Яндекс Wordstat: что это, зачем нужен и как пользоваться операторами в «Вордстат»

Полный гайд по работе с сервисом Вордстат от Яндекс

Бесплатный сервис Вордстат от Яндекс — универсальный инструмент для тех, кто хочет наполнить свой сайт действительно полезным и интересным контентом. Чтобы его генерировать, необходимо знать не только гендерный и возрастной состав вашей целевой аудитории, но и понимать, чем интересуются эти люди, какие у них боли и потребности.

На что способен Вордстат?

Вордстат, который можно использовать в связке с другими инструментами аналитики, поможет выбрать наиболее релевантные ключевые запросы. А значит — повысить шансы вашего портала на попадание в топ поисковой выдачи. Кроме того, сервис поможет:

• Собрать семантическое ядро для SEO–продвижения. Для того чтобы найти нужную информацию в сети, пользователи Интернета используют определенные слова и фразы по интересующей теме. Роботы поисковых систем сканируют сайты, и формируют поисковую выдачу в соответствии с совпадениями, найденными на просторах сети. Чем чаще используется конкретный запрос, тем более релевантным он считается.

Статистика Яндекс Wordstat демонстрирует, как часто пользователи вводят в строку поиска те или иные сочетания. С помощью этих данных и осуществляется подбор семантического ядра — пула ключевых слов, которые следует органично вписать в статьи, размещенные на вашем сайте.

• Адаптировать сайт под различные устройства. Анализируя информацию о том, какими гаджетами пользуются посетители, можно сделать выводы о рентабельности запуска мобильного приложения или версии сайта для смартфонов и планшетов. Кроме того, данные помогают актуализировать контент, который читают с разных устройств, и размещать в мобильной и десктопной версии портала наиболее востребованную информацию.
• Проанализировать спрос. Планируя расширение ассортимента, не лишним будет уточнить и объем спроса. Аналитика Яндекс Wordstat поможет оценить, как часто пользователи ищут ту или иную услугу или товар, отследить сезонность и популярность в конкретном регионе, а на основании полученных данных — принять решение.
• Актуализировать контент на сайте. Система поможет узнать, что именно интересует вашу целевую аудиторию. Выбрав наиболее высокочастотные запросы, можно не только использовать их в качестве ключевых слов, но и глубоко раскрыть тему в своих публикациях. Статьи, в которых освещается действительно интересная пользователям информация, значительно улучшают ранжирование веб–ресурсов.

К сожалению, не все владельцы сайтов и даже веб–мастера знают о функционале Вордстата, используя его очень ограниченно. Понимание принципов работы этого сервиса помогает предпринимателям лучше понимать свою целевую аудиторию, эффективней продвигать сайт и улучшить показатели маркетинговых кампаний.

При этом с виду несложный интерфейс системы имеет целый ряд нюансов. На главной странице сервиса нет никаких подсказок о том, как им пользоваться. Критически важным при работе с Яндекс Вордстат является умение не только искать, но и обрабатывать информацию. Давайте вместе разберемся, как работать с сервисом и пользоваться поисковыми операторами.

Как пользоваться Яндекс Вордстат?

Ничего сложного во взаимодействии с сервисом нет.

Шаг 1. Откройте главную страницу Wordstat

Для этого перейдите по ссылке https://wordstat.yandex.ru/. Перед вами откроется довольно лаконичная страница со строкой для поиска. Сюда необходимо ввести слово или словосочетание для того, чтобы выяснить его частотность. Мы выбрали «конструктор сайтов».

Шаг 2. Проанализируйте динамику запросов

Первое, что продемонстрирует Вордстат в обновленном интерфейсе — динамика поиска вашего словосочетания за последние несколько лет. Анализируя данные, можно сделать вывод, что интерес к поиску конструктора сайтов с 2022 года снизился примерно на 20%. Всплеск интереса к поиску был в феврале 2022 года, когда многие сервисы принялись покидать Россию.

Система позволяет сделать выборку по регионам и посмотреть, с каких устройств этот запрос вводили чаще всего.

Шаг 3. Оцените интерес к теме по локации пользователей

Эти данные помогут точней настроить рекламные кампании. На вкладке «регионы» можно увидеть статистику поиска по конкретным локациям за последний месяц, а при необходимости — отфильтровать данные по городам и сделать выборку по устройствам.

