Как правильно применять внутреннюю перелинковку?

Логически связать страницы сайта между собой с помощью ссылок, указать на нужные разделы поисковым краулерам, добавить ссылки на свой портал на внешние ресурсы: у разработчиков этот процесс называется перелинковкой, и он – один из важных этапов SEO-оптимизации площадки. В статье поговорим о том, как использовать линки, какими бывают ссылки внутри сайта, и как повлиять на свое место в поисковой выдаче при помощи правильной перелинковки.

Внутренние и внешние линки: в чем разница?

Различие между внутренней и внешней перелинковкой заключается в месте расположения ссылок. В первом случае они связывают между собой страницы и разделы сайта, обеспечивая пользователю простоту и удобство перемещения внутри ресурса, а во втором – служат для привлечения новых посетителей и увеличения авторитетности вашего портала. Сайты, на которых размещаются ссылки, ведущие на вашу площадку, называются донорами, а такая перелинковка – это очевидный метод для увеличения ссылочной массы.

Мы не будем подробно останавливаться на преимуществах использования внешних линков, а сразу перейдем к перелинкове внутренней. Ссылки внутри портала помогают:

• Ускорить процесс индексации и улучшить видимость ресурса для поисковых систем. Краулеры находят новые разделы и страницы именно по линкам. Соответственно, чем больше ссылок, тем проще поисковым роботам выполнять свою работу, а вам – быстрее получить результат от SEO-оптимизации;
• Повысить авторитет отдельных страниц ресурса. Ссылочный вес – это количество и качество линков, ведущих на конкретную страницу портала. Соответственно, собственный вес имеет каждая страница, а при размещении на нее ссылок – этот показатель увеличивается. Чем больше вес, тем релевантней страница для поисковиков;
• Повысить глубину просмотра. Благодаря внутренней перелинковке, пользователь проводит на портале гораздо больше времени, чем планировал: пользуясь ссылками, он переходит от страницы к странице. Растет глубина просмотра, а это, в свою очередь, важный показатель качества ресурса для краулеров;
• Улучшить тематический авторитет. Организованная по определенному набору ключевых слов и запросов схема перелинковки позволяет создать отдельные кластеры для каждой темы, по которой вы планируете продвигать свой ресурс. Это укрепляет авторитет площадки в определенной тематике, а значит – поисковые системы чаще будут предлагать его пользователям, формируя результаты выдачи;
• Снизить конкуренцию по запросам. Отдельные страницы ресурса могут конкурировать между собой из–за аналогичной семантики. Используя внутреннюю перелинковку сайта, вы указываете краулерам на то, какие из них авторитетней и более релевантны для определения запросов.
• Улучшить пользовательский опыт. Помимо подсказок для роботов, ссылки служат и своеобразной дорожной картой для пользователей, существенно облегчая поиск нужной информации. Увеличение времени, проведенного на портале, существенно снижает количество отказов и, в конечном итоге приводит к повышению общего уровня конверсии.

Таким образом, логически выстроенная схема ссылок внутри любого ресурса – ключ к тому, чтобы занять достойное место в поисковой выдаче и увеличить собственную прибыль.

Виды перелинковки сайта

Для удобства настройки, разработчики и SEO-специалисты выделяют несколько видов перелинковки внутри любого веб-ресурса.

Автоматическая

Для организации перелинковки в этом случае используются специальные скрипты и плагины, которые быстро расставят ссылки без участия человека. Такое ПО незаменимо для администраторов крупных ресурсов: например, интернет-магазинов, где расставлять линки нужно в нескольких тысячах товарных карточек, или крупных многостраничных порталов с большим количеством контента.

Однако работа плагинов, которая хоть и позволяет автоматизировать процесс и снизить количество ошибок в коде, не всегда безупречна. Часто скрипты настраивают нерелевантную перелинковку страниц: получается, что ссылки в этом случае не имеют никакой структуры и ведут в рандомные места сайта. Поэтому надо регулярно проверять линки вручную.

Ручная

Чтобы точно контролировать структуру каждого линка и его релевантность, применяется ручная перелинковка. В этом случае администратор сайта самостоятельно генерирует и расставляет ссылки. Процесс более трудоемкий, но результат в виде повышения конверсии определенно того стоит.

Анкорная

Этот тип перелинковки предусматривает размещение ссылок непосредственно внутри контента, в релевантных тематике страницы–рецепиента ключевых словах. Такой метод помогает краулерам быстрее сориентироваться в тематике разделов сайта, нуждающихся в индексации, и ускоряет процесс сканирования.

