Шрифтовые пары: как подобрать сочетания для сайта

В идеале, брендбук любой компании должен включать в себя несколько шрифтовых пар для заголовков и основного текста. Типографика предназначена для того, чтобы вызвать эмоции у потенциального покупателя, а также донести смыслы, которые вкладывает в свой контент владелец веб–ресурса. Используются шрифты не только на сайте: выбранные пары должны применятся при оформлении всей рекламной продукции компании – от уличных баннеров и стендов, до фирменного мерча.

Однако задача по подбору красивых комбинаций порой становится невыполнимой, и отнимает у дизайнера массу времени. В этой статье расскажем, как подобрать удачные сочетания шрифтов для любого бизнеса.

Для чего создаются шрифтовые пары?

Подчеркнуть главное и скрыть второстепенное – вот основная задача шрифтов в дизайне. Они создают настроение и рассказывают читателю собственную историю, подчеркивая определенную атмосферу и гармонично сочетаясь друг с другом. Кроме того, шрифтовые пары решают следующие задачи:

Помогают структурировать информацию. Заголовок всегда передает основную идею текста. После ознакомления с ним читатель принимает решение, тратить ли время на статью или она ему не интересна. Поэтому его логичней выделять жирным начертанием. Для подзаголовков может быть использован шрифт с меньшим кеглем: так вы не только зададите иерархию отдельным частям статьи, но и поможете пользователю выделить главные мысли еще до прочтения материала.
Подчеркивают эстетику. Шрифтовые пары в кириллице и латинице способны воздействовать на эмоции читателей, создавая определенное настроение. Особенно это касается акцидентных и рукописных шрифтов. Такие сложные сочетания часто применяются для создания обложек, афиш и плакатов, а также используются на лендингах и главных страницах порталов. Их главная цель – привлечь и удержать внимание посетителя ресурса, и они прекрасно справляются с такой задачей.
Усиливают смысл текста. Хорошо подобранная типографика помогает сделать смысл, заложенный в текст, гораздо ярче. Главное, чтобы сочетания были уместны, и выбранная пара соответствовала тематике статьи. Согласитесь, текст о строительной технике, написанный готическим шрифтом, будет выглядеть довольно нелепо.

Листать каталоги и просматривать референсы, чтобы подобрать шрифтовую пару, которая будет идеальной, можно до бесконечности. Проще всего познакомиться с готовыми сочетаниями в типографике и основными правилами подбора, чтобы остановиться на идеальном варианте для своего проекта.

Основные виды шрифтовых сочетаний

Главный совет при выборе шрифтовых дуэтов – учитывать стиль текста, целевую аудиторию и назначение статьи. И, конечно, не стоит забывать о корпоративной стилистике, если речь идет о типографике для бизнес–сайта.

Классические пары

Такие сочетания используются на протяжении десятилетий и никогда не выйдут из трендов веб–дизайна. Это универсальное решение для тех, кто выбирает консервативный стиль и не готов к экспериментам:

Georgia + Trebuchet MS
Times New Roman + Arial
Lucida Sans Unicode + Verdana.

Аналоговые пары

Они подразумевают сочетание двух шрифтов, имеющих схожее начертание, для оформления разных блоков текста. Такой прием позволяет создать мягкую атмосферу, подчеркнуть чувство комфорта и настроить читателя на положительный лад. К удачным аналоговым парам относятся:

Arial + Helvetica
Courier New + Monaco PT Mono
Verdena + Playfair Display.

Эклектичные пары

Эклектика представляет собой необычные сочетания шрифтов разных эпох и стилей. Например, вариантов с засечками, вензелями и другими украшениями с вполне лаконичными типами начертания.

Если ваша задача – подчеркнуть собственную уникальность, то эклектичные пары – ваш выбор. Однако при подборе шрифтовой пары такого дизайна стоит быть предельно осторожным и не переборщить с деталями. Среди удачных сочетаний можно выделить:

Comic Sans MS + Bodoni MT
Futura + Brush Script
Vivaldi + Copperplate.

Контрастные пары

Данный прием предусматривает сочетание двух шрифтов с противоположными характеристиками. Они используются для того, чтобы расставить акценты в тексте и привлечь внимание читателя к важным тезисам. Сыграть на контрасте помогут:

Gotham + CenturyGothic
Bold + Light
Anjhay + SpriteGraffiti.

Разным проектам – разная типографика

Очевидно, что дизайн шрифтовой пары просто обязан соответствовать общей стилистике оформления вашей площадки, утвержденному заранее бренд–буку и бизнес–нише, для которой создается веб–ресурс. Рассмотрим несколько вариантов на конкретных примерах.

Шрифты для интернет–магазинов

В данном случае, типографика не должна мешать изучению товаров, а шрифты – быть легко читаемыми и узнаваемыми. Для оформления карточек вашей продукции, которые будут стимулировать совершение покупки, подойдет один из следующих вариантов:

Open Sans – универсальный, строгий образец, который позволяет не отвлекаться ни на что другое.
Futura – минималистичное начертание, идеально подходящее для описаний товаров и указания цен. Если вы – не сторонник лишних декоративных элементов, то Futura станет лучшим решением.
Proxima Nova – элегантный, стильный вариант, который не потеряется на фоне любых изображений.

Шрифты для образовательных проектов

Очень важно использовать простую для восприятия типографику, которая поможет выделить главные тезисы в текстах. Рекомендуем рассмотреть:

Verdana – шрифт в современном стиле. Такое начертание не утомит пользователя даже во время чтения слишком длинной статьи. Особенно, если вы правильно подберете пару и структурируете текст.
Georgia – шрифт, который прекрасно сочетается с любыми графиками, диаграммами и другими методическими материалами.

Шрифты для развлекательных порталов и информационных площадок

Таким проектам очень важно не только привлечь внимание пользователей, но и удержать его. Стимулировать изучение контента, размещенного на вашем сайте, позволят:

Calibri – легкий и воздушный, шрифт помогает создать дружелюбную атмосферу и подчеркнуть непринужденность общения с читателем.
Impact – выразительный шрифт, который подойдет для обозначения заголовков и выделения ключевых моментов.

Развлекательные порталы позволяют дизайнеру поэкспериментировать со шрифтами: здесь уместно использование типографики с засечками и других сложных вариантов.

Не забывайте и про универсальные шрифты: Times New Roman и Arial отлично выглядят на любых площадках, не вызывают сложностей при взаимодействии с контентом и прекрасно воспринимаются любой целевой аудиторией. Кроме того, выбрав в качестве основного такой вариант, вы с легкостью подберете второй, более сложный шрифт.

Ваши помощники в подборе шрифтовых пар

Существенно облегчить жизнь дизайнеру и упростить выбор типографики помогают специализированные площадки. Они генерируют шрифтовые пары по заданным параметрам и предлагают широкий выбор вариантов. Наиболее популярными являются:

Google Fonts. В каталоге проекта – более 1000 бесплатных вариантов. Дизайнеры выбирают его не только за обширный каталог, но и за возможность изменять параметры готовых шрифтов, простую интеграцию с большинством CMS и понятный интерфейс.
Typ.io. Сервис подойдет для того, чтобы оценить реальные примеры использования шрифтовых пар на сайтах. Задавайте нужные параметры и посмотрите, как конкретная типографика реализована вживую.
Cyrillic Fonts. Здесь вы не только найдете массу примеров по использованию готовых шрифтовых пар на кириллице, но и получите рекомендации по подбору типографики для своего проекта.
Fontjoy. Выбирайте один шрифт и получите пару к нему автоматически. Сервис использует алгоритмы искусственного интеллекта для подбора и предлагает массу интересных вариантов. Поддерживает как кириллицу, так и латиницу.
FontPair. Здесь вы найдете десятки готовых комбинаций на все случаи жизни: и для сайтов, и для форматирования собственных статей. Платформа подберет подходящие пары и продемонстрирует примеры реальных площадок, на которых использованы такие варианты.

Функционал конструктора Taptop позволяет использовать на собственном веб–ресурсе абсолютно любые шрифтовые пары от Google Fonts. Кроме того, вы можете выбрать установленную по умолчанию типографику выбранного шаблона, или загрузить собственные варианты собственной разработки. Многообразие решений и возможность экспериментировать позволит создать привлекательный веб–ресурс, даже не имея опыта верстки и дизайна сайтов.