Как выбрать цветовую палитру для бренда и попасть в яблочко?

Большинство людей при попытке озвучить, чем занимается та или иная компания, в первую очередь вспомнят не рекламный слоган, а основные цвета бренда, используемые в фирменном логотипе.

Определенный цветовой символизм можно проследить вплоть до зарождения человеческой цивилизации: еще во времена палеолита древние люди использовали для наскальной живописи конкретные оттенки. И пусть палитра первобытных художников и была сильно ограничена, но белый всегда прочно ассоциировался с благом и охотничьей удачей, а черный – со злом и тьмой. Несмотря на то, что сегодня цвета приобрели исключительно утилитарное значение, нельзя недооценивать психологию их восприятия при выборе цветовой гаммы бренда.

Как и тысячелетия назад, человек буквально считывает визуальный психологический посыл каждого оттенка, уже на подсознательном уровне решая, выбирать данный продукт или услугу, или стоит отдать предпочтение другой компании. В статье разберемся, как подобрать фирменные цвета для вашего бизнеса, чтобы вызывать у аудитории исключительно положительные ассоциации и увеличивать продажи.

Базовые принципы психологии цвета

В то время как физическая оптика сосредоточена на изучении объективных аспектов цветовосприятия (например, искажения некоторых оттенков, называемое дальтонизмом), влияние палитры на эмоции изучает психология цвета. Перед тем, как решить, какой цвет бренду подойдет лучше всего, следует познакомиться с главными принципами этой науки, важными для маркетинга.

• Каждый оттенок вызывает определенные эмоции и ощущения, напрямую влияющие на решение потребителя о покупке. Причем, восприятие напрямую зависит от контекста: так, синее море и синий лед станут причиной совершенно противоположных ассоциаций;
• Выбор цветовой гаммы для айдентики конкретной компании должен осуществляться не только по принципу сочетаемости отдельных оттенков, но и отражать суть бренда, его ценности и миссию;
• Перед тем, как использовать отдельные цвета в брендбуке, важно изучить свою целевую аудиторию. У потребителей разного возраста и культуры могут быть диаметрально противоположные тренды и предпочтения;
• Выбор цвета для бренда зависит от позиционирования компании на рынке и оттенков, которым отдают предпочтение крупнейшие игроки рынка в конкретной отрасли;
• Люди «расшифровывают» цвета машинально, подсознательно считывая символику каждого оттенка. Гармоничный и привлекательный образ бренда помогут создать сочетания контрастных и дополнительных оттенков в айдентике.

Помимо этих правил, необходимо учитывать и то символическое значение, которое потребители привыкли вкладывать в каждый цвет. Давайте разберемся, как конкретные тона влияют на эмоции и желание взаимодействовать с вашим бизнесом.

Значение цветов в дизайне бренда

На что ориентируются корпорации, выбирая тот или иной цвет для своего логотипа? Например, почему ВК именно синий, а McDonald’s – красно–желтый? На самом деле, все дело в играх нашего разума и ассоциациях. Рассмотрим значения отдельных тонов в айдентике брендов.

Черный

Строгий и сдержанный, оттенок является бессмертной классикой. Его предпочитают серьезные организации, клиенты которых отдают предпочтение элегантным решениям и деловому стилю. Черный используется как в монохромных логотипах, так и в сочетании с другими оттенками.

Белый

Противоположность черного, белый всегда был символом чистоты и свежести. Многие дизайнеры незаслуженно пренебрегают этим классическим тоном, считая его пригодным исключительно для фона. Однако белый прекрасно смотрится в логотипах медицинских организаций, благотворительных фондов, IT–компаний и люксовых брендов.

Зеленый

Этот тон часто выбирают производители товаров повышенного спроса и продуктов питания. Цветовая палитра бренда, содержащего зеленые оттенки, подчеркивает экологичность компании, сигнализирует потенциальным клиентам о безопасности и спокойствии. Так, зеленый на упаковке действует на подсознание как разрешающий сигнал светофора: все в порядке, можно покупать!

Синий

Этот оттенок недаром называют «цветом королей»: синий традиционно ассоциируется со стабильностью, уверенностью, доверием. Соответственно, если ваша цель – завоевать лояльность аудитории, именно ему стоит отдать предпочтение. Кстати, синий – самый популярный тон для логотипов в финтехе. Не случайно в свое время его выбрал для своей социальной сети Марк Цукерберг, а после – и Павел Дуров.

Красный

Страсть, молодость, энергия: он никого не оставляет равнодушным, привлекает внимание, стимулирует аппетит. Его выбирают те, кто не боится смелых решений и любит быть в центре внимания.

Желтый

Цвет оптимизма и веселья, традиционно ассоциирующийся с теплыми солнечными лучами. А еще, в оттенках золота – желтый наводит на мысли о роскоши. Оттенок можно назвать универсальным: его выбирают производители детских вещей и развлекательные центры, которые не против зарядить аудиторию позитивом, а также автомобильные концерны и люксовые бренды.

Фиолетовый

Тон, олицетворяющий гармонию между духовным и физическим, часто ассоциируют с мистикой и магией. Кроме того, фиолетовый считается оттенком успеха и богатства, поэтому им не пренебрегают и компании, работающие с премиальной аудиторией.

Оранжевый

С точки зрения эмоций, это цвет энергичности, новых начинаний, дерзости и уверенности. В маркетинге его используют для того, чтобы вызывать дружелюбие у потребителей, подчеркнуть теплые отношения к своей аудитории.

Если вы – не поклонник монохрома, и планируете использовать в своем логотипе несколько оттенков, при выборе сочетания цветов бренда стоит ориентироваться на цветовой круг: контрастные и комплиментарные тона сами подскажут вам лучший вариант удачных дуэтов.

Где искать вдохновение?

Часто корпорации не понимают, каким именно цветам отдать предпочтение. Хочется, чтобы выбранные тона одинаково хорошо смотрелись как на сайте фирмы, так и в ТВ рекламе и на полиграфической продукции. Где искать референсы, чтобы не ошибиться с выбором?

На специализированных ресурсах в Интернете

На просторах Интернета – множество бесплатных сервисов, которые помогут с выбором подходящей палитры. Например, в Coloors можно не только сочетать тона между собой, но и блокировать определенные оттенки, запретив сервису использовать их при генерации палитры. На площадке Paletton можно на основе цветового круга выбрать один основной цвет, а затем – подобрать комплементарные, триадные и аналогичные схемы из оттенков, которые будут идеально сочетаться между собой.

В природе

Лучший генератор идеальных цветовых сочетаний – окружающий мир. Посмотрите, как сама природа играет с оттенками, задумайтесь, какие цвета в животном мире применяются для привлечения внимания или, наоборот, отпугивают хищников, как сочетаются между собой отдельные тона. Все уже придумано за нас: нужно просто обратить внимание на творения самого великого художника.

В социальных сетях

Лучшее место для поиска актуальных цветовых трендов – подборки Pinterest и страницы крупных брендов в социальных сетях. Обратите особое внимание на тех, кто является вашим прямым конкурентом: какие оттенки выбирают эти компании и почему?

Не забывайте, что оптимальное количество цветов в бренде – не более трех, включая дополнительные оттенки. Выбирая больше тонов, вы превратите свое ментальное послание целевой аудитории в неразборчивую сумятицу, которую не расшифрует ни один потенциальный клиент.

Что учесть при выборе палитры для брендбука?

Итак, о том, как сочетать между собой оттенки вы уже знаете, а также понимаете, какие эмоции вызывает тот или иной цветовой дуэт. Как, все–таки, учесть все нюансы при выборе палитры, чтобы привлечь покупателей?

Выберите дизайн логотипа

Именно цвет и изображение создают единый образ, который запоминает потребитель: их нельзя воспринимать в отрыве друг от друга. Продумайте идею, которая будет скрываться за дизайном логотипа. Давайте разберем кейс с шоколадом Milka, где изображена фиолетово–белая корова: так бренд подчеркивает, что продукция создается исключительно из натурального сырья без использования искусственных добавок, и вообще – еще вчера этот шоколад был молоком. Фиолетовый тоже был выбран неслучайно: так компания призывает включить воображение, ведь в линейке плиток – сочетание самых необычных вкусов. А традиционная ассоциация фиолетового с роскошью подчеркивает, что перед нами – едва ли не люксовый продукт.

Изучите свою нишу

В определенных сферах бизнеса доминируют строго выверенные палитры, которые эксплуатируются там десятилетиями. Это тоже своеобразный психологический ход, ведь потребители будут подсознательно ассоциировать небольшой стартап с крупной корпорацией в своей сфере только потому, что лидер ниши уже использует такие цвета.

Например, в сфере здоровья и красоты часто используются красный, черный, зеленый и синий оттенки, а IT-компании выбирают серый, зеленый, красный и все тот же синий. Если вы – техностартап, не нужно использовать в лого красный и желтый, если не хотите, чтобы вас воспринимали как очередную сеть ресторанов быстрого питания.

Познакомьтесь со вкусами целевой аудитории

На восприятие цвета с точки зрения психологии влияет множество аспектов, включая культурные. Так, если в западных странах белый – символ чистоты и невинности, то на Востоке – оттенок смерти и скорби. Только представьте, как вы будете выглядеть на этом рынке со своей айдентикой, где основной – белый. Учитесь считывать культурные коды и распознавать тренды. Например, по версии Института цвета Pantone оттенком 2025 года стал Mocha Mousse. Если на Западе его восприняли с восторгом, назвав тоном нежности и изысканности, то в России быстро окрестили «депрессивным оттенком Новосибирской зимы». Чувствуете разницу?

Как видите, выбор фирменных цветов для любого бизнеса – не слишком простая задача. Если вы чувствуете себя неуверенно в этом вопросе, обязательно загляните в Библиотеку Шаблонов Taptop. Представленные там макеты порталов протестированы в разных нишах: они созданы не только на основе теории цвета, но и с учетом психологии колористики. Возможно, один из них станет для вас источником вдохновения и при выборе корпоративных цветов: останется только наполнить макет уникальным контентом, и можно запускать свой проект.

Кроме того, конструктор открывает бесконечные возможности для творчества. Экспериментируйте с цветами и оттенками, формируйте палитры самостоятельно и тестируйте любые гипотезы, пользуясь нашим удобным интерфейсом. В Визуальном редакторе Taptop можно создать любой портал с нуля или кастомизировать в соответствии с вашим брендбуком любой из готовых шаблонов.