Самостоятельная настройка Яндекс Директ: пошаговая инструкция
Поиском пользуются абсолютно все, а количество площадок–партнеров Яндекса постоянно растет, поэтому настройка контекстной рекламы в Директе практически гарантирует попадание в целевую аудиторию и рост продаж любому бизнесу. В статье расскажем, как запустить рекламную кампанию в сервисе самостоятельно и не переплачивать посредникам.
РСЯ и Поиск: в чем разница?
Возможности Яндекс Директа позволяют запустить не только контекстную рекламу в виде объявлений, но и создавать медийные кампании, где в качестве креатива выступают видеоролики.
Самыми популярными способами продвижения сайта являются запуски в Поиске и Рекламной сети Яндекса, которая объединяет не только сервисы, входящие в экосистему компании, но и сторонние порталы. До того как запустить Яндекс Директ, нужно разобраться, в чем разница между этими форматами размещения.
- Целевая аудитория. Объявления, размещаемые в поисковой выдаче, ориентированы на «теплую» аудиторию, которая уже заинтересована в определенном товаре и услуге, и активно ищет подходящее предложение. РСЯ показывает ваш креатив на порталах, похожих на ваш. Таким образом, охваты при размещении в рекламной сети будут выше, но более точное попадание в ЦА при этом даст поиск.
- Стоимость перехода по объявлению. Размещение в поисковой выдаче осуществляется по принципу аукциона, поэтому цена клика здесь выше. Кроме того, в РСЯ есть возможность снизить бюджет рекламной кампании, настроив показ объявлений на определенную аудиторию.
- География клиентов. До того как настроить контекстную рекламу, важно понять, в каких регионах локализована ваша ЦА. Если вы работаете по всей России или в пределах региона, рационально выбрать Поиск. Географию показов в РСЯ можно сузить вплоть до конкретного района выбранного города.
- Управление бюджетом. Поиск предусматривает настройку дневного бюджета, а в РСЯ можно выбрать разные варианты: например, оплачивать только выполнение пользователями указанных конверсионных действий на посадочной странице или вносить фиксированную стоимость за переход.
- Время показа. В Поиске объявления показываются вне зависимости от времени суток, а в РСЯ можно настроить время показов.
- Адаптивность. Поиск адаптирует креативы работодателей под разные гаджеты. В РСЯ все зависит от владельца площадке, на которой будет размещено объявление: если использована адаптивная верстка, то оно будет одинаково хорошо отображаться на любых устройствах.
Как запустить контекстную рекламу, которая принесет максимальный результат вашему бизнесу? Выбор конкретного варианта размещения зависит от множества факторов: нужно учитывать особенности вашей целевой аудитории, спрос на продвигаемые товары и услуги, сезонность и многое другое.
Не стоит забывать и о том, что для демонстрации действительно высокой конверсии алгоритмам Яндекса нужно не менее 10–14 суток. В это время система только анализирует ЦА, выбирая наиболее эффективное время показов и аудиторию, соответствующую параметрам, указанным при настройке. Поэтому не спешите разочаровываться в Директе, если не получите быстрого результата, и обязательно тестируйте разные варианты размещения.
Как запустить рекламу в Яндекс Директ?
Итак, вы зарегистрировали аккаунт в Яндексе и авторизовались в Директ. Не стоит торопиться с запуском. Чтобы не слить рекламный бюджет в первый же день и получить новых клиентов, рекомендуется действовать пошагово.
Шаг 1. Собираем семантическое ядро
Семантика – это те словосочетания, которые используют пользователи при поиске информации. Проанализировать частотность запросов и сделать выборку наиболее популярных в нужном регионе поможет Яндекс Вордстат. Как с ним работать, мы уже писали в блоге ранее.
Собирать семантику нужно в любом случае – и когда вы размещаетесь в РСЯ, и в случае публикаций в Поиске.
Шаг 2. Добавляем счетчики Метрики
Скорее всего, вы уже интегрировали их для сбора аналитики на свой веб–ресурс ранее, но если нет – сейчас самое время. Счетчики помогут проанализировать количество трафика, полученного сайтом, и поведение пользователей на странице.