В числе прочих данных, Яндекс приводит так называемый «Индекс интереса». Это процентное соотношение отобранных запросов в регионе к общему количеству поисковых запросов. Если показатель менее 100% — локация не выделяется интересом к вашему запросу, а в случае, когда цифра менее 50% — интерес вдвое ниже, чем в целом по стране. Так, согласно данным, интерес к конструкторам сайтов в Москве примерно в 2,2 раза выше, чем в других регионах.

Шаг 4. Проанализируйте топы запросов

В отличие от двух колонок старого интерфейса Яндекс Wordstat, где отображалась частотность искомого словосочетания и похожих на него формулировок поисковых запросов, теперь пользователям сервиса доступна только одна. Здесь вы увидите общее количество поисковых запросов по искомому словосочетанию за последний месяц, а ниже — количество похожих запросов за последний месяц.

Перед нами вкладка «популярные»: ранее эти данные отображались в левой колонке статистики сервиса. Если переключить вкладку на «похожие», то можно познакомиться со статистикой использования аналогичных по смыслу слов. Это позволяет расширить семантическое ядро, оценить релевантность ключевых слов и увеличить количество тем в своем контент–плане.

Как и в других разделах сервиса, выборка возможна по регионам и различным устройствам, с которых осуществлялся поиск.

Как работать с операторами в Вордстат?

Для того чтобы пользователь мог получить более точные данные, в сервисе применяются так называемые операторы — специальные символы.

Кавычки («»)

Данный символ позволяет исключить из анализа так называемые вложенные ключи. Например, вам нужно уточнить статистику по поиску товара, исключив конкретные бренды или производителей.

Плюс (+)

Как правило, предлоги не учитываются поисковыми краулерами при анализе контента, поэтому и допускается склонение ключевых слов в текстах. Если ваша задача — определить частотность фразы с учетом предлогов и стоп–слов, используйте этот символ.

Минус (–)

Оператор применяется для того, чтобы система исключила из статистики нерелевантные запросы. Например, вам необходимо уточнить релевантность по запросу «конструкторы сайтов», исключив поиск бесплатных сервисов. В таком случае, запрос в Вордстате будет выглядеть как «конструктор сайтов — бесплатно».

Восклицательный знак (!)

Функции данного оператора схожи с назначением символа +. Он используется для того, чтобы зафиксировать падеж, форму, число и время в словах исходного запроса и располагается между отдельными словами, заменяя пробел.

Квадратные скобки ([ ])

Чтобы закрепить порядок слов в искомом запросе и исключить словоформы, поместите его в квадратные скобки: так статистика будет более точной.

Или (() |)

Чтобы одновременно просмотреть частотность нескольких запросов, которые являются синонимами или одного слова во множественном или единственном числе, используйте оператор |. Запрос в этом случае будет выглядеть как «конструктор|конструкторы сайтов».

Применение операторов позволяет улучшить оптимизацию, получив более точные и развернутые данные. Однако символы — не все сюрпризы, которые приготовил Вордстат для неискушенных пользователей. Расширить функционал сервиса и сделать работу с ним удобней помогают специальные приложения.

Топ–3 бесплатных браузерных расширений для Wordstat

Упростить процесс сбора статистики по ключевым запросам помогут следующие приложения.

Yandex Wordstat Helper

Это расширение — одно из самых популярных у пользователей сервиса, ведь оно существенно увеличивает функционал Вордстата. С помощью него можно добавить ключевые слова без частотности, сортировать их по алфавиту и скопировать высокочастотные ключи.

Wordstat Keywords Add

Простое и понятное приложение с минималистичным дизайном, с помощью которого можно быстро копировать и добавить ключевые запросы как с частотностью, так и без нее.

Wordstat Helper

С помощью данного плагина вы легко систематизируете ключевые слова, не выходя из браузера и в разы ускорите процесс формирования семантического ядра.

Установить такое ПО можно практически в любой браузер: просто следуйте инструкциям разработчиков и не забудьте перезапустить программу перед началом работы.

Выбор ключевых слов — важная часть SEO–продвижения, которое необходимо каждому бизнесу. Благодаря правильно подобранным запросам, вы сможете минимизировать рекламный бюджет, получая органический трафик из поисковой выдачи.

Конструктор Taptop имеет широкий функционал по настройке SEO, часть которого доступна в бесплатной версии, а некоторые опции — на тарифе Basic. Оптимизировать свой ресурс с помощью них сможет даже тот, кто никогда не работал с SEO–продвижением.