Такие линки учитываются при ранжировании площадки, что значительно повышает шансы оказаться в первой десятке поисковой выдачи. Кроме того, анкоры существенно улучшают юзабилити: посетитель площадки может сильнее погрузится в интересующую его тему или познакомиться с материалами по смежным вопросам, если тапнет по ссылке.

Безанкорная

Упоминание другой страницы сайта с активной ссылкой, фразы по типу «узнайте больше здесь» считаются безанкорной перелинковкой. Другими словами, линки не вписываются в общий контекст размещенного на странице материала, а ставятся отдельно. Логичней всего таким образом вести пользователей на страницы с высокой конверсией. Например, клик по названию компании может вести на главную портала.

Сквозная

Это – главный метод перелинковки, который просто обязан быть на любом ресурсе. Такие ссылки размещаются на каждой странице сайта в виде сайдбара и меню. В первую очередь, они помогают посетителям быстро перемещаться между разделами и понимать, где именно они находятся сейчас. Краулерами этот тип линков распознается как множество ссылок, ведущих на конкретные страницы.

Контекстная

Такие ссылки хоть и не вписываются в текст в виде ключевых запросов и словосочетаний, но имеют серьезный вес и повышают глубину просмотра площадки. Например, в контексте статьи можно порекомендовать пользователю перейти к выбору определенного товара или предложить отправиться на страницу с контактами вашей компании, чтобы связаться с менеджером.

Чтобы повысить качество SEO-продвижения и увеличить количество органического трафика из поисковых систем, важно использовать внутри портала все доступные виды перелинковки, сочетая их между собой и равномерно распределяя ссылочную массу.

Расставляем ссылки правильно

Итак, с чего начать настройку эффективной перелинковки внутри своего портала? Необходимо действовать пошагово.

• Шаг 1. Определите цели перелинковки. Помимо SEO-продвижения, это может быть упрощение навигации для пользователя от выбора конкретного товара до оплаты сформированного заказа или увеличение глубины просмотра.
• Шаг 2. Проверяем ссылки. Наверняка в каком–то виде перелинковка уже присутствует на площадке: нужно провести анализ имеющейся ссылочной массы, и выявить места, нуждающиеся в коррекции. Сделать это вручную затруднительно, поэтому мы рекомендуем прибегнуть к помощи специальных сервисов. Например, на SEMrush можно отследить количество, плотность и качество линков, ведущих на каждую страницу, а с помощью Netpeak Spider провести комплексную техническую проверку площадки.
• Шаг 3. Создаем карту сайта. Она поможет определить страницы, которые должны иметь максимальный ссылочный вес и разработать стратегию обновленной перелинковки.
• Шаг 4. Выбираем места для размещения линков. Они напрямую зависят от целей, которые вы определили для себя на первом шаге. Так, для увеличения среднего чека логично использовать рекомендательные блоки с конкретными товарами и услугами, для повышения глубины просмотра – ссылки на тематические или околотематические материалы. Кликабельным можно сделать все что угодно: от текста до логотипа вашего бренда.
• Шаг 5. Собираем семантическое ядро. На этом этапе важно определить высокочастотные и низкочастотные ключевые слова для использования анкорной перелинковки. Если тратить на это время не хочется, можно воспользоваться услугами сторонних сервисов. Подсмотреть, какие ключевые фразы и словосочетания используют конкуренты, позволит KeyCollector, а выбрать наиболее популярные – Яндекс Вордстат.
• Шаг 6. Подбираем скрипты. Если вы решили расставлять линки автоматически, важно правильно подобрать ПО, которое будет корректно работать с вашей CMS. Не забудьте периодически проверять качество работы скриптов, если будете их использовать.
• Шаг 7. Контролируем изменения. Перелинковка – не процесс из серии «сделал и забыл». После того как ссылки расставлены, важно следить за изменением ключевых метрик с помощью систем аналитики.

Все макеты, собранные в Библиотеке шаблонов Taptop, имеют продуманную навигацию и качественное юзабилити, ведь их создали профессиональные UX/UI-дизайнеры. Целая команда специалистов изучала поведение пользователей на страницах ресурсов в самых разных нишах, чтобы разработать удобное и понятное меню на своих сайтах. Готовые сайдбары, меню и другие элементы навигации можно кастомизировать в соответствии с айдентикой вашего бренда, выбрав в Визуальном редакторе нужный оттенок, шрифты и форму. 

Используйте уже готовую логику структурирования контента внутри вашего ресурса, чтобы настроить внутреннюю перелинковку и сделать свой сайт удобней для посетителей, и привлекательней – для краулеров поисковых систем!