Шаг 3. Создаем кампанию
В личном кабинете Яндекс Директ необходимо придумать название вашей будущей кампании и выбрать тип будущих объявлений. По умолчанию система предложит текстово–графический вариант: на нем и остановитесь, ведь такой тип – один из самых эффективных.
Шаг 4. Выбираем место для показа
Система предлагает три основных варианта – Поиск, главную страницу и РСЯ, или, в третьем случае, оба варианта сразу. Специалисты рекомендуют остановиться на одном из первых двух, потому что в третьем случае будет сложно оценить эффективность кампании. При этом, окончательный выбор зависит от того, какой температуры трафик вы рассчитываете получить и сколько средств готовы потратить на продвижение в Директ.
Шаг 5. Выбираем стратегию
В Директ можно остановиться на одной из автоматических стратегий. Оптимизация конверсий позволит вам оплачивать только указанные целевые действия, которые выполняет клиент. За переходы вы при этом не платите. Оптимизация кликов эффективна в том случае, если вам нужен максимальный охват и известность: в этом случае, вы платите за переход.
Не забудьте указать и размер недельного рекламного бюджета. Если этого не сделать, система может потратить все ваши средства за пару часов после старта кампании. Кроме этого, на данном этапе можно настроить время показов объявления, установить ограничения (например, исключить показ объявлений на конкретных сайтах), а также указать регионы показа.
Шаг 6. Составляем объявление
Содержание оффера, с помощью которого вы будете привлекать клиентов, напрямую зависит от того, где именно будет показано объявление – на поиске или в РСЯ. Если речь идет о первом, стоит превратить в креатив конкретное предложение, усилив его преимуществами сотрудничества с вами. Избегайте превосходных форм и сложных синтаксических конструкций. Обязательно придумайте привлекательный заголовок, который выделит вас на фоне конкурентов.
Если постараться, то на просторах сети можно отыскать даже бесплатные генераторы объявлений, которые при помощи искусственного интеллекта помогут составить подходящий текст.
В Директ есть очень удобная функция, позволяющая объединить до 50 объявлений в единую группу с общими настройками показа. Чтобы система не замедляла скорость показа объявлений, рекомендуется укрупнять кампании. Дело в том, что для эффективного продвижения Директу необходимо собрать определенное количество данных: специалисты говорят о 10 конверсионных действиях или 200 кликах по объявлению в течение недели. Укрупнение направлено на то, чтобы ускорить этот процесс и сделать рекламу более эффективной.
Не забывайте и о ретаргетинге: эта опция позволит показывать ваши объявления тем пользователям, которые уже посещали ваш портал. Это увеличит конверсию.
Шаг 7. Отправляем кампанию на модерацию
Действующее законодательство и внутренние правила площадки позволяют рекламировать далеко не все товары, поэтому перед запуском стоит ознакомиться с правилами Яндекса.
Обычно проверка объявлений занимает от нескольких часов до суток. Если система сочтет, что вы вводите пользователей в заблуждение или иным способом нарушаете правила, то отклонит такой креатив, отправив рекламодателю соответствующее уведомление с предложением исправить ошибки.
Если вы отправляете на модерацию несколько групп объявлений, рекомендуется делать это с интервалом в 30 минут: одна из групп пройдет модерацию раньше и реклама запустится быстрее.
Для того чтобы заполучить внимание целевой аудитории, недостаточно настроить Яндекс Директ. Многие забывают о качестве посадочной страницы, на которую привлекают трафик. Чтобы заинтересовать посетителя и конвертировать лида в клиента, необходимо, чтобы ваш сайт:
- Быстро загружался
- Был простым и понятным для пользователя, не вызывая сложностей в процессе поиска нужной информации
- Одинаково хорошо отображался на мобильных устройствах и при просмотре с ПК
- Имел привлекательный дизайн, соответствующий философии компании.
Создать такой ресурс можно без знания кода, используя возможности Taptop. Мы уже собрали шаблоны, продемонстрировавшие высокую конверсию, в своей Библиотеке: нужно только выбрать подходящий для собственной ниши вариант и адаптировать его под свой бизнес. Экспериментируйте с внешним видом посадочной страницы, работайте над ее оформлением с командой и используйте другой функционал Taptop, чтобы получать максимум прибыли!