Сайты–агрегаторы: ресурсы, на которых есть всё

Поиск качественных источников информации или сравнение нескольких товаров от разных продавцов отнимает массу времени. Сэкономить его помогают сайты-агрегаторы – это ресурсы, на которых уже собраны и представлены в удобном формате все нужные пользователю сведения. Такие онлайн–площадки объединяют компании и продавцов со схожей целевой аудиторией.

Казалось бы, конкуренция среди тех, кто работает в одной нише, может стать камнем преткновения для такой консолидации, однако это не совсем так. Агрегаторы демонстрируют конверсию выше, чем ресурсы других типов как раз потому, что подкупают клиентов многообразием ассортимента.

Вспомните маркетплейсы: практически у каждого крупного бренда, представленного на таком портале, есть собственный интернет–магазин. Однако если сравнить конверсию этих площадок и объемы продаж на каждой из них для отдельных селлеров, результаты агрегатора будут гораздо выше. Это работает не только в e–commerce, но и в других нишах. В статье досконально разберемся, что это – сайт агрегатор, выясним, для кого подходит такая модель, и обсудим, как продвигать такой ресурс.

Типология площадок–агрегаторов

Маркетплейсы – один из наиболее ярких примеров того, как информация агрегируется в одном месте. Но этим возможности таких ресурсов не ограничиваются: агрегаторы можно встретить практически во всех нишах.

Новостные сайты

Актуальная новостная повестка меняется так быстро, что на ее мониторинг могут уйти не одни сутки. Фильтровать информацию помогают агрегаторы, работающие на основе RSS–каналов. Rich Site Summary представляют собой автоматически генерируемые сводки новостей из разных источников в формате XML или RSS.

Системы агрегатора фильтруют такие файлы, выбирая только самые актуальные сведения, и отображают на своих страницах в виде списка или ленты, которые пользователь может настраивать в соответствии со своими интересами.

Агрегатор результатов поиска

На таком портале можно выбрать по заранее заданным параметрам наиболее подходящую услугу или товар. Как и обычные системы для поиска информации, поисковые агрегаторы анализируют несколько источников, предоставляя данные в удобном формате.

Поисковые агрегаторы применяются в различных нишах. Например, путешественники используют TripAdvisor для анализа отзывов об отелях и достопримечательностях, а те, кто желает оформить кредит или страховку – могут выбрать подходящее предложение на Banki.ru или поделиться своим мнением о финансовой организации с посетителями этого ресурса.

Туристические агрегаторы

Выбрать тур, забронировать отель, подобрать билеты или снять квартиру посуточно: порталы такого типа справятся с любой задачей.

Один из ярких примеров сайтов–агрегаторов такого типа – знаменитый Aviasales. Достаточно выбрать даты и направления, чтобы получить актуальные предложения о наличии и стоимости авиабилетов практически всех компаний. Здесь же есть и удобная система бронирования.

Агрегаторы статистики

Ничто так не убеждает, как факты и цифры. Изучить практически любой вопрос помогают статистические агрегаторы: данные из таких источников подойдут как для серьезных исследований, так и для генерации собственного контента.

Например, fuelprices.ru мониторит стоимость топлива на ведущих АЗС России в разных регионах, и еженедельно предоставляет пользователям актуальные сведения. Ну а всем знакомая Яндекс.Метрика, которая собирает статистику с вашего сайта, поможет улучшить стратегию продвижения.

Агрегаторы рецензий

Если вы хотите познакомиться с мнением таких же пользователей, как и вы, без посещения подобных площадок не обойтись. Так, на otzovik.com собраны отзывы на все на свете, которые пишут настоящие люди, а если нужна конкретика по определенной теме – можно найти нишевой ресурс. Например, Rotten Tomatoes формирует свои индексы для фильмов и сериалов, основываясь на оценках реальных пользователей и профессиональных критиков.

