Выбираем идеальную цветовую схему для сайта. Психология и актуальные тренды

Цветовые схемы для сайта – больше, чем просто декор: это часть языка, на котором ваш проект говорит с пользователем. Правильно подобранные оттенки способны выделить вас на фоне конкурентов, повысить конверсию, увеличить вовлеченность. Причем, речь идет не только об общих тонах палитры и ее восприятии: нужно учитывать цвета, используемые для каждого отдельного элемента дизайна.

В статье поговорим о психологии колористики, рассмотрим влияние отдельных оттенков на пользователей и обсудим актуальные тренды.

Секреты нейромаркетинга. Как палитра сайта влияет на посетителей?

Вы никогда не задумывались, почему подавляющее большинство финансовых сервисов выбирают для своих веб–ресурсов синие или зеленые тона? Все просто: традиционно, такая гамма оттенков не просто нравится целевой аудитории, а прочно ассоциируется с надежностью и безопасностью. Что означают отдельные цвета и как они воздействуют на подсознание?

Красный. «Купи меня!»

Традиционно, оттенки красного призваны привлекать внимание: они подчеркивают срочность предложения и необходимость действовать немедленно. Чаще всего красный используется для CTA–элементов: он помогает этим важным компонентам дизайна страницы не остаться незамеченными. Однако использовать в веб–дизайне цветовую схему, где красный занимает более 10% макета – ошибочное решение. В таком количестве оттенок будет провоцировать тревогу и желание немедленно закрыть ресурс.

Синий. Доверие и безопасность

Небо и вода – незыблемые детали окружающей действительности. Поэтому и вся гамма синего ассоциируется с надежностью и стабильностью. Как правило, им отдают предпочтение бизнесы, работающие в B2B: средний чек здесь – высокий, решения о сотрудничестве принимаются долго, и очень важно подчеркнуть безопасность грядущих сделок. Кроме того, выбор в пользу синей палитры часто делают финансовые сервисы и медицинские центры. Однако дизайнерам важно помнить, что синий – холодный оттенок. Поэтому выбирать его в качестве основного для сайтов, связанных с едой, не стоит.

Желтый. Неугасаемый оптимизм

Если вам важно привлечь внимание – решения в желтых тонах будут оптимальными. Однако дизайн сайта с цветовой схемой в такой гамме быстро утомит пользователя. Оттенок идеален для того, чтобы расставить акценты и передать оптимистичное настроение. Не забывайте, что желтый текст на белом фоне абсолютно не читаем.

Зеленый. Рост и экология

Спокойные зеленые тона символизируют природу и заботу о ней. А еще – плотно ассоциируются с деньгами. Часто их выбирают для того, чтобы подчеркнуть энергию проекта. Стоит включить зеленые оттенки в палитру стартапов, фитнес–приложений, эко–брендов. Главное, помнить, что обилие темно–зеленого производит давящее впечатление и разбавлять его в макетах белым или бежевым.

Черный. Роскошь и минимализм

Сдержанному черному, который прекрасно сочетается с любыми цветами, все чаще отдают предпочтение люксовые бренды. Так они подчеркивают эксклюзивность своих товаров, а некоторые – буквально превращают свою продукцию в арт–объекты. Перебарщивать с ним не стоит: черный фон в сочетании с мелким шрифтом – настоящая боль для глаз.

Трендовые цветовые схемы в дизайне – 2025. Что позаимствовать у лидеров?

Выбор цветового решения напрямую зависит от ниши, в которой вы работаете, и предпочтений вашей целевой аудитории. Какие варианты предлагают топовые веб–дизайнеры в текущем году?

Теплый терракот

Натуральные бежевые, коричневые и терракотовые тона все чаще выбирают те, кто хочет подчеркнуть гармонию природы. Песчаную и охристую палитру все чаще можно увидеть на страницах wellness – проектов, кофеен и эко–брендов. Такие сочетания успокаивают не хуже уже весьма надоевших зеленых. Например, на лендинге студии йоги WePractice, где так важно подчеркнуть именно спокойствие и гармонию, использован фон цвета глины в сочетании с теплым бежевым текстом. Это небанальное решение помогло бизнесу отстроиться от большинства конкурентов в нише.

Цифровой неон

На портале криптобиржи Bybit неон подчеркивает технологичность и всеобщую цифровизацию. Это – выбор поколения Z, представители которого падки на яркие цвета. Смелые сочетания кислотных оттенков на темном фоне точно не останутся незамеченными в гейминге и IT–стартапах.

