контент будет расположен по углам или во верхнему и нижнему краю.

6. Настройте визуальную иерархию текстов

Самый очевидный контраст — размер текста. Крупные заголовки задают тему, абзацы раскрывают смысл. Усилить иерархию можно и цветом, и начертанием, и выравниванием. Главное — чтобы пользователю было удобнее и проще воспринимать контент.

7. Создайте удобную навигацию

Верхний блок страницы — самая заметная зона. Поэтому навигация в шапке — привычный и понятный формат. Меню стоит упрощать, не перегружая его: оптимально — до 7 пунктов, с ясными и короткими названиями.

Бесплатный шаблон сайта event-агентства из маркетплейса Taptop

Итог

Визуальная иерархия — это не эстетика, а инструмент управления вниманием посетителя. Грамотное использование интервалов, цвета, типографики, сетки и навигации повышает понятность контента, делает интерфейс структурированным и усиливает восприятие смысла. Такой сайт помогает пользователю лучше ориентироваться и быстрее совершать нужное действие, а значит — увеличивает конверсию.

Такие продуманные и удобные интерфейсы можно эффективно создавать в Визуальном редакторе Taptop. Здесь вы можете быстро реализовать любую структуру, цветовое оформление, типографику и навигацию, не тратя время на написание кода. При этом можно за пару кликов поменять стили элементов, чтобы протестировать разные гипотезы и выбрать оптимальный вариант для создания эффективного сайта.

Статья подготовлена на основании материала Visual hierarchy in web design: how to guide user attention