Цвета в веб-дизайне: как выбрать сочетания для сайта

Посетитель сайта воспринимает не отдельные детали на странице, а весь ресурс в целом. Вот почему цвет в веб–дизайне имеет одно из решающих значений. Тщательно подобранная палитра позволяет влиять на поведение пользователя, вызывать положительные эмоции, ассоциирующиеся с компанией–владельцем портала, и, конечно, подчеркивать безупречный вкус создателей страницы.

Когда у компании есть разработанный брендбук и утвержденная айдентика, вопрос с выбором палитры отпадает сам собой. Но как быть, если цветовую схему необходимо подбирать впервые? Какие оттенки популярны в веб–дизайне в 2024 году? Как их сочетания связаны с психологией покупателей? На что обратить внимание при выборе цветов? Ответим на частые вопросы и расскажем о теории цвета в этой статье.

Психология цвета в веб–дизайне

Психология — мощный инструмент в руках дизайнеров и маркетологов, ведь сочетания различных оттенков способны влиять на поведение пользователей сайтов. Согласно исследованиям, человеческая нервная система воспринимает до 80% цветопередачи, и лишь 20% приходится на органы зрения. Цвет, который вызовет прилив сил у одного человека, может стать причиной вспышки гнева — у другого. Поэтому к выбору тонов для сайта стоит подходить с особым вниманием: он не менее важен, чем типографика, отрисовка отдельных элементов и даже контент.

При формировании цветовой схемы — набора сочетания цветов, который поможет создать гармоничный дизайн, обязательно учитываются особенности целевой аудитории. Восприятие выбранной дизайнером палитры зависит от пола и возраста посетителей сайта, их национальных и культурных различий. Так, страстный красный на Востоке будет означать чистоту, а в западных традициях — любовь, сильные эмоции, лидерство. Невинный белый, который у большинства вызывает ассоциации с чистотой и обновлением, в некоторых странах считается траурным оттенком. Существуют простые правила сочетания цветов для веб–дизайна в соответствии с психологией и законами колористики:

Не яркие, холодные тона оказывают умиротворяющее, расслабляющее воздействие. К ним относятся зеленый, синий, фиолетовый и их оттенки.
Для фонов и фоновых элементов стоит выбирать нейтральные оттенки, которые практически не запоминаются и не вызывают сильных эмоций: черный, серый, бежевый.
Теплые оттенки оказывают стимулирующее воздействие на психику, а в избытке — способны вызывать негативные эмоции. К основной палитре относятся красный, оранжевый, желтый.
Сочетать цвета между собой следует ориентируясь на теорию цвета и цветовой круг: он позволяет выбрать гармоничные тандемы.
Если у компании уже есть фирменный стиль, обязательно использовать его оттенки в дизайне корпоративного портала.
Идеальная палитра для оформления сайта включает в себя не более 5 цветов. Специалисты рекомендуют ограничиться 3–5 оттенками, чтобы ресурс выглядел гармонично.
Обязательно анализируйте порталы конкурентов. Посмотрите, какие цвета выбирают для оформления в вашей бизнес–нише, и соберите пул референсов прежде, чем приступить к подбору собственной цветовой схемы.

После выбора палитры, обязательно посмотрите, как цвета и оттенки отображаются на разных типах экранов. Очень важно, чтобы они соответствовали вашим ожиданиям.

Как цветовая схема может увеличить выручку?

Бизнесу, который стремится к формированию положительного имиджа и привлечению максимального количества клиентов, сочетания цветов в веб–дизайне важны особенно. Ни один владелец сайта не хочет, чтобы его страница вызвала негативные эмоции у посетителей и была закрыта через несколько секунд после знакомства. Правильный подбор цвета в соответствии с психологическим значением, восприятием и собственной бизнес–нишей способен увеличить выручку и конверсию.

Желтый

Яркий и сочный, тон заряжает энергией, стимулирует аппетит, настраивает на позитив. Традиционно, он ассоциируется с весельем, беззаботностью и радостью. Оттенок подойдет для сферы развлечений, детских товаров, энергетики, сельского хозяйства, фастфуда, коммуникаций и логистики. Не рекомендуется использовать цвет на сайтах IT–компаний и медицинских учреждений: он вызывает ощущение импульсивности, ассоциируется с нестабильностью.

Красный

Страстный и насыщенный красный дизайнеры рекомендуют использовать крайне аккуратно: его избыток вызывает раздражение и ассоциируется с опасностью. При этом, красный и его тона в умеренном количестве ассоциируются с лидерством, острым желанием достигнуть цели. Цвет подходит для интернет–магазинов техники и одежды, сферы транспорта, оформления сайтов знакомств. Не стоит применять его для оформления социальных сетей и порталов медицинских учреждений: в такой связи красный отождествляется с тревогой и опасностью.

Синий

Цвет, который одинаково нравится всем, вне зависимости от пола и возраста. Синий притягателен и его различают даже страдающие дальтонизмом: именно поэтому его оттенками подсвечиваются ссылки. Он ассоциируется с честностью, покоем, стабильностью и надежностью, поэтому идеально подходит для социальных сетей, финансовой сферы, авиакомпаний и автосалонов. Не стоит использовать синий в айдентике компаний, связанных с праздниками: он точно не вызывает драйва и веселья. Не подойдет оттенок и для оформления порталов, связанных с питанием.

Зеленый

Оттенок буквально заряжает вдохновением и бодростью, восстанавливает силы и помогает успокоиться. Такой цвет сайта в веб–дизайне традиционно вызывает ассоциации со стабильностью и экологичностью. Его выбирают, чтобы подчеркнуть доверительные отношения с клиентами и безопасность сотрудничества. Оттенок подойдет для сфер туризма, финансов, клининга, сетевых магазинов, медицины, питания. Будет неуместно смотреться в оформлении сайтов компаний фаст–фуда, порталов знакомств.

Черный

Классика и элегантность, строгость и стиль — все это ассоциируется с глубоким черным тоном. Цвет придаст премиальности любому бренду, кроме ниш развлечений, детским товаров, медицины и авиакомпаний.

В Интернете есть специальные сервисы, которые генерируют цветовую схему для сайта за считанные секунды. Они умеют распознавать оттенки на загруженных изображениях, помогают выбрать оптимальные сочетания цветов и даже покажут, как отдельные тона будут выглядеть на элементах. Их функционал часто включает и плагины для Figma, что значительно облегчает работу дизайнера.

В библиотеке Taptop — несколько сотен готовых шаблонов, выдержанных в разных оттенках. Их сочетания идеально подходят для самых разных бизнес–ниш. Вам достаточно только выбрать готовый вариант и адаптировать его под свой бизнес. А если есть желание экспериментировать — создавайте свой проект в конструкторе с нуля.