Темная сторона

Перейти на «темную сторону» по–прежнему предлагают продавцы эксклюзивных товаров и компании, работающие в lux–сегменте. Глубокий черный с оттенками золота или серебра подчеркнет эксклюзивность любого предложения. Именно на это сделала ставку компания Tesla, создав темный сайт для Cybertrack: такая цветовая схема как нельзя лучше подчеркивает футуристичнось автомобиля.

Монохромный гипноз

Суть такого решения – в использовании нескольких оттенков одного и того же цвета. Обычно дизайнеры выбирают 2–3 тона, создавая уникальные градиенты и переливы. Тренд актуален в медицине, образовании, на корпоративных сайтах. Выбрать «главный» цвет при этом достаточно просто: если у компании уже есть утвержденная айдентика, достаточно ориентироваться на основной цвет логотипа.

Винтажные мультики

Помните мультфильмы начала 90–х? Картинка умудрялась оставаться яркой и привлекательной, однако вызывающий неон можно было встретить в кадре крайне редко. Дизайнеры обыгрывают такую ретро–атмосферу, сочетая пастельные тона (например, персиковый или мятный) и грубые текстуры. Решение одинаково хорошо выглядит как на площадках брендов, чья аудитория – представители поколения Z, так и на сайтах крупных маркетплейсов.

О чем нужно помнить, выбирая цветовую палитру?

Неудачный выбор цветовой гаммы способен убить даже самый продуманный интерфейс. Поэтому при подборе палитры важно соблюдать следующие правила:

• Не стоит выбирать более 3–х основных цветов. Такие проекты вызывают немедленное желание закрыть страницу из–за обилия визуального шума;
• Руководствуйтесь правилом 60–30–10, где 60% – основной цвет, 30% – вторичный, а 10% – акцентный оттенок;
• Выбирая базовый тон для своей площадки, определитесь, какую именно эмоцию должен транслировать сайт – доверие, надежность, спокойствие, уверенность. Ищите нужные ассоциации;
• Не игнорируйте культурные коды, характерные для вашей целевой аудитории. Так, на Ближнем Востоке красный ассоциируется не со страстью и любовью, а с сильной опасностью, а белый – цвет траура в Индии;
• Не копируйте цветовые решения конкурентов. Это очень заманчиво: сделать так же, как и лидеры ниши, однако чревато тем, что вы потеряете свой уникальный selling point;
• Не пренебрегайте «темной» темой. По данным Android Authority, 81% пользователей предпочитают такой режим, особенно – в темное время суток;
• Тестируйте готовую палитру. Обязательно проверяйте, насколько оттенки контрастны друг к другу, чтобы убедиться, читаем ли текст и остаются ли заметными функциональные элементы дизайна.

Сервисы, которые помогут сделать выбор

Экспериментировать с цветовыми сочетаниями можно бесконечно, однако чтобы сэкономить время, мы рекомендуем воспользоваться одним из сервисов, где можно подобрать идеальную (или почти идеальную) палитру всего за пару кликов, а также проверить, как выглядит палитра на разных экранах.

Таблица «безопасных» цветов от студии Артемия Лебедева

Это – универсальный и весьма полезный инструмент, который должен взять на вооружение каждый дизайнер. На сайте студии представлена таблица с 216 оттенками, которые рекомендуется использовать в экранном дизайне. Каждый из них отображается без искажений на любом мониторе или устройстве. Над всеми оттенками указаны значения RGB и HEX, что упрощает подбор в других сервисах.

Adobe Color

Если вы работаете в Photoshop или Illustrator, этот сервис практически незаменим. Здесь можно найти готовые палитры по ключевым словам (например, «осень»или «кофе»), а так же проверить сочетания фона, текста и графики, извлечь палитру и градиенты из загруженных изображений, сохранить готовые варианты в облако и многое другое.

Color Hunter

Если нужно передать посредством оттенков определенную атмосферу, эта площадка – то, что нужно. Просто загрузите фото, и сервис выдаст палитру его цветов, или выберите готовый вариант, указав нужный вам стиль. Так, для блога путешественника можно загрузить фото Исландии, и получить палитру в холодных серых и голубых тонах. Приятный бонус: Color Hunter покажет, как будет выглядеть текст и фон с выбранной палитрой.

В Библиотеке шаблонов Визуального редактора кода Taptop уже собраны готовые макеты в самых разных оттенках. Чтобы ускорить работу над своим проектам, достаточно выбрать подходящий вариант и адаптировать его под нужды своего бизнеса.

Не нашли ничего подходящего? Выбирайте цвета и создавайте свой проект с нуля: Taptop предоставляет возможности для бесконечной кастомизации.