Description: о сайте в пару слов

Краткое описание содержимого веб–ресурса, или description — это тот небольшой текст, который пользователь видит в списке поисковой выдачи под строчкой с названием страницы. Как и title, дескрипшен является мета тегом, содержащимся в разделе кода Head.

Если оставить эту часть кода незаполненной, поисковики самостоятельно сгенерируют подходящее описание. При этом заполненный по всем правилам SEO, description положительно влияет на ранжирование страницы, а значит игнорировать его не стоит.

Как посмотреть description?

Посетитель страницы не видит ни title, ни description при переходе на сайт, ведь эта информация исключительно для поисковых систем. Существует несколько способов просмотра дескрипшен:

• Откройте любой поисковик и вбейте в строку поиска название сайта. В поисковой выдаче этот мета тег отобразится под заголовком и ссылкой на ресурс.
• В открытом окне браузера воспользуйтесь командой Ctrl+U. В новой вкладке будет открыт HTML–код страницы, где искомый тег будет выглядеть как <meta name="description" content="описание страницы"/>.
• Используйте браузерные плагины для просмотра кода. В статье о Title мы уже писали, что для Chrome подходит Meta SEO Inspector.

Мета тег Description: требования поисковых систем

Чтобы привлечь внимание целевой аудитории и получить органический трафик из поисковой выдачи, нужно не только создать привлекающий внимание текст, но и соблюдать правила поисковых систем.

• Оптимальная длина Description — 170 символов, включая пробелы, в Yandex и 275 — для Google. Однако мы рекомендуем ориентироваться на первую цифру, так как Гугл, хоть и более лоялен к длине мета тега, вполне может его обрезать.
• Для каждой страницы необходимо написать уникальный текст. Особенно важен этот тег для главной. Не копируйте его у конкурентов: используйте собственное уникальное торговое предложение, чтобы сформулировать краткое описание своего ресурса. Некоторые сервисы (например, Яндекс Вебмастер) предупреждают владельцев сайтов о дублирующемся на разных страницах description.
• Дескрипшен должен представлять собой связный, логичный текст без грамматических и пунктуационных ошибок.
• Описание должно соответствовать контенту на странице.
• Используйте 2–3 ключевых слова и словосочетания, по которым пользователи чаще всего ищут информацию по вашей тематике. Лучше всего начать описание с наиболее высокочастотного запроса. Определиться с ключами помогут сервисы Яндекс. Вордстат и Google Adwords.
• Description не должен дублировать заголовок Title. Скорее, он подробно раскрывает суть последнего.
• Мета тег не должен содержать специальных символов (= / \ + _), однако для привлечения внимания пользователей можно использовать несколько смайлов, особенно — в конце описания.

Не забывайте, что дескрипшен должен соответствовать не только требованиям поисковых краулеров и помочь вашему сайту попасть в топ выдачи, но и привлекать потенциальных клиентов. Перед тем, как заполнить description, тщательно изучите поведение представителей своей целевой аудитории: что именно они ищут по вашей тематике, какие вопросы «задают» поисковикам, как вы можете закрыть их запрос? Это — самое важное при заполнении данного мета тега.

Идеальный дескрипшен за 5 простых шагов

Привлекательное описание одинаково необходимо как продающим сайтам, так и информационным страницам и визиткам компаний. Создать его можно всего за несколько шагов.

Шаг 1. Главное ключевое слово

Начните описание с главного ключевого словосочетания. Если ваша компания занимается созданием сайтов, логично начать именно с этого. Например, на главной странице Taptop дескрипшен начинается со словосочетания «Российский конструктор сайтов». Если ваша компания региональная, то можно добавить конкретный регион, например «Конные прогулки на Алтае», «Забронировать гостиницу в Крыму».

Шаг 2. Добавьте УТП или продающий текст

Те, кто хотел бы создать сайт, обязательно укажут это в запросе. Главная задача – проработать его таким образом, чтобы сделать описание читабельным и полезным. В Taptop мета тег содержит словосочетание «создать сайт самому с нуля».

Шаг 3. Сформулируйте выгоды для клиента

Подумайте, что будет важным для посетителя страницы? Мы указали, что с помощью Таптоп можно создать сайт быстро, бесплатно и без кода. Такое предложение охватывает максимально широкий сегмент аудитории.

Шаг 4. Призыв к действию

Вы можете указать, какие выгоды получит пользователь при переходе на ваш ресурс. Например, «заказывайте на сайте и получите скидку».

Шаг 5. Уникальность

Чтобы повысить этот показатель, добавьте в описание конкретики: название компании, адрес сайта.

Многие путают description с разделом Keywords, куда вносятся ключевые слова, используемые на странице. Не допускайте такой ошибки. Кроме того, избегайте кликбейтных оборотов и переспама ключевыми словами.

Заполнить мета тег дескрипшен в Taptop можно всего за несколько минут. Найдите раздел SEO в меню «Настройки страницы», и добавьте описание в соответствующее поле. Не забудьте посмотреть, как оно будет выглядеть в поисковой выдаче, и сохранить изменения.