Наблюдаем и делаем выводы: как провести анализ сайта конкурентов?

Конкуренция в разных бизнес–нишах столь высока, что на просторах Интернета разворачиваются настоящие битвы за трафик с использованием методов SEO–продвижения и инструментов digital–маркетинга. Регулярный анализ сайтов конкурентов позволит вам скорректировать собственную стратегию таким образом, чтобы рекламный бюджет стал меньше, а клиентов – больше. В статье расскажем, какие факторы учитывать, чтобы оставаться на шаг впереди.

Зачем нужно следить за конкурентами?

Регулярная диагностика комплиментарных сайтов, принадлежащих компаниям, работающим в вашей нише, позволяет:

• Лучше понять рынок и конкурентную среду. Определив лидеров в собственной отрасли и наблюдая за тем, какие методы привлечения трафика и удержания внимания аудитории они используют, вы сможете подчеркнуть свои сильные стороны, чтобы отстроиться от конкурентов.
• Улучшить пользовательский опыт. Сводная таблица анализа сайтов конкурентов с несколькими метриками позволит сравнить порталы лидеров между собой и понять, что ожидает от вашего ресурса потенциальный клиент. Эти данные, в свою очередь, помогут улучшить функционал, навигацию и контент на собственной площадке, чтобы повысить конверсию.
• Определить слабые места. Периодический аудит ресурсов позволяет понять, в каком месте ваши клиенты не дорабатывают с трафиком. Например, если на таком сайте есть проблемы с SEO–оптимизацией, можно улучшить эти показатели внутри своей платформы, и обойти конкурирующую организацию по объемам органического трафика.
• Идти в ногу со временем. Методы продвижения постоянно меняются: появляются инновационные инструменты и оригинальные стратегии. Периодически заглядывая на страницы соперников, вы сможете своевременно использовать их и на своем портале. Кроме того, внедрение успешных практик других компаний – отличный способ для увеличения количества клиентов.

Пошаговый анализ сайта конкурентов

Сравнительный аудит сайтов, принадлежащих конкурентам, рекомендуется провести еще на этапе разработки макета своего портала и маркетинговой стратегии. Такие данные помогут не тратить бюджет на неэффективные каналы трафика и отстроиться от похожих фирм еще на старте. С чего начать?

Анализ трафика

Главный вопрос, который волнует всех предпринимателей – откуда конкуренты получают лидов, и нет ли там кого–то, кто не против воспользоваться услугами и моего бизнеса? Благодаря современным онлайн–сервисам, можно не только установить каналы трафика, но и отследить глубину просмотра страниц, время нахождения на портале, количество уникальных посетителей. Главное – заранее определить метрики, которые будем диагностировать, чтобы полученная информация оказалась максимально полезной. Лучше всего для контроля поведения целевой аудитории подходят:

• SimilarWeb. Сервис платный, но и функционала, к которому есть доступ в демо–версии, вполне достаточно для получения нужных данных. Введите URL искомой площадки и получите подробный отчет. Система покажет общее количество посещений ресурса за последние 30 дней и позволит оценить географию пользователей.

В отчете в виде диаграммы представлены прямые заходы на сайт и переходы из других источников, а далее – площадки, на которые пользователи перемещались после визита на указанный веб–ресурс. Кроме того, аналитика поможет понять, какое количество пользователей пришло по рекламе, а сколько – из выдачи поисковых систем.

• Brand24. Данный сервис полезен маркетологам, которые хотят проверить репутацию и уровень известности конкретной компании в интернете. Данные собираются в реальном времени, и, зная название фирмы, вы легко найдете любые упоминания на просторах сети. Это не менее важно, чем трафик, получаемый сайтом: информация позволит понять, насколько активно конкурент использует рекламу и как работают его кампании.

Диагностика контента

Контент–маркетинг – еще один важный инструмент продвижения. Используя ключевые слова и фразы в текстах, можно значительно улучшить ранжирование площадки. Кроме того, SEO–анализ конкурентов – действенный метод для планирования собственной стратегии. Понять, о чем писать на сайте, какие ключевые словосочетания использовать и когда публиковать посты в социальных сетях помогут платформы:

• Serpstat. Благодаря модулю «поисковая аналитика» можно оценить эффективность использованной на портале семантики и подобрать ключи по популярности и конкурентности. Сервис покажет, какие страницы площадки наиболее популярны.
• Ahrefs. Помимо оценки семантического ядра портала, с помощью инструмента Content Explorer можно оценить перспективность любой выбранной вами для текста темы. Сервис покажет, на каких доменах находятся статьи на искомую тематику и какова потенциальная ценность такого материала для читателей.
• SEMrush. Сервис парсит выдачу поисковой системы Google и позволяет ознакомиться с результатами позиций, установить самые популярные страницы и ключевые слова.

Проверка заголовков и мета тегов

Title и Description помогают краулерам понять, о чем идет речь на конкретной веб–странице. На основании этих данных формируется и сниппет – короткое описание веб–ресурса для поисковой выдаче. Содержание мета тегов напрямую влияет на ранжирование и объем трафика: использование релевантных ключей помогает попасть в топ выдачи, а краткий и емкий текст – увеличить количество переходов из поиска на площадку.

Чтобы понять, как используют мета теги и заголовки конкуренты, можно использовать:

• Парсер мета-тегов и заголовков от Click.ru. Инструмент способен спарсить искомую информацию с любых сайтов. В настройках можно указывать, какие данные нужно собрать. Отчет по завершении парсинга вручную присылается на почту.

Это быстрый и эффективный способ для сбора данных. Если основных конкурентов немного, посмотреть содержимое мета–тегов можно и вручную, открыв исходный код нужного ресурса в браузере.

Анализ органической выдачи

Установить, какие факторы влияют на ранжирование площадок–соперников, и на основании этих показателей – улучшить видимость своего веб–ресурса для роботов поисковых систем, позволяет аудит органической выдачи. Это комплексный анализ семантики, структуры и индексирования сайтов конкурентов, который можно выполнить с помощью:

• Топвизора. Сервис для сбора аналитики в режиме реального времени. Он позволяет собрать ТОП органической выдачи по указанным запросам, проверить индексацию и снять позиции любого ресурса в поисковых системах.

Анализ контекстной рекламы

Если с помощью сводных данных, полученных из системы SimilarWeb, вы установили, что конкурент привлекает трафик в том числе и с помощью контекстной рекламы, самое время проанализировать качество и конверсию его креативов. Это не только позволит знать соперника в лицо, но и позаимствовать рабочие методы снижения стоимости клика для собственных запусков в общей бизнес–нише. Получить данные для аудита помогут:

• СайтРепорт. Сервис позволяет отследить всю рекламную активность по введенному домену. Процесс сканирования ресурса может занять до 60 минут, но в результате вы получите количество запросов в выбранном контексте и точное количество переходов по рекламе.
• Прогноз бюджета Яндекс.Директ. Подсчитывает необходимые для эффективного запуска средства эта система довольно неточно, зато с ее помощью можно посмотреть текст объявлений конкурентов. Для этого нужно ввести базовые ключевые слова и выбрать фразы, используемые в объявлениях. Сервис продемонстрирует все креативы с искомыми словосочетаниями, запущенные в данный момент. Информация позволит сделать выводы об эффективности использования контекстной рекламы конкурентами.
• Адвсё.ру. Один из первых сервисов для анализа стратегии и методов продвижения в digital. Его функционал позволяет узнать, чья реклама в данный момент транслируется в поисковых системах по выбранным ключевым запросам. На вкладке «Анализ рекламы по запросам с заданным словом» вы найдете данные по количеству переходов по каждому из объявлений. Так можно понять, какой текст конкурента конвертирует лучше, и изменить собственный креатив.

Конечно, анализ сайта конкурентов может не ограничиваться этими пунктами. В конце концов, чем больше метрик вы выберите, тем больше данных для аудита получите. А значит – сможете улучшить собственную стратегию или создать идеальный ресурс для продвижения своего бизнеса в Интернете.

Расширить количество метрик можно, заглянув в социальные сети соперников. Информация о том, какие темы затрагиваются на каналах и в группах, когда выходят посты и какой формат предпочитают конкурирующие организации – огромное подспорье для проработки своего контент–плана и привлечения уже теплых лидов из социальных сетей.

 Одно из ключевых достоинств Taptop заключается в возможностях бесконечной кастомизации. Благодаря ей, вы сможете реализовать любые идеи в веб–дизайне, максимально выделившись на фоне конкурентов. Простота настроек SEO–параметров и мета–тегов позволит быстро попасть в поисковую выдачу.

Наша команда проанализировала сотни готовых порталов в десятках бизнес–ниш, чтобы собрать лучшие варианты платформ с высокой конверсией в Библиотеке шаблонов. Если у вас нет навыков работы с кодом, просто выбирайте подходящий вариант и адаптируйте его под айдентику своей компании. Внимание клиентов такому ресурсу практически гарантировано.