Визуальный контент для статей и блога
Блогинг немыслим без качественного визуального контента: согласно исследованиям, видео и изображения увеличивают вероятность дочитывания любой статьи на 80%. Кроме того, формат некоторых социальных сетей, например по-прежнему популярного Инстаграма (принадлежит Meta, запрещенной на территории РФ организации), и вовсе не предусматривает публикацию «голого» текста без картинок или роликов.
Не важно, идет ли речь о личном блоге или страничке, посвященной деятельности бренда: вам не обойтись без визуала. Это значит, что нужно учиться подбирать подходящие иллюстрации. Расскажем, как привлекать и удерживать клиентов, используя этот тип контента.
Виды и типы визуального контента для блогов
Привлечь внимание аудитории, стимулировать читателя выполнить целевое действие, расставить акценты, повысить лояльность – визуал успешно справляется со всеми этими задачами. С его помощью привлекают новых клиентов, а старых – переводят в категорию постоянных, делают сложную информацию – простой и влияют на восприятие ключевых идей бренда посетителями страницы. Итак, какие варианты есть конкретно для блогов и статей?
Фотографии
Это наиболее распространенный вариант визуала, без которого не обходится ни один блог. Если речь идет о личном профиле, подойдут профессиональные портреты и селфи. Страницу компании органично дополнят снимки ключевых фигур бизнеса и сюжетные съемки, иллюстрирующие внутренние процессы. У каждого вида фото – своя цель. Они помогают:
- Установить эмоциональную связь с читателем, если речь идет о фотографиях, на которых присутствуют люди. Большинство из нас склонно отождествлять себя с персонажами на фото, поэтому очень важно, чтобы визуал и текст были связаны единой темой;
- Добавляют эстетической привлекательности профилю (пейзажные фотографии, натюрморты);
- Подробно показать процесс и результат работы, если вы что –то производите или оказываете услуги.
Инфографика
Чаще всего диаграммы и графики используются в качестве визуального контента сайтов, но и в профилях социальных сетей такой вариант – не редкость. Схематичные изображения позволяют представить сложные данные в удобном для восприятия виде и сократить объем текста там, где это необходимо. Кроме того, инфографика:
- Повышает доверие подписчиков за счет компиляции реальных цифр на одном изображении;
- Позволяет упростить сложные идеи, сняв с читателя когнитивную нагрузку;
- Увеличивает количество дочитываний текста, а значит – показатель вовлеченности пользователей.
Видео
Короткие клипы и продолжительные туториалы отлично привлекают и удерживают внимание целевой аудитории за счет своей динамичности и интересного сюжета. Не забывайте, что отнюдь не любой дизайн визуального контента такого типа впишется в концепцию вашего блога. Обычно больше всего просмотров собирают:
- Видеоуроки. Если блог ведется от лица компании, поделитесь полезными лайфхаками по использованию своего продукта. На личном сайте можно выложить туториал с пошаговым мастер–классом, близким вам по теме.
- Интервью с лидерами мнений. Встречайтесь с экспертами в своей области и снимайте развернутые интервью: ответы на актуальные вопросы заинтересуют подписчиков.
- Влоги. Видеодневник о вашей жизни – неплохой вариант для личного блога. На корпоративной странице уместней выкладывать ролики о том, как проходят ваши дни в офисе, процесс выполнения заказов клиентов, производство.
- Short–форматы. Клипы, reels, шортсы и другие непродолжительные ролики прекрасно вирусятся в сети. Как правило, для их создания выбирают развлекательные темы. Такие видео с удовольствием репостят и пересылают друг другу.
- Обзоры и распаковки. Продемонстрируйте подписчикам новинки, если работаете в e–commerce или что–то производите. На самом деле, снять обзор можно практически в любой сфере. Если это клининг, покажите, как прекрасно справляются со своими задачами ваша техника и бытовая химия, оказываете посреднические услуги покупки авто из-за рубежа – снимите все достоинства популярной модели. Главное – ваша фантазия и креативность.
Мемы и комиксы
Такие картинки для блога смотрятся особенно органично, ведь они помогают создать определенную эмоциональную связь с целевой аудиторией. Следите за трендами в социальных сетях и адаптируйте под свою тематику мемы, которые находятся на пике популярности в данный момент, или используйте уже известные всем образы. На просторах сети вы с легкостью найдете площадки для создания такого контента.
