логотип Taptop
Наблюдаем и делаем выводы: как провести анализ сайта конкурентов?
Навигация по статье:

    Наблюдаем и делаем выводы: как провести анализ сайта конкурентов?

    Конкуренция в разных бизнес–нишах столь высока, что на просторах Интернета разворачиваются настоящие битвы за трафик с использованием методов SEO–продвижения и инструментов digital–маркетинга. Регулярный анализ сайтов конкурентов позволит вам скорректировать собственную стратегию таким образом, чтобы рекламный бюджет стал меньше, а клиентов – больше. В статье расскажем, какие факторы учитывать, чтобы оставаться на шаг впереди.

    Зачем нужно следить за конкурентами?

    Регулярная диагностика комплиментарных сайтов, принадлежащих компаниям, работающим в вашей нише, позволяет:

    • Лучше понять рынок и конкурентную среду. Определив лидеров в собственной отрасли и наблюдая за тем, какие методы привлечения трафика и удержания внимания аудитории они используют, вы сможете подчеркнуть свои сильные стороны, чтобы отстроиться от конкурентов.
    • Улучшить пользовательский опыт. Сводная таблица анализа сайтов конкурентов с несколькими метриками позволит сравнить порталы лидеров между собой и понять, что ожидает от вашего ресурса потенциальный клиент. Эти данные, в свою очередь, помогут улучшить функционал, навигацию и контент на собственной площадке, чтобы повысить конверсию.
    • Определить слабые места. Периодический аудит ресурсов позволяет понять, в каком месте ваши клиенты не дорабатывают с трафиком. Например, если на таком сайте есть проблемы с SEO–оптимизацией, можно улучшить эти показатели внутри своей платформы, и обойти конкурирующую организацию по объемам органического трафика.
    • Идти в ногу со временем. Методы продвижения постоянно меняются: появляются инновационные инструменты и оригинальные стратегии. Периодически заглядывая на страницы соперников, вы сможете своевременно использовать их и на своем портале. Кроме того, внедрение успешных практик других компаний – отличный способ для увеличения количества клиентов.

    Пошаговый анализ сайта конкурентов

    Сравнительный аудит сайтов, принадлежащих конкурентам, рекомендуется провести еще на этапе разработки макета своего портала и маркетинговой стратегии. Такие данные помогут не тратить бюджет на неэффективные каналы трафика и отстроиться от похожих фирм еще на старте. С чего начать?

    Анализ трафика

    Главный вопрос, который волнует всех предпринимателей – откуда конкуренты получают лидов, и нет ли там кого–то, кто не против воспользоваться услугами и моего бизнеса? Благодаря современным онлайн–сервисам, можно не только установить каналы трафика, но и отследить глубину просмотра страниц, время нахождения на портале, количество уникальных посетителей. Главное – заранее определить метрики, которые будем диагностировать, чтобы полученная информация оказалась максимально полезной. Лучше всего для контроля поведения целевой аудитории подходят:

    • SimilarWeb. Сервис платный, но и функционала, к которому есть доступ в демо–версии, вполне достаточно для получения нужных данных. Введите URL искомой площадки и получите подробный отчет. Система покажет общее количество посещений ресурса за последние 30 дней и позволит оценить географию пользователей.

    В отчете в виде диаграммы представлены прямые заходы на сайт и переходы из других источников, а далее – площадки, на которые пользователи перемещались после визита на указанный веб–ресурс. Кроме того, аналитика поможет понять, какое количество пользователей пришло по рекламе, а сколько – из выдачи поисковых систем.

    • Brand24. Данный сервис полезен маркетологам, которые хотят проверить репутацию и уровень известности конкретной компании в интернете. Данные собираются в реальном времени, и, зная название фирмы, вы легко найдете любые упоминания на просторах сети. Это не менее важно, чем трафик, получаемый сайтом: информация позволит понять, насколько активно конкурент использует рекламу и как работают его кампании.

    Диагностика контента

    Контент–маркетинг – еще один важный инструмент продвижения. Используя ключевые слова и фразы в текстах, можно значительно улучшить ранжирование площадки. Кроме того, SEO–анализ конкурентов – действенный метод для планирования собственной стратегии. Понять, о чем писать на сайте, какие ключевые словосочетания использовать и когда публиковать посты в социальных сетях помогут платформы:

    • Serpstat. Благодаря модулю «поисковая аналитика» можно оценить эффективность использованной на портале семантики и подобрать ключи по популярности и конкурентности. Сервис покажет, какие страницы площадки наиболее популярны.
    • Ahrefs. Помимо оценки семантического ядра портала, с помощью инструмента Content Explorer можно оценить перспективность любой выбранной вами для текста темы. Сервис покажет, на каких доменах находятся статьи на искомую тематику и какова потенциальная ценность такого материала для читателей.
    • SEMrush. Сервис парсит выдачу поисковой системы Google и позволяет ознакомиться с результатами позиций, установить самые популярные страницы и ключевые слова.

    Проверка заголовков и мета тегов

    Title и Description помогают краулерам понять, о чем идет речь на конкретной веб–странице. На основании этих данных формируется и сниппет – короткое описание веб–ресурса для поисковой выдаче. Содержание мета тегов напрямую влияет на ранжирование и объем трафика: использование релевантных ключей помогает попасть в топ выдачи, а краткий и емкий текст – увеличить количество переходов из поиска на площадку.

    Чтобы понять, как используют мета теги и заголовки конкуренты, можно использовать:

    • Парсер мета-тегов и заголовков от Click.ru. Инструмент способен спарсить искомую информацию с любых сайтов. В настройках можно указывать, какие данные нужно собрать. Отчет по завершении парсинга вручную присылается на почту.

    Это быстрый и эффективный способ для сбора данных. Если основных конкурентов немного, посмотреть содержимое мета–тегов можно и вручную, открыв исходный код нужного ресурса в браузере.

    Анализ органической выдачи

    Установить, какие факторы влияют на ранжирование площадок–соперников, и на основании этих показателей – улучшить видимость своего веб–ресурса для роботов поисковых систем, позволяет аудит органической выдачи. Это комплексный анализ семантики, структуры и индексирования сайтов конкурентов, который можно выполнить с помощью:

    • Топвизора. Сервис для сбора аналитики в режиме реального времени. Он позволяет собрать ТОП органической выдачи по указанным запросам, проверить индексацию и снять позиции любого ресурса в поисковых системах.

    Анализ контекстной рекламы

    Если с помощью сводных данных, полученных из системы SimilarWeb, вы установили, что конкурент привлекает трафик в том числе и с помощью контекстной рекламы, самое время проанализировать качество и конверсию его креативов. Это не только позволит знать соперника в лицо, но и позаимствовать рабочие методы снижения стоимости клика для собственных запусков в общей бизнес–нише. Получить данные для аудита помогут:

    • СайтРепорт. Сервис позволяет отследить всю рекламную активность по введенному домену. Процесс сканирования ресурса может занять до 60 минут, но в результате вы получите количество запросов в выбранном контексте и точное количество переходов по рекламе.
    • Прогноз бюджета Яндекс.Директ. Подсчитывает необходимые для эффективного запуска средства эта система довольно неточно, зато с ее помощью можно посмотреть текст объявлений конкурентов. Для этого нужно ввести базовые ключевые слова и выбрать фразы, используемые в объявлениях. Сервис продемонстрирует все креативы с искомыми словосочетаниями, запущенные в данный момент. Информация позволит сделать выводы об эффективности использования контекстной рекламы конкурентами.
    • Адвсё.ру. Один из первых сервисов для анализа стратегии и методов продвижения в digital. Его функционал позволяет узнать, чья реклама в данный момент транслируется в поисковых системах по выбранным ключевым запросам. На вкладке «Анализ рекламы по запросам с заданным словом» вы найдете данные по количеству переходов по каждому из объявлений. Так можно понять, какой текст конкурента конвертирует лучше, и изменить собственный креатив.

    Конечно, анализ сайта конкурентов может не ограничиваться этими пунктами. В конце концов, чем больше метрик вы выберите, тем больше данных для аудита получите. А значит – сможете улучшить собственную стратегию или создать идеальный ресурс для продвижения своего бизнеса в Интернете.

    Расширить количество метрик можно, заглянув в социальные сети соперников. Информация о том, какие темы затрагиваются на каналах и в группах, когда выходят посты и какой формат предпочитают конкурирующие организации – огромное подспорье для проработки своего контент–плана и привлечения уже теплых лидов из социальных сетей.

     Одно из ключевых достоинств Taptop заключается в возможностях бесконечной кастомизации. Благодаря ей, вы сможете реализовать любые идеи в веб–дизайне, максимально выделившись на фоне конкурентов. Простота настроек SEO–параметров и мета–тегов позволит быстро попасть в поисковую выдачу.

    Наша команда проанализировала сотни готовых порталов в десятках бизнес–ниш, чтобы собрать лучшие варианты платформ с высокой конверсией в Библиотеке шаблонов. Если у вас нет навыков работы с кодом, просто выбирайте подходящий вариант и адаптируйте его под айдентику своей компании. Внимание клиентов такому ресурсу практически гарантировано.


    Может быть интересно
    все статьи
    Оставить заявку
    Имя
    Это поле обязательно для заполнения
    Телефон
    Это поле обязательно для заполнения
    Почта
    Это поле обязательно для заполнения
    Радио группа:
    Это поле обязательно для заполнения
    Комментарий
    Это поле обязательно для заполнения
    Нажимая на кнопку, вы принимаете условия
    политики конфиденциальности
    Спасибо!
    Форма отправлена
    Что-то не так.
    Попробуйте позже