Видимость сайта в поисковых системах: что это и как ее проверить

Одним из ключевых показателей, позволяющих оценить эффективность SEO–оптимизации и привлечения трафика, является видимость сайта в поисковых системах.

Для того чтобы найти нужную информацию, пользователи применяют определенные запросы, которые в SEO называются ключевыми. Поисковые системы, в свою очередь, формируют выдачу, в топе которой – наиболее релевантные запросам веб–ресурсы. Краулеры Google и Яндекс считают контент, размещенный на этих площадках, самым полезным. Таким образом, это метрика, которая позволяет определить, как часто ваш ресурс попадает в выдачу и какую позицию занимает в ней, когда поиск осуществляется по определенным словам и фразам.

Зачем проверять видимость сайта?

Регулярный мониторинг видимости своего ресурса позволяет решить целый ряд задач:

Сравнение своего ресурса с конкурентами. Проанализировав видимость нескольких сайтов, можно оптимизировать контент–план собственной площадки для того, чтобы сделать продвижение эффективней.
Выделение топовых игроков ниши. Выявите лидеров рынка в своем сегменте, чтобы изучить их стратегию продвижения и применить лучшие методики на своем сайте.
Исследование аналитики. Постоянный мониторинг видимости сайта и сравнение данных за разные периоды позволит вовремя скорректировать маркетинговую стратегию, сэкономить бюджет и оценить количество трафика.

Видимость сайта – это один из ключевых факторов успешного продвижения любой площадки в Интернете. Поэтому контроль этого показателя нужно проводить регулярно.

Методики расчета видимости ресурса

В формуле расчета видимости обычно учитываются общее количество ключевых словосочетаний, по которым сайт попадает в выдачу, конкретное положение в ней ресурса и общее количество запросов по выделенным в начале исследования ключевым словам и фразам. Таким образом, чтобы конкретное число, необходимо разделить общее количество запросов на количество запросов, по которым сайт в выдаче. Полученный результат умножить на 100.

Такая формула – довольно упрощенный вариант, не учитывающий множество факторов: например, частотность запросов, географическое положение пользователей и другие метрики, влияющие на поисковую видимость сайта.

Наиболее точные данные можно получить, используя специальные сервисы. Так, Rush Analytics применяет уникальную формулу расчета, учитывающую целый ряд коэффициентов, а Топвизор дает подсказки для более точного выбора семантики. Проверка видимости может осуществляться и через Google Search Console, а также Яндекс Вебмастер.

Автоматизация процесса в любом случае позволит вам комплексно оценить показатель видимости, сэкономить время и понять, над чем стоит работать, чтобы улучшить показатель.

Нередко владельцы сайтов путают видимость с другой метрикой – средней позицией сайта в выдаче и % в топ–10. Это не правильно, ведь последние демонстрируют общую позицию сайта по всем ключевым запросам и показывают процент ключевых словосочетаний, по которым ресурс попал в топ выдачи.

Анализ видимости сайта: какие факторы учитываются?

Чтобы рассчитать видимость, сервисы учитывают два основных показателя.

Частота запросов

Чем выше это число, тем чаще люди за определенный период времени (чаще всего – минувшие 30 дней) интересовались данной темой. Это относительное число показов страницы, которое косвенно отражает популярность запроса.

Коэффициент позиции сайта

Эта метрика показывает, на каком месте по определенному запросу в определенном регионе находится ваша площадка в поисковой выдаче. По сути, она демонстрирует полезность ресурса для пользователей: чем выше место, тем лучше. Условно, если из 100 площадок сайт находится на 8 месте, то данный коэффициент будет равен 8%.

Лайфхаки для повышения видимости ресурса

Улучшение видимости сайта в поисковых системах – гарантия увеличения трафика, а значит – и повышения конверсии вашей площадки. Повысить показатель можно с помощью:

Анализа конкурентов. Выберите успешные сайты компаний, работающих в вашей нише. Определите, какие запросы для попадания в топ и методики продвижения они используют. Это поможет определить общий вектор стратегии для оптимизации вашей площадки.
Пересмотрите основные посадочные страницы. Доработка мета тегов и актуализация контента с использованием актуального семантического ядра повысит шансы на попадание в топ.
Устраните технические проблемы внутри сайта. На видимость негативно влияет медленная загрузка ресурса, большое количество редиректов, отсутствие внятной навигации.
Поработайте над внешней ссылочной массой. На вашу площадку должны ссылаться сторонние ресурсы с хорошей историей. Репутация и авторитет портала – один из ключевых моментов для повышения видимости в поисковых системах.

Подтверждаем: сайты, созданные при помощи Taptop, имеют более высокий коэффициент видимости, нежели созданные в других конструкторах ресурсы. Это связано с чистым кодом, который генерирует Taptop, и многочисленными возможностями для SEO–оптимизации внутри CSM.