Хорошо воспринимаются любой аудиторией и комиксы – короткие истории в иллюстрациях, которые объединены общим последовательным сюжетом. Они могут рассказать о ваших приключениях или просто быть юмористическими.
Иллюстрации
Речь не о фото, а о рандомных картинках, которые можно сгенерировать при помощи нейросетей самостоятельно или найти на фотостоках. Главное, чтобы сюжет такого арта или изображения для блога соответствовал общей тематике записи, к которой вы ее добавляете.
Несколько слов о визуале для статей
Первое и самое главное правило, которое вам следует запомнить при публикации лонгридов, гласит, что длинные простыни текста, не разделенного на заголовки и подзаголовки, и не дополненного визуалом, читать не любит никто. Даже если вы потратили недели на подготовку этого материала и откопали самые «горячие» факты по теме: так уж устроен наш мозг.
Читатель скорее выхватит главные мысли в виде подзаголовков и остановится на цепляющей внимание иллюстрации, чем будет долго и упорно вникать в бесконечный лонгрид. Выбирая картинку для статьи на сайте:
- Остановитесь на цветах и сочетаниях, которые гармонируют с общей палитрой портала и не отвлекают читателя от основного текста;
- Расположите изображение в начале статьи, чтобы сразу привлечь внимание читателя;
- Добавляйте подписи к визуалу, чтобы объяснить его содержание и логически связать изображение с текстовым материалом;
- Отдавайте предпочтение качественным, четким снимкам, где можно разглядеть каждую деталь: «пикселящие» картинки не только убивают все впечатление от продуманного дизайна портала, но и раздражают пользователей;
- Не забывайте оптимизировать изображения, которые планируете размещать на веб–ресурсе. Сжатие без потери качества поможет сохранить высокую производительность вашей страницы и сократить время загрузки визуала.
Маркетинг и личный блог: советы по продвижению
Для того чтобы блог, в котором вы размещаете преимущественно статьи, стал популярным, недостаточно только качественных текстов и визуального контента. Если вы планируете получать реальных клиентов для своего бизнеса или монетизировать сайт иным образом, следует продумать и стратегию. Если вы – не специалист в маркетинге, начать можно с внедрения самых простых фич, а после – и подключить платную рекламу. Делимся советами!
- Используйте ключевые слова по своей тематике в заголовках, подзаголовках и теле текстов. Это позволит получать органический трафик из поисковой выдачи. Подобрать их можно с помощью сервиса Вордстат.
- Постоянно изучайте свою аудиторию, максимально конкретизировав портрет подписчика. Для кого вы создаете свой контент? Сколько лет этому человеку, какие у него интересы и хобби, социальное положение, уровень заработка, есть ли семья? Все это позволит актуализировать контент, выбирая наиболее острые темы для публикаций;
- Обязательно ведите страницы в социальных сетях, адаптируя свои статьи под их формат. Например, представьте основные мысли лонгрида в виде карточек, и предложите знакомиться с полным текстом публикации на сайте. Это увеличит охваты и вовлеченность;
- Сделайте постинг регулярным. Для большинства начинающих блогеров это не просто, однако в регулярности публикаций – залог успеха. Если вы надолго «замолчите», о вас забудут. Чтобы облегчить эту задачу, составляйте контент–план заранее, планируя публикации на несколько недель вперед и добавляя в него новые темы;
- Экспериментируйте с типами контента. Не стоит зацикливаться только на текстах или визуале: чередуйте разные варианты и анализируйте, какие из них нравятся читателям больше;
- Постоянно ищите возможности для улучшения. Помочь в этом может анализ блогов в вашей нише: они могут стать источником вдохновения при написании контент–плана, а также подсказать нестандартные варианты контента и оформления;
- Взаимодействуйте с аудиторией. Современные потребители предпочитают покупать не у компаний, а у людей: этим отчасти объясняется успех личных брендов и блогов. Открывайте комментарии, отвечайте на вопросы, создайте формы для того, чтобы с вами могли связаться: все это повышает доверие и лояльность.