Вирусные и развлекательные агрегаторы

Эти площадки мы обожаем читать в свободное время, ведь здесь есть всё – от собственных рассказов пользователей, до отзывов на товары и возможности оставить свой комментарий по теме. Самый доступный пример удачной разработки сайта–агрегатора с развлекательным контентом, который немедленно разлетается по всем соцсетям репостами – всеми любимый Pikabu.

Агрегаторы услуг

Найти няню, нанять частного репетитора, договориться о выгуле собаки – все эти услуги агрегируются на специальных ресурсах, где пользователь может не только выбрать нужного специалиста, но и узнать о качестве его работы у тех, кто уже к нему обращался. Это очень удобно: не нужно мониторить десятки сайтов и подстраиваться под условия конкретного профессионала, когда можно выбрать из десятков, если не сотен предложений.

В целом, примеры успешных ресурсов – агрегаторов можно найти в абсолютно любой нише. Как правило, за разработкой сайта-агрегатора стоит крупный холдинг, который располагает соответствующими средствами для технической поддержки и продвижения такого сложного механизма.

Обеспечивать коммуникацию между конечными потребителями и несколькими сотнями селлеров, фрилансеров или других профильных площадок, контролировать качество предоставляемых услуг и предложенных товаров, обеспечивать надежность транзакций и своевременность выплат компаниям и отдельным специалистам, представленным на площадке – все это ложится на плечи владельцев ресурса, агрегирующего информацию.

Плюсы и минусы агрегаторов

Распространение франшиз и высокая конкуренция заставляют средние и маленькие компании все чаще задумываться о консолидации вокруг агрегатора. Такая система обладает как своими плюсами, так и минусами. К достоинствам таких площадок можно отнести:

• Актуальность представленной информации, ведь одна из основных целей таких ресурсов – регулярное обновление;
• Удобство для пользователей, которые хотят выбрать наиболее удачное предложение внутри одной экосистемы, а не тратить время на переходы между сайтами и сравнение разных товаров;
• Снижение издержек на продвижение для брендов, представленных на платформе. Продвижение сайта–агрегатора, а значит – и всех представленных на нем компаний берет на себя владелец такой площадки. Это позволяет бизнесу сосредоточиться на решении внутренних задач.

Недостатки агрегационных систем напрямую вытекают из плюсов. Крупные платформы, анализирующие массу источников данных, не всегда успевают актуализировать сведения вслед за стремительно меняющейся новостной повесткой. На таких площадках часто возникают проблемы и с качеством контента: оперативно проверить такой объем попросту невозможно.

Бренды–партнеры, выбравшие для продажи своих товаров и услуг агрегаторы, часто сталкиваются с огромнейшей конкуренцией внутри самой площадки, а также вынуждены подчиняться ее внутренним правилам. При этом отказ от собственной стратегии продвижения не всегда идет на пользу бизнесу.

Как создать сайт–агрегатор?

Если вы считаете, что собирать и сортировать чужой контент или продвигать на своей площадке услуги сотен исполнителей – проще, чем выстраивать свой бизнес с нуля, то это заблуждение может стоить вам серьезных сумм. Любой, даже самый простой агрегатор, работающий по типу маркетплейса, состоит из:

• Неавторизованных блоков, которые видит любой пользователь: это главная страница, карточки отдельных товаров или специалистов, блог с SEO-статьями, поисковые фильтры, страницы акций и специальных предложений и многое другое;
• Авторизованной части, куда входят личные кабинеты как для клиентов, так и для исполнителей (продавцов). Помимо того, что нужно продумать и реализовать максимально удобный функционал для каждой из этих категорий пользователей, придется обеспечить их непрерывное взаимодействие. Простыми словами, представьте себе интернет–магазин и его внутреннюю структуру, а потом умножьте это на несколько тысяч;
• Панели управления для администраторов площадки: с ее помощью вы будете добавлять новые компании и банить нарушителей, публиковать контент, и в целом следить за порядком внутри ресурса.

С точки зрения архитектуры сайта, реализовать такое решение на любой из популярных CMS очень сложно. Поэтому агрегаторы – это наиболее трудоемкие и дорогостоящие проекты, за которые берутся только опытные команды разработчиков. Более того: большинство из них, в случае успеха, с удовольствием реализуют шаблоны готовых агрегаторов.

Кажется, все просто: решение уже есть, все дело – за контентом. Но это не так: как правило, шаблонные варианты содержат множество внутренних багов, мешающих такой платформе нормально функционировать, и «допиливаются» уже в ходе работы. Это значит, что вы всегда будете зависеть от команды разработчиков, а если она перестанет существовать – рискуете вложенными средствами.

Как конкурировать с агрегаторами обычным сайтам?

Безусловно, будущее, особенно в e–commerce, за такими площадками. Однако команда Taptop не спешит добавлять в список возможностей своего конструктора создание таких сайтов.

Все просто: использование Taptop предполагает, что создать многостраничный ресурс может даже непрофессионал, не имеющий навыков генерации кода. Даже если вы оформляете свой интернет-ресурс впервые, он будет работать безупречно. В случае с агрегаторами это технически невозможно: поддерживать их работоспособность сложно даже команде профессионалов.

Поэтому мы собрали несколько действенных советов о том, как конкурировать с крупными площадками обычным порталам. Берите на вооружение!

Работайте над уникальностью своего ресурса

На агрегаторах – сотни компаний, вынужденных подчиняться внутренним правилам площадки. В таких условиях сложно отстроиться от конкурентов, сделав ставку на привлекательный дизайн или уникальное оформление.

Любой из шаблонов Taptop можно кастомизировать в визуальном редакторе, изменив цветовую схему, расположение и внешний вид отдельных блоков, шрифты и многое другое. Кроме того, вы всегда сможете создать собственный проект с нуля. Ваш сайт способен стать точкой притяжения для посетителей и клиентов.

Внедряйте индивидуальный подход

За счет массовости предложений, агрегаторы привлекают потенциальных покупателей более низкими ценами. Однако о лояльности здесь думают только партнеры площадки, но и им не всегда доступно воздействовать на уровень доверия клиентов.

Обычный сайт позволяет реализовать это в полной мере. Например, персонализируйте рассылки, подберите индивидуальные предложения, добавьте форму обратной связи и разместите в отдельном разделе отзывы своих клиентов: вы сразу заметите, как увеличилась конверсия и продажи. Помните, что люди предпочитают покупать у людей: обеспечьте быструю доставку и оперативное решение возможных трудностей.

Адаптируйте стратегию продвижения

Если все верхние строчки топа поисковой выдачи уже заняли агрегаторы, подключите и другие методы. Например, таргет, ремаркетинг или контекстная реклама, которую реже используют крупные площадки, способны помочь вам существенно увеличить трафик и качество лидов.

Создавайте выгодные партнерства и работайте над допродажами

Секрет популярности агрегаторов – в количестве предложений, сосредоточенных на одном ресурсе. Конечно, конкурировать с ними типичному представителю сегмента малого и среднего бизнеса не возможно, но в ваших силах – найти надежных партнеров со смежной аудиторией. Условно, если вы предлагаете услуги няни, то на сайте можно разместить ссылку на ресурс или соцсети вашего знакомого репетитора; если вы – профессиональный кинолог, то логичной будет коллаборация с зоомагазином.

Подумайте, что можно добавить в собственный ассортимент, чтобы увеличить размер среднего чека: довольный покупатель с легкостью потратится на дополнительный продукт, даже если не особо в нем нуждается.

Площадки–агрегаторы вынуждают бизнес быстрее подстраиваться к изменениям рынка и искать собственные точки роста. В конечном счете, от такого стимула для собственного развития ваша компания только выиграет. А Taptop в этом поможет, реализовав в виде привлекательного веб–ресурса ваши самые смелые